海爾成就中國首個價值千億品牌

本報訊 2014（第20屆）中國最有價值品牌研究日前揭曉，海爾以1038億元的品牌價值連續13年位居首位。

該項研究認為，中國家電行業是伴隨著改革開放與市場競爭發展起來的，也是品牌市場集中度最高的行業之一。海爾品牌的發展，代表了這個行業成長的經歷，在企業品牌管理方面，海爾為中國企業作出了重大探索與經驗貢獻。

海爾1994年的市場銷售規模只有25.7億元，2013年達到了1803億元，相當于當年的70倍。海爾在1995年的品牌價值為42.61億元，2014年成為中國首個價值千億元的品牌，品牌價值增長了20多倍。作為中國自主品牌創建的典范，海爾自2002年起一直居于品牌價值第一位。

海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏認為，互聯網時代品牌最重要的是創造全流程最佳用戶體驗。用戶體驗為王也是海爾在30年的發展歷程中一直堅守的理念，無論是在創立初期通過一流產品質量贏得用戶，還是在互聯網時代以個性化定制滿足用戶個性化需求，一直到現在全流程用戶參與，用戶體驗一直是品牌的核心，沒有變化。

為創造互聯網時代的最佳用戶體驗，張瑞敏帶領海爾從傳統的制造企業向互聯網時代的創業平臺轉變，不斷探索新的激發每個人創造力的管理模式，同時又創建了虛實融合的用戶價值交互平臺“日日順”，在傳統企業向互聯網企業轉型方面進行創新探索，保持了穩定增長的態勢。“日日順”品牌價值142.86億元，在2014中國最有價值品牌中排名第27位。

該項研究還顯示，互聯網經濟的迅速發展，將改變傳統制造業品牌在產業鏈中的分工、地位與作用。而海爾主動顛覆自我的變革，將整個海爾變為與用戶零距離的網狀組織，建立起用戶、利益攸關方在內的全新生態圈，使得海爾品牌在互聯網時代迸發出了持續的活力和生命力。（徐濱）

來源：中國國門時報

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