梅開二度：新通葡發力民族品牌創新

2014年8月，通葡股份因傾力打造新“紅梅”品牌等一系列的創新舉措，在今年第八屆中國品牌節上榮膺“中國酒行業民族品牌創新獎”。

對于新通葡發力民族品牌創新的一系列動作，通葡股份總經理何為民表示,有著76年歷史文化底蘊，同時又是A股上市公司的通葡股份，面對目前的市場環境，必須積極地求變與創新。“梅開二度”，是新通葡“民族品牌創新”戰略的一個重要舉措。

一、順勢而為，民族品牌生存之源在于“民”。

曾在十年之前掀起葡萄酒行業普及風暴，現任通葡股份副總經理的金煒認為，自改革開放以來，人民生活水準提高了，老百姓消費葡萄酒的潛力非常巨大，這些都是葡萄酒行業發展的有利機會。作為民族品牌，生存之源在于“民”。打造“民”牌，是根本出路。

在通葡的品牌體系中，“紅梅”具有良好的“民”牌基礎。它擁有著深厚的歷史底蘊與文化沉淀，經歷了從“紅色國酒”走向百姓餐桌的歷程。通化葡萄酒廠自建國以來，因葡萄酒品質優秀，被大眾口碑相傳，從老一輩到新一代的多位黨和國家領導人都曾到通葡參觀指導，并欣然題詞鼓勵。1949年，歡慶新中國成立的國宴上，800人舉杯慶祝、開懷暢飲，杯中蕩漾的是通化葡萄酒。1959年，開國十周年大慶，周恩來總理將通化葡萄酒命名為“國慶酒”。此后，聲名遠播的通化葡萄酒走向了百姓的餐桌，“紅梅”系列山葡萄酒或許是因為“梅花香自苦寒來”的寓意，或許是因為始終如一的“物美價廉好口感”，更是受到了幾代人的青睞。通葡專賣店的一名員工曾經講過一個故事：80后的小夫妻，進店一次買三箱“紅梅”酒，一邊選一邊商量：“這箱給你爹媽、這箱給我爹媽、這箱咱們留著自己喝。”還沒出門，恰巧碰到女方父親也到店里來買“紅梅”，女婿招呼岳父說“爸，我們都買好了。”他岳父笑笑，一邊拿酒一邊感慨：“當年物資貧乏，逢年過節才買兩瓶走走親戚，現在生活好了，我那老爹媽也好這口，我也給他們多準備幾箱。”可以說，“紅梅”是通葡股份一個里程碑作品，它記載了共和國的榮耀以及幾代人的甜蜜回憶。

二、紅梅再造，民族品牌長盛之本在于“新”。

通葡股份對于“紅梅”品牌的傾力再造，并非僅進行簡單的產品延續，而是實施了一系列的策略，努力通過創新使新“紅梅”產品成為國產葡萄酒的特色標桿之一。

新“紅梅”品牌的主打產品為新甜型酒系列，選取中國最具產區特色的東亞品系長白山原產地野生山葡萄為原料，利用山葡萄的諸多特點，結合特色的葡萄酒工藝及特色的包裝設計，推出紅梅15度、紅梅21度、紅梅7.8度三個全新品款。紅梅15度和紅梅21度為加強型葡萄酒，在發酵過程中加入白蘭地，提高酒精度，同時保留較高的糖分，這在國產酒中是非常具有特色的產品，采用這樣的工藝，能讓酒更加的“有勁兒”，風味更獨特；紅梅7.8度是一款微起泡酒，果香濃郁，入口清爽，很受年輕人喜歡。

金總透露，通葡股份將在全國掀起“百萬消費者舌尖體驗風暴”，活動初步計劃歷時半年，聯動各區域市場的銷售終端，讓100萬名消費者現場品飲通葡股份產品，推介新“紅梅”葡萄酒。同時，新“紅梅”產品在沃爾瑪、家樂福等數百家大型商超全面鋪市，在“天貓”、“一號店”“京東”等著名電商，以及通葡APP手機終端等全線亮相。新“紅梅”以百城萬店的氣勢，來到百姓的身邊，喚起老消費者心中歲月的甜蜜回憶和對接新生代消費群。

三、逆勢勇進，登高望遠還需全球視野。

面對葡萄酒市場格局的劇變，通葡股份在年初提出了“以全球視野樹民族品牌”的企業經營戰略，在逆勢勇進中，努力在葡萄酒國際坐標系中確立自身定位。

在今年春季的全國成都糖酒會期間，通葡股份承辦了“葡萄酒國際領袖產區質量大賽暨專家論壇”活動。在活動中，通葡的產品與來自世界各地名酒莊的產品同場競技，共同切磋；通葡與國際知名的釀酒專家簽訂了戰略合作協議；更受行業關注的是，通葡股份還以授勛委員會成員的身份，向來自法國、西班牙、澳洲的領袖產區主席、名莊莊主、有國際影響力的釀酒師等諸多國際葡萄酒界精英進行授勛。授勛是全世界葡萄酒界一種最高的榮譽形式，參與中國葡萄酒界向國外行業精英授勛，代表了包括通葡股份在內的中國酒企業國際地位的提升。

為了讓更多人了解“紅梅”產品的原料產地，2014年9月中旬，通葡股份承辦了《中國經營報》發起的尋找中國最美產區活動的第一站—“走進通化產區-相約通葡”活動。包括《中國經營報》、《中國證券報》、《證券日報》、《財經國家周刊》、《中國經濟網》在內五家國內著名的財經媒體記者，共同走進通葡，參加了“走進通化相約通葡”微論壇、參觀了特色產區、同時品鑒了包括“紅梅”品牌在內的通葡代表產品。這次活動，是國內葡萄酒企業首次聯合五家著名財經媒體一起深度參與活動的嘗試，也是通葡跨行業媒體合作的成功先例。通葡在積極的向社會各界展示自己，并真誠的需求指點與幫助，而站在新的高度上傾力打造“紅梅”品牌，不僅僅是讓“紅梅”這個史詩般的名字，繼續傳承與延續，更詮釋出“梅開二度”是新特色標桿的崛起，同時也是在迎接春天的節奏。

我們相信，新通葡能夠在全球視野的創新之路上，逆勢勇進，登高望遠！

來源：TOM 網

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