燕京品牌價值達到660.76億元

　　本報訊　6月25日，由世界品牌實驗室組織的2014年中國500最具價值品牌發布會在北京召開，2014年“中國500最具價值品牌”排行榜正式揭曉。燕京啤酒集團的燕京品牌價值，達到660.76億元，較去年的502.65億元增長158.11億元，增長31.46%。

　　本次發布會是由世界品牌實驗室組織的第十一屆世界品牌大會。世界品牌實驗室是目前公認的全球三大品牌價值評估機構之一，是一家國際化、專業化的品牌研究機構，總部設在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，其研究成果已成為企業無形資產評估的重要依據和權威參考，被稱為“品牌附加值工具箱”和“品牌信任度晴雨表”。“中國500最具價值品牌排行榜”每年的評選都經過嚴格篩選，層層把關，全方位考評，從中國各行各業品牌中評出當年最具價值的500個領軍品牌。

　　世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾RobertMundell教授說，品牌既是一種文化，更是一種軟實力的具體體現。燕京品牌價值的快速提升，無形中印證了燕京啤酒集團的發展軌跡。近年來，燕京啤酒集團將三大結構調整作為品牌提升的有效手段，使燕京事業持續健康穩定發展。

　　燕京調整產品結構，向中高檔產品進軍，不斷提升中高檔產品的質量、數量和品種。目前公司主要著力擴大純生啤酒、聽裝啤酒、鮮啤酒等中高檔產品的推廣和銷售工作，擴大全國市場份額，優化產品結構。2013年，中高檔產品銷量同比增長7%；調整品牌結構，推行1+3的品牌戰略，不僅提升了“燕京”品牌的價值內涵，也形成了“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等區域性強勢品牌。去年燕京四大牌銷量已達到515萬千升，燕京主導品牌達到378萬千升，四大品牌集中度得到明顯提升，達到90%以上；調整市場結構，燕京根據國家對中西部地區加大投資力度的舉措，調整了公司的市場發展戰略，加大加快中西部投資和發展的步伐，在中西部地區的投資已經超過了40億元，燕京現在銷售571萬噸啤酒，中西部地區啤酒的產銷量在50%以上，而經濟效益也實現了同步，超過了50%。

　　在燕京品牌有力支撐下，燕京總體市場開發戰略獲得穩步推進。燕京在全國市場的總體戰略布局發生顯著變化，北京、廣西、內蒙、福建、湖北迅速發展為五大優勢競爭區，其中北京市場、廣西市場占有率都在85%以上，內蒙市場達到了75%以上。除此之外，廣東、湖南、四川、新疆、湖南、云南、貴州等區域市場，借力于燕京品牌優勢也實現重點突破，成長為燕京新興核心市場，牢牢占據著中國啤酒行業的主導地位。（春江水）

來源：消費日報

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