山東臨工榮登亞洲品牌榜 彰顯品牌營銷優勢

　　近日，第9屆亞洲品牌盛典在中國香港隆重舉行，“2014亞洲品牌500強排行榜”正式揭曉。山東臨工工程機械有限公司以下簡稱臨工執行總裁于孟生作為該公司國際化戰略和品牌營銷戰略的總策劃和總指揮，多年來帶領公司堅持走創國際化臨工、建可信賴品牌之路，全力實現品牌驅動、逆勢增長，公司綜合經濟指標在行業連年提升，此次與五糧液集團、韓國現代汽車集團等知名企業領導共同被評為“亞洲品牌年度人物”，并被聘為亞洲品牌協會副主席。同時，臨工也憑借強大的品牌核心競爭力、“可靠承載重托”為核心理念的特色企業文化以及放眼世界大商圈的國際化戰略，強勢入選亞洲品牌500強，在榜單獲得第86位的排名殊榮，成為入圍榜單中工程機械行業的佼佼者。

　　“亞洲品牌500強”由亞洲品牌協會、亞洲電視、人民日報《環球時報》社、國家發展和改革委員會中國經濟導報社共同主辦，由亞洲品牌協會、亞洲電視臺、環球時報社和中國人民大學商學院等權威機構組織成立的（ABAS）亞洲品牌測評體系專家系統委員會進行評分。作為亞洲品牌界的年度盛宴，亞洲品牌盛典從2006年開始，已成功舉辦了8屆，成為眾多品牌走向國際的第一選擇和最佳平臺。

　　在目前國內市場受整體宏觀經濟環境影響，比較萎靡、行業進入寒冬期的狀況下，臨工卻能在逆境中不斷增強品牌核心競爭力，獲得國際市場的認可，成為中國工程機械品牌的代表，這正得益于臨工多年來的品牌營銷戰略。自2009年開始，臨工便開始布局海外市場，并制定出“渠道為王、服務制勝、品牌驅動”的清晰市場發展戰略。臨工精心編織的銷售網絡現已覆蓋全球，其產品也遍及巴西、俄羅斯、沙特阿拉伯、南非等全球60多個國家和地區。如今，臨工已躍居中國三大工程機械出口商之一，出口銷量連續多年位居行業第一。

　　臨工在品牌建設方面也頻頻發力，積極推進多元化品牌戰略，不僅聯手中央電視臺、鳳凰衛視等頂級傳播機構，更以亮相國際展會、體育營銷等品牌戰略在成熟市場持續打造國際品牌形象。2014年，臨工再次一鳴驚人，正式簽約亞足聯，成為亞冠聯賽頂級贊助商之一，這也是中國品牌首次進入亞洲頂級賽事。借助國際體育賽事，臨工不僅提升了其在亞洲的品牌知名度和影響力，更大大提升了品牌的國際化水平，這也是助推臨工入選亞洲品牌500強的有力之舉。

　　在渠道為王、服務制勝、品牌驅動的戰略下，臨工以優質的產品、完善的海外營銷網絡、及時的全球服務、強勢的海外品牌營銷，積極拓展國際市場，在海外市場獲得了高度的關注與肯定，在眾多新興國家和地區都取得了一定的成績。作為中國征戰海外市場的工程機械行業企業之一，臨工一直把服務作為開路先鋒。針對海外產品售后維修服務的問題，臨工在全球幾個核心市場建立了強大的配件庫，并實行全球統一標準的服務培訓，及時有效地解決用戶的后顧之憂；除此之外，針對各地用戶工程建設的不同，臨工專門研發適用于當地市場的產品來滿足其差異化需求。不同的國家，服務要求也各不一樣，但不管面對多大的壓力與挑戰，臨工“服務為先”的理念一直不變，都在借力服務全力提升客戶的滿意度。

　　在產品創新方面，臨工憑借著雄厚的技術支持以及對于全球市場與當地市場的研究，不斷推出符合歐洲標準的新產品，來滿足更多國家和地區的用戶。同時在巴西投資建廠，以產品生產的本地化助推國際化發展。在產品推廣過程中，臨工更攜旗下的裝載機、挖掘機、路面機械等多款全球統一外觀設計的新產品相繼亮相2012年上海寶馬展、德國慕尼黑的2013年國際工程機械博覽會等國內外知名展會。通過國際展會，山東臨工不僅展示了卓越的產品實力，更宣傳了品牌理念。

　　通過國際化戰略，臨工迅速崛起，從一個地區性企業發展為具有國際影響力的工程機械先鋒企業。在這個過程中，臨工憑借的不僅是塑造民族品牌、進入國際市場的信心，更包括渠道建設、以服務為先導的國際化戰略以及多元化的品牌營銷策略，并通過不斷學習，迅速融入當地文化并適應海外市場要求。這些舉措的實施，使臨工不僅成為改變行業格局的新晉力量，更成為中國企業走向世界、鑄造世界品牌的代表。

　　此番，臨工能夠入選亞洲品牌500強，意味著其品牌影響力已經超出工程機械行業，得到媒體、學界及社會公眾的廣泛認可，已經從國內走向亞洲、走向世界。面對在品牌建設方面取得的成績，于孟生表示，未來臨工將繼續走國際化之路，加強多元化營銷的力度，有能力、有實力開創一條全新道路。

來源：中國建設報

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