中國服裝品牌定位升級論壇共商下個黃金時代

本報訊（記者王育楠）日前，由第一財經CBN中國經濟論壇聯合勁霸男裝主辦的“2014中國服裝品牌定位升級發展高峰論壇”如期舉行。圍繞“中國服裝業如何締造下一個黃金歲月、如何從中國制造蛻變為中國智造、如何借助品牌塑造、引入國際化視野推動產業升級轉型”的行業焦點話題，與會的行業領導、業界專家和企業家進行了一次深層次思想碰撞。

　　長期研究中國市場營銷與消費者行為的第一財經總經理秦朔在開幕致辭中談到，當下中國整體經濟形勢正步入一個“經濟增速放緩期、經濟結構鎮定期、刺激政策消化期”三期同至的特定時期，包括服裝產業在內的大多數行業和企業都將面臨和經歷一個重要、深刻的升級以及重整、再發展的過程。

　　作為行業主管領導代表，中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝指出，中國有13億人口的龐大市場，服裝產業一定要為大多數人服務，為大眾化服務，才能在經濟發展變革過程找到有出路。作為一個單一的服裝品牌，規模發展到70億元到80億元已經相當不容易，若能通過持續的技術創新，找到品牌定位升級與服務革新的發展模式，這個瓶頸將非常有望被打破。

　　商務部研究院消費經濟研究部主任趙萍則分享了她針對中國時尚產業升級的研究成果。在她看來，中國經濟發展與消費能力升級為國內時尚產業未來的發展提供了巨大的空間，企業要適應市場變化，首先要“入流”，即用“國際語言”管理企業、設計服裝產品；其次要會“作秀”，把服裝企業對時尚的理解傳播出去，讓更多消費者知道企業的時尚定位；最后是要懂得“傳播”，要讓更多人了解服裝企業的自有品牌，把“品牌”變成企業的市場份額。

　　有著“中國定位第一人”美譽的特勞特中國區合伙人兼總經理鄧德隆，則運用犀利的定位理論，詮釋人類社會產業轉移的四個階段，即從最初的家庭作坊模式，發展到大工廠時代；再進化到市場需求細分，如今則迅速進入“信息化社會下的消費者心智時代”。如果一家企業在信息泛濫的經濟社會里，讓自己品牌在消費者內心占有一席之地，就能掌握產業發展的主動權。服裝企業同樣面臨類似的機遇與挑戰，需要加強戰略定位與品牌塑造能力。

　　而作為論壇的聯合主辦方，勁霸男裝CEO洪忠信也在現場回顧了自2009年5月品牌總部成功遷駐上海以來的發展歷程，闡述了通過推進整個管理運營團隊的職業化變革，梳理并樹立了全新企業核心價值觀和企業使命，借助上海人才和技術的優勢資源為整個品牌提升研發設計并整合供應鏈，打造零售體系，建設營銷渠道，最終令勁霸男裝走出了一條“與眾不同”跨越式發展之路的“定位升級發展案例”。在這個不確定性越來越凸顯的時代，要不斷趨近“成就偉大企業”的遠景目標，就必須要“守正出奇，在堅守定位中順應變化，創新求進。”而會議間隙，演講嘉賓也與現場企業家代表和媒體圍繞服裝產業如何創新變革，深入交換了各自心得。

來源：中國紡織報

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