助力轉型升級 輕工業品牌價值評價結果發布

中國輕工業有了自己的品牌價值評價體系。

8月7日，中國輕工行業品牌價值評價體系和首批中國輕工行業品牌價值評價結果在京發布。“品牌的發展反映行業成熟程度，我們將品牌視為國家戰略、行業戰略、企業戰略，品牌的打造，是我們挑戰全球競爭的一把利劍。”中國輕工業聯合會副會長兼秘書長王世成表示。

據悉，此次評價工作，由中國輕工業聯合會支持、中國輕工業信息中心主辦、中國輕工業信息中心品牌實驗室承辦，聯手華中科技大學、中國傳媒大學等著名品牌研究機構，面向全國輕工行業品牌開展價值評價和認定工作，首批選擇在家居行業試點開展。

發布會上，品牌實驗室對首批參與品牌價值評估的企業品牌價值進行了發布，經審定委員會最終認定，藍鳥家具品牌價值為20.39億元人民幣，天津圣斯克家具品牌價值為25.14億元人民幣，仁豪家具品牌價值為38.86億元人民幣、左右家具品牌價值為46.07億元人民幣。

品牌建設刻不容緩

當前，我國輕工業面臨消費增長放緩、勞動力等成本不斷提高、出口貿易保護現象嚴重等問題，行業發展速度放緩。王世成介紹，今年上半年，我國輕工業利潤增長11.19%，增速高于主營業務收入增速1.02個百分點，但主營收入利潤率低于2012、2013年度水平。上半年行業累計完成主營業務收入10.21萬億元，同比增長10.17%，整個行業持續低位運行。

“正確看待增長速度的變化，對于我們搞好品牌建設工作影響重大，推進品牌價值評價工作的有序展開，對于推動行業轉型升級，構建企業內涵式發展模式具有重要的基礎性意義。”王世成表示，隨著行業結構調整的推進，輕工業更要推動產品附加值和品牌價值提升，將優勢企業的發展空間加大。

“越是增速放緩，越要重視品牌塑造和價值。”中國社會科學院學部委員汪同三介紹，我國雖是世界制造業大國和第一大出口國，卻是一個名副其實的“品牌小國”。究其原因，除了技術研發能力弱外，主要是我國企業的自主創新能力差，特別是品牌意識不強，品牌打造方式落后。外國企業在中國憑借“洋品牌”輕松賺走產業鏈上約85%的利潤，我國制造業因沒有大批的著名民族品牌做依托，雖投入大量的勞動力、資源、能源，犧牲了環境，卻僅僅是為了產業鏈上15%左右的利潤而苦苦拼搏。據測算，我國每年因品牌問題，直接和間接損失達1萬億美元。這對于提升我國企業核心競爭力、維護國家經濟安全，是極大的損害。

品牌評價意義重大

近年來，中國輕工業聯合會高度重視行業企業品牌建設工作，積極落實并認真推動工信部等有關部委關于品牌建設的指導意見，組建了以步正發會長為組長的“輕工業品牌培育管理體系推進委員會”，同時結合行業發展實際，主動開展行業品牌價值評價工作。

王世成表示，品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。對品牌價值的評價，是對這種重要無形資產的保護和提升。

據了解，從中國輕工業信息中心品牌實驗室成立，到如今首批評價結果發布，歷時整整8個月，在這8個月里，中國輕工業信息中心品牌實驗室評價體系數易其稿。

針對現有品牌價值熱衷排名，而對排名結果的深度解析不夠，中國輕工業信息中心品牌實驗室認為，品牌價值評價結果需要排名，但不能為排名而排名。中國輕工行業開展品牌價值評價，輕工企業參與品牌價值評價，其終極目的均不是為了一個抽象的排名和一個關于價值的數據，而是以此為依據發現企業經營和品牌管理方面的問題及其原因，從而尋找解決和改善的方法，即為輕工行業整體品牌形象改善，品牌價值提升提供政策制定依據，為企業經營管理和品牌建設提供決策參考依據。

有關專家表示，由中國輕工業信息中心品牌實驗室所開展的品牌價值評價活動，對于輕工業企業未來品牌的發展具有重要意義，它不僅能夠幫助企業提升品牌形象，贏得品牌榮譽，也更有利于企業進行品牌推廣，打造品牌文化，積聚無形資產，啟動品牌交易。

王世成說，品牌價值的評價工作剛剛起步，品牌的建設是輕工行業永恒的主題，輕工行業的品牌建設是一個開放的平臺，期待更多的服務平臺、更多的合作伙伴、更多的行業企業能夠加入這個開放的平臺，攜手同心共同助推品牌的提升。

會上，中國社科院學部委員、品牌中國戰略規劃院院長、著名經濟學家汪同三，中國輕工業信息中心品牌實驗室執行主任、國富縱橫智業機構董事長趙龍，華中科技大學品牌傳播研究中心主任舒詠平，北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗，湖南高新創業投資有限公司董事長黃明等針對品牌價值評價和我國目前品牌的現狀以及存在的問題進行了交流發言。

會議最后，來自業界、學界的專家共同推桿啟動“首席品牌官教育行動計劃”，致力于為我國企業培養優秀的品牌人才。

來源：中國工業報

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