交易會“搭臺唱戲” 天翼展示4G品牌實力

　　讓3G用戶從2818萬戶增長至如今1.82億戶，中國電信只用了六年的時間。

　　2009年，中國電信推出“天翼品牌”。該品牌強調“互聯網時代的移動通信”的核心定位，面對語音、數據等綜合業務需求高的中高端企業、家庭及個人客戶，提供無所不在的移動互聯網應用和話音溝通服務。在此發展過程中，天翼已逐步形成了強大的品牌效應，支撐C網產業鏈連續多年實現快速增長。

　　2013年底，工業和信息化部發放了4G牌照，4G市場的發展成為通信業的重心。經過半年的時間，中國電信推動4G業務快速增長，并形成了穩定的市場競爭力。6月27日，2014年天翼手機交易會GSS將在南京舉行。據中國電信工作人員表示，4G將成為今年天翼手機交易會的主題，眾多廠商將推出最新天翼4G手機。提振產業鏈信心，并讓合作伙伴推出4G終端的動力，同樣來自品牌效應。“天翼4G產業鏈能快速發展，多年積累的品牌優勢功不可沒。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

　　天翼4G快速發展

　　雖然4G牌照發放至今只有短短半年時間，但是從中國電信的表現來看，4G產業鏈已經有了長足發展 。

　　年初，中國電信董事長王曉初公布2014年4G市場的發展規劃。在當年推出270款3G終端的同時，逐步加大4G產業鏈的扶持力度，推出90款4G終端，在全年銷售1億部天翼終端的基礎上，將4G終端的銷量提升到3600萬部。

　　為實現該目標，中國電信在年初就提出更為激進的渠道補貼策略，采取渠道協同、渠道置換、渠道補貼、銷售激勵等措施來加速實體渠道、直銷渠道、電子渠道三類渠道的合作與發展，從全產業鏈視角出發，將終端補貼從面向最終用戶轉向渠道，逐步推升產業鏈從3G走向4G。

　　年初，中國電信迅速起步，并集采30萬部支持TD-LTE制式的數據類終端，并于今年一季度上市。某技術專家表示，由于不用過多考慮制式、能耗和話音傳輸等問題，數據類終端是4G發展初期普及用戶的有效方式。目前，中國電信已經在全國多個城市完成了4G核心網和無線網的部署工作。“大規模采購4G終端，證明正努力盤活4G產業鏈。”該專家表示。

　　中國電信的一系列舉措，迅速喚醒了4G產業鏈的活力。華為中國地區消費者業務總裁朱平表示，目前，華為已經推出全新產品Ascend P7，該產品主要面向天翼的中高端客戶群，擁有業內領先的電信版SVLTE解決方案，支持雙卡三待三通，天翼4G極速網絡沖浪與話音同步進行，雙卡語音業務雙通，能夠助力中國電信4G業務大發展。

　　與此同時，酷派表示，公司全年將推出超過30款4G手機，支持天翼4G的發展，并將在下半年推出500元以下的普及型4G手機。由此看來，天翼4G終端已具備滿足高中低端不同用戶需求的條件。

　　展現品牌價值

　　“天翼4G之所以能夠快速發展，正得益于其多年來積累的強大品牌優勢。”張毅表示。

　　自2008年接手CDMA以來，中國電信支撐C網產業鏈快速發展。通過打造成熟的C網生態，贏得眾多優秀終端廠商以及產業鏈上下游的支持，使其能夠以優質的終端帶動其用戶規模的增長。“中國電信與眾多產業鏈上下游廠商建立合作關系，共同驅動C網產業鏈逐步壯大成熟，已經具備了很強的品牌優勢。”張毅表示。

　　2013年，C網新增新增終端330余款，終端種類超過600種，千元機超過300種。智能機銷量占比從2008年的1.4%提高到了2013年的80.4%。在2013年天翼手機交易會中，中國電信更是簽訂了總量為5100萬部智能手機的采購確認書，極大提升了產業鏈共同發展的信心。

　　對中國電信而言，雖然在只有TD-LTE牌照發布的前提下，推動網絡升級，促進產業鏈快速成熟需要面對眾多困難，但是從這半年的表現來看，中國電信已做好了充分準備。2014年初，中國電信發布了4G品牌“天翼4G”，目的是為了傳承3G時代的品牌，又可以適應4G時代的需求。為此，將3G時代積累的品牌優勢，平移到4G時代將進一步推進中國電信的發展。

　　一直以來，天翼手機交易會既是中國電信豐富終端儲備的年度盛會，也是產業鏈合作伙伴展示各自代表性產品的舞臺。今年，天翼手機交易會也正是中國電信展示其4G實力的最理想平臺。

　　據了解，2014年天翼手機交易會將有全球信息產業的200多家頂級企業、1萬名行業專家、3萬經銷商，以及33萬普通消費者參加這場全球規模的產業鏈大會中。

　　大會將以“全球4G看中國，中國4G看天翼”為主題，期間將舉辦以“4G時代的新型信息消費”為主題的第六屆智能終端及移動互聯網產業高峰論壇，另外還有諸多分論壇，包括極客改變生活分論壇、大數據時代的智慧城市建設與應用分論壇、電子商務擁抱新互聯網時代分論壇、創新成就夢想分論壇等。從論壇安排來看，中國電信再次以全產業鏈的視角，明確4G時代的發展節奏。而在此過程中，天翼的品牌效應得以繼續積累與傳承。 （劉亞杰）

來源：通信產業報

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