阜豐：持續傳播推動全面品牌管理

　　【導讀】中國工業品牌示范企業專題報道：工業和信息化部一直高度重視工業企業品牌建設，為加強對工業企業品牌培育工作的指導，制定了《品牌培育管理體系實施指南》和《評價指南》，并在2011年啟動了工業企業品牌培育試點工作，以指導試點企業提升品牌培育工作的科學化水平，并探索建立工業企業品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

　　2012年和2013年，工業和信息化部共組織403家全國性試點企業，通過指導企業創新品牌培育模式，建立實施品牌管理體系，提升了企業品牌管理的科學化水平，并帶動地方和行業組織了3000多家企業開展品牌培育試點，提升品牌培育能力。通過品牌培育工作，探索了具有中國特色工業品牌培育的道路，驗證了品牌管理體系方法的科學性，為企業提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段，受到企業歡迎。

　　為鼓勵先進，做好示范引領，2012年和2013年，工業和信息化部分別確定了36家和42家評價結果較好、具有典型經驗的企業作為了全國工業品牌培育示范企業。為深入傳播示范企業的品牌建設經驗，展示示范企業的良好品牌形象，擴大示范企業的知名度和美譽度，推動更多的工業企業實踐科學的品牌管理模式，本刊特別挑選了部分企業的品牌建設經驗與讀者分享。

　　品牌掃描

　　阜豐集團是一家在香港聯交所主板上市的國際化生物制品公司，主要致力于生物發酵制品氨基酸、生物多糖、生物基高分子材料、生物醫藥、功能糖品的生產、銷售和研發。阜豐集團現在已形成味精100萬噸、黃原膠9萬噸、淀粉糖15萬噸、生物發酵肥100萬噸的生產能力。企業規模已發展成為全球第一大味精生產商和全球第一大黃原膠生產商，其綜合實力在全國同行業中穩居第一，是中國發酵行業的龍頭企業。

　　阜豐集團有限公司作為全球最大的味精和黃原膠制作商，香港上市公司，一直把品牌建設作為公司重點工作。2013年被工信部列為品牌培育試點單位后，集團領導高度重視，成立了集團總經理任組長的品牌培育領導小組和市場營銷部牽頭、各部門骨干成員參加的品牌培育工作推進組，積極參加工信部組織的相關培訓交流活動，組織品牌管理體系內部宣貫，策劃建立了品牌培育管理體系并有效運行。阜豐集團各項品牌工作更加系統化、規范化，尤其在品牌傳播方面，通過制度策劃創新，使得品牌傳播活動更加精確有效，并以高性價比的方式不斷提升阜豐品牌的知名度和美譽度。

　　公司主導產品味精、黃原膠暢銷全國各地，并遠銷歐美、南非、東南亞等九十多個國家和地區，產品品牌先后獲得“中國馳名商標”、“最具市場競爭力品牌”、“中國調味品知名品牌”等多項殊榮。

　　典型經驗

　　科學評估受眾群體，跨屏整合，精準傳播

　　趙雅芝作為阜豐品牌代言人，與阜豐的緣分已進入到第五個年頭，其演繹的廣告片將U鮮味精的品牌內涵產品與形象得以完美彰顯。阜豐在電視媒介策略上選擇集中在CCTV-3這一女性消費者最熱衷的頻道集中投放，準確性和有效性得到了保證。

　　與央視、地方衛視合作，通過其高收視率節目頻道進行品牌傳播，取得良好的品牌傳播效果。有效提升了阜豐品牌的全國知名度和影響力，增強經銷商群體和業界對阜豐的認知和信心。

　　2013年，阜豐加大對電子商務平臺建設的力度和重視程度，以官方直營店及品牌旗艦店形式，相繼入駐天貓商城以及10家B2B商城等國內知名第三方平臺，借助這些平臺良好的推廣機制及流量，實現電子商務渠道的深入拓展。與此同時，2013年阜豐開通了微信公眾平臺和阜豐微博，充分發揮創新特點，大膽突破常規的活動模式，以活動營造事件，配合淘寶天貓旗艦店的活動進行活動策劃，強大其轉發量，加大在銷售后方的力度，從側面創造一定的業績。

　　2013年阜豐針對品牌布局市場，針對交通樞紐要塞-火車站，在北京門戶大屏播出品牌廣告，傳遞企業文化信息。針對分類市場在近20家報刊雜志上刊登阜豐的品牌形象廣告，將阜豐旗下多品類產品信息刊登在雜志、報刊上，取得良好的品牌傳播效果。

　　傳遞價值信息，塑造高端社會形象

　　通過企業內刊營造有效的品牌傳播氛圍，以企業文化深度引導企業員工，提升員工對阜豐品牌的信心和自豪感，將品牌輻射力發揮到極致，達到潛移默化的效果，圍繞品牌事件，突出阜豐的行業市場發展責任，樹立阜豐行業領袖形象。

　　企業內刊《阜豐內訊》，是搭建企業與員工交流互通的溝通平臺，使阜豐人及時全面地了解公司品牌發展狀況、品牌培育管理體系建設項目進展等。

　　借助社會化營銷，實現品牌互動傳播

　　洞察消費者媒介行為，借助微博、微信等社會化營銷平臺，打通阜豐官網和電商平臺，實時傳遞阜豐企業資訊、新品宣傳及品牌活動，促成品牌和消費者的親密互動行為，實現品牌的體驗式營銷。

　　堅持品牌曝光的持續性效果，增強品牌推廣信心

　　阜豐不遺余力繼續發力新的廣告模式，持續多媒體硬廣的投放，公關軟文的有機銜接，完整詮釋品牌訴求，鞏固和提升阜豐品牌形象，阜豐集團品牌詮釋的不僅彰顯企業的實力與品質，更是客商更全面了解阜豐的有效利器。

　　公益事業提升品牌的知名度和美譽度

　　阜豐集團在企業所在地建立希望小學、養老院，為中國教育事業提供贊助如贊助央視“尋找最美鄉村教師”公益活動，通過不斷提高相關利益者滿意度，提升了企業品牌的知名度、美譽度。

阜豐集團董事長 李學純

　　品牌寄語

　　提升自身品牌 繁榮區域經濟

　　作為中國發酵行業的領軍者，全球第一大味精及黃原膠制造商，阜豐始終持續穩定的為員工提供成就人生價值的舞臺，為股東創造財富，為客戶奉獻高性價比的產品與服務，為社會繁榮區域經濟，這是自信的阜豐——是實力給了阜豐以自信。　

——李學純（阜豐集團 董事長）

　　專家點評

　　阜豐集團是一家在香港上市的全球最大的味精和黃原膠制造商。這種行業領先企業除了在產品創新上保持高投入，往往更加需要深度的品牌經營。其于2013年被工信部列為品牌培育試點單位后，開展了一系列系統化的品牌戰略和品牌管理工作，創新地從事了品牌傳播，提升了品牌知名度和美譽度，品牌建設取得了很好的效果。　

——林海（中國質量協會 首席品牌戰略顧問）

　　媒體觀察

　　阜豐集團自領導層到企業員工，品牌建設工作貫徹始終，創造了良好的企業品牌形象。系統化、規范化的品牌傳播，利用品宣活動，與消費建立很好的互動。在媒體傳播過程中，阜豐立體式投放電視、網絡、平面等媒體的廣宣作品，借用明星效應，與家庭主婦這一主要受眾群體建立了穩定的產品品牌連接，提高了品牌與消費者之間的緊密度和粘連度。

　　阜豐在營銷過程中，同樣深入調研市場需求，針對不同消費群體制定相應的銷售策略，科研創新，產品的多元化發展，不斷提高品牌曝光度、覆蓋面和知名度。借助電商，拓展銷售渠道，并取得了驕人的市場效益。為適應市場需求，阜豐積極開展自媒體運營工作，將品牌概念擴展至日常營銷活動，進一步帶動消費者的參與興趣。關注社會公益，舉辦各項公益活動為其品牌美譽度加分，阜豐在品牌營銷方面的工作經驗，為同行業企業的品牌建設工作樹立了示范。　

——李祝義（《中國品牌》雜志 副主編）

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