中國制造的品牌難題

　　在京東網上，一雙回力牌基礎款硫化鞋售價為59元，而同一類型的匡威鞋售價卻高達209元。

　　“從成本上來說，同一種工藝的鞋子成本價格不會相差太多。”上海回力鞋業有限公司的工作人員接受《中國企業報》記者采訪時如是說。

　　什么是品牌？這150元的差價或許可以回答說：“這就是品牌。”

　　1927年，回力鞋業創建。1948年全運會期間，“回力”品牌被進一步傳播。一路發展，回力成為了中國最早的時尚膠底鞋品牌。上世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征，到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是潮人標志。

　　幾乎是同一個時期，在1908年的美國，摩爾·匡威在麻省春田市創辦了籃球鞋的專業制造廠，匡威就此誕生。僅僅是在誕生后的第9年，ALLSTAR帆布鞋的正式推出，以其狂放不羈的設計，帶領匡威鞋風靡全球一炮走紅。

　　時間緩緩走過了近一個世紀，匡威已經成為世界休閑鞋頂級運動品牌之一，而回力則僅僅成為了“產品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區”的品牌之一。

　　“在全球最有影響力的品牌價值排行機構Interbrand每年推出的全球品牌100強榜單上，迄今為止，尚沒有一家中國企業品牌上榜。”清華大學經濟管理學院市場營銷系博士生導師鄭毓煌教授說。

　　根據“2013年Interbrand全球品牌100強”榜單內容顯示，前十位排名分別是蘋果、谷歌、可口可樂、IBM、微軟、通用電氣、麥當勞、三星、英特爾、豐田。

　　“到目前為止，中國沒有世界級企業品牌的原因主要有三點：第一，累積時間短，中國發展經濟的時間比較短；第二，中國企業對‘以顧客為中心’的先進營銷理念認識不夠，這個理念包括了產品或者服務給顧客的價值、滿意度、忠誠度等；第三，競爭環境缺乏以及政府監管不力，目前政府沒有為企業提供一個公平競爭的環境，對待那些劣質企業的監管力度不夠。”鄭毓煌如是說。

　　在鄭毓煌看來，華為、聯想是目前能夠稱為在世界范圍有一定影響力的中國品牌，但這兩個品牌離真正全球領先的世界級品牌還有一定差距。“僅就市場和消費者而言，華為和聯想還需要在品牌的滿意度、美譽度、忠誠度等方面進一步提高，這是領先的世界級品牌不可缺少的特點”。

　　“單說我們民營企業，想成為世界級企業品牌太難。難度在于，想要在瞬息萬變的市場中把握未來技術發展方向是非常困難的，即便能夠把握，還需要有企業強大的研發實力和雄厚的資金投入作為支撐。但照國內目前的情況，靠技術盈利的企業仍然少之又少，因為抄襲的太多。”北京一家雙向移動通信設備制造企業的負責人告訴記者說。（本報記者江丞華）

來源：中國企業報

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