深入調研走訪 工信部力推工業品牌建設

　　由工業和信息化部科技司主辦的全國工業品牌培育工作座談會日前在滬舉行。工信部副部長毛偉明出席會議。

　　今年上半年，按照工信部黨組的部署，毛偉明帶隊對工業品牌建設情況展開調研，走訪北京、上海、山東等十多個地區，聽取了部分行業協會的意見。

　　結合品牌工作實踐和調研情況，毛偉明在會上強調，當前，我國品牌建設站在一個重要的路口。回頭看，成績斐然，抬頭看，任重道遠。在經濟全球化時代，品牌已經成為工業乃至國家核心競爭力的象征。打造知名品牌已經成為各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。我國工業處在轉型升級、從大到強的關鍵時期，大力培育品牌，我們就有參與國際競爭的資格和底氣，就能在競爭中轉型發展；不培育品牌，我們失去的將不僅是眼前利益，甚至失去發展的機會和潛力。

　　全生命周期抓好品牌建設

　　在聽完上海市經信委、青島市經信委、中國紡織工業聯合會、長三角城市經濟協調會、海寧市、青島啤酒、中鐵裝備、波司登8家單位的代表交流發言后，毛偉明指出，代表們的交流發言可提煉為三句話：品牌體現了形象和價值；品牌承載著希望和夢想；品牌期待著我們去努力、去奮斗。特別是在適應新常態，打造中國經濟升級版的新形勢下，要牢記“速度提升終有上限，品牌追求永無止境”，要樹立“大質量觀”，堅持以企業為主體，在研發、設計、制造、銷售、服務的全過程、全產業鏈、全生命周期抓好品牌建設。

　　毛偉明要求，各級工信部門和行業協會要加強品牌工作的組織領導，要研究建立質量品牌工作聯動機制，在相關政策和專項資金使用上，向自主品牌企業傾斜，重點扶持一批品牌示范企業、質量標桿企業創新發展；要探索實踐有中國特色的工業品牌培育道路，可以概括為：遵循市場規律，拓展國際視野。堅持企業主體，注重提升能力。加強政策引導，完善支持服務。產品和商業模式創新并重，企業和區域品牌互動發展，實現我國工業品牌跨越發展、超越發展。要研究部署品牌發展“十三五”規劃，有條件的地區和行業，要開展品牌規劃研究，為未來品牌建設奠定基礎、創造條件；要把握品牌工作的五個關鍵環節，以企業為主體，以創新為核心，以市場為試金石，以政策為支撐，科學推進品牌建設；要強化品牌建設的合力，各地工信部門要發揮工業主管部門的優勢和作用，落實七部委《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，建立健全溝通協作機制，形成分工協作的工作體系。

　　提升品牌培育能力

　　近年來，工信部高度重視品牌建設工作，把品牌工作定位在：立足指導，關注過程，全力以赴促進企業提高品牌培育能力。

　　按照這個定位，工信部組織專業機構研究提出了《品牌培育管理體系實施指南》和《評價指南》，用于指導企業系統化培育品牌，提升品牌培育能力。

　　2013年10月，為解決企業品牌專業人才匱乏問題，啟動了品牌專業人才培養工作。今年3月，在試點基礎上，啟動了產業集群區域品牌建設工作。

　　工業企業品牌培育的思路是通過從試點到示范的過程，引導企業增強品牌培育能力。2012年和2013年，工信部組織403家企業參加了全國性試點，地方和行業組織了超過2500家企業開展試點。在試點工作中，組織培訓活動50多期，培訓企業人員4000多人次，培養了78家示范企業。今年，計劃在1000家企業開展試點，指導300家實現品牌管理體系有效運行，培育100家示范企業。

　　區域品牌是品牌的重要組成部分，與企業品牌相輔相成，互相促進。2012年，工信部組織專業機構對國內外區域品牌開展了研究，2013年在三個省區開展了試點。今年3月份印發了《關于開展產業集群區域品牌建設試點示范工作的通知》，計劃到2015年在全國建設50個左右區域品牌培育示范區，今年的目標是指導20個以上品牌培育示范區建設。

　　工業企業品牌競爭力和中國品牌力指數評價發布活動是工信部指導開展的兩項社會活動。品牌競爭力評價活動去年5月份正式啟動，今年5月份發布了第一次評價結果，獲得了良好社會反響，目前《中國工業報》已經啟動了2014年的評價申報工作。

　　地方各有創建高招

　　地方和行業是品牌建設的中堅力量。目前，已呈現參與面廣，全面推進的格局。今年，有35個地區和行業開展了品牌培育工作。各地區和行業結合自身特點，策劃了形式多樣的活動。各地方政府還相繼出臺政策措施，支持培育自主品牌。部分地區建立了跨部門協同工作機制，部分地區通過財稅政策、項目資金、專題獎勵等給予支持。

　　工信部科技司司長陳因在會上對下一步品牌建設工作重點提出要求，他指出，各地工信部門和行業協會要承擔起指導負責企業品牌培育的組織和推進工作。今年的目標是1000家。要重視品牌專業人才培養。各地工信部門和行業協會要發揮品牌專業機構作用，積極開展品牌專業人才培養工作。繼續推進產業集群區域品牌建設，地方和行業要持續做好推薦、指導和推進工作。11月份工信部將組織第二批試點地區評審。要研究建立品牌評價發布機制，逐步在地方和行業建立品牌競爭力評價發布機制，與全國性評價活動共同形成工作網絡。品牌培育專家組、專業機構要積極提供專業服務。地方和行業也要積極尋求專業支持，提高品牌建設專業化水平。（本報記者 汪葉舟）

來源：中國工業報

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