青島啤酒品牌價值950.16億，蟬聯中國第一啤酒品牌

繼在工信部的2013年度中國品牌競爭力評價活動中躋身百強之后，青島啤酒再及品牌巔峰——近日第十一屆“中國500最具價值品牌”發布，青島啤酒以其950.16億元的品牌價值，蟬聯中國第一啤酒品牌。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價值也達到了81.72億元，至此，青島啤酒成為中國第一家擁有千億品牌價值的啤酒公司。

　　品牌價值是為消費者創造價值的能力體現

　　在海外被譽為“中國啤酒行業名片”之一的青島啤酒，用111年對“高品質”的堅守雕琢出了中國啤酒的品牌王者。而在中國啤酒行業迎來差異化、品牌化消費的時代，青啤人認為，品牌價值應該是為消費者創造價值的能力體現。

　　青島啤酒始終恪守“慢的堅持”——堅持“最長低溫發酵工藝”，堅持從釀造啤酒的自然法則給“啤酒之魂”酵母充足時間、讓它按照自己的意愿和規律生長。正是這種“慢的堅持”，讓每一瓶青島啤酒都蘊含著無法想象的精雕細琢。

　　好產品自己會說話。亞歷克斯·博古斯基在《自營銷——如何傳遞品牌好聲音》中指出：“產品，永遠是最強有力的營銷工具，消費者碰到自己喜歡的產品和公司時，他們其實迫切想幫忙代言講故事。”而不論青島啤酒在國內的微博與微信，還是海外facebook與Twitter，全球消費者都不吝惜于表達對青島啤酒的喜愛，或許這就是對品牌品質的最好代言。基于對消費者創造價值的實現，品牌的價值自然會水漲船高，青島啤酒蟬聯中國第一啤酒品牌證明了這點。

　　中國啤酒品牌與世界“對話”的一張名片

　　世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個國家軟實力的具體體現。

　　“最快樂的事情就是在一個陽光明媚的日子，阿爾卑斯山上滑雪享受美景的同時安然地享受青島啤酒。”一位來自德國的的滑雪愛好者，也是青島啤酒的愛好者。就在世界杯如火如荼進行中，青島啤酒也收到了這樣的“Twitter傳書”，澳大利亞國家足球隊隊長MileJedinak表示“Tsing鄄tao，Thanksforyoursupport—MileJedinak（青島啤酒，感謝你的支持！）”。在英國、澳大利亞、美國、加拿大、哥斯達黎加、印度……都能感覺到青島啤酒的如影隨形。

　　作為走出國門60年、遠銷世界85個國家和地區的中國啤酒，青島啤酒向世界展現了中國品牌最該有的模樣：高品質、高價格、高可見度。

　　品質讓青島啤酒贏得了在國際市場的銷量。2013年，青島啤酒在北歐市場銷量增長20%；英國主流市場渠道持續增長，其中TESCO增長20.8%，Waitrose增長53.5%；新興市場增長顯著，非洲市場增長93%，東歐市場增長73%；在亞太地區，韓國市場同比增長65%，香港市場增長10%成為第二大啤酒品牌，澳門市場占有率超過61%。

　　突破創新為消費者打造升級體驗

　　創新，讓青島啤酒為消費者的快樂體驗貼上了鮮活的標簽。而有質量地發展則是為消費者打造升級版體驗。法國歐洲工商管理學院INSEAD的瓊·克勞德·拉里齊（Jean-ClaudeLarreche）教授指出：“客戶參與度是品牌關系最強的表現形式，它通過重復購買、交叉購買相關產品或配件，口耳相傳，主動銷售，參與活動，共同創造或其他方式而得以表現出來。”青島啤酒從電子商務、產品創新、渠道創新以至于營銷推廣活動，都為消費者帶來了驚喜的耳目一新。

　　范逸飛，一個標準的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發的“足球預言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發到朋友圈；一邊喝著前兩天剛從網上訂購的青島啤酒足球罐產品，一邊開心地說：“青島啤酒個性、敢于求變求新、讀懂新生代，就是我們需要的東西。”

　　從奧古特、逸品純生，鴻運當頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產品，再到足球罐新品、紀念裝及原漿，青島啤酒緊跟消費趨勢高端化、市場細分化、電商渠道等新市場需求，捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗，獲得良好市場反饋。

　　此外，青島啤酒還啟動了品牌年輕化戰略。

　　近年來，青島啤酒贊助北京奧運會，攜手NBA，連續六年舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，贊助倫敦奧運會中國冠軍之隊；牽手匯豐高爾夫冠軍賽等賽事；贊助“CBA聯賽”，簽約亞足聯冠軍聯賽，成為首家聯姻“亞冠聯賽”的中國品牌。在體育營銷戰略一貫性的基礎上，青島啤酒也在嘗試音樂營銷。體育，音樂，是娛樂營銷的精髓工具，在這兩個領域的跨界深耕，讓品牌與消費者產生豐富的情感互動，在公眾的心目中注入品牌價值觀，立體化打造青島啤酒的品牌形象。（鄭文）

來源：中國工業報

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