聯手京東 格蘭仕“UU　”互聯網新品牌亮相

　　2014年5月13日，在文藝范十足的當代MOMA北京蔓蘭酒店，格蘭仕發布了以“個性”“時尚”核心特質的互聯網專屬品牌“UU”，并聯合京東商城推出了首批上市的UU產品——1.5P超薄變頻空調和210L雙開門風冷冰箱，采用了首發預約的購買方式，價格分別為2399元和1699元。據了解，此舉被認為是格蘭仕“產業電商”轉型升級核心戰略的具體表現，是實體經濟互聯網化的務實實踐。

　　格蘭仕京東智能家電戰略合作

　　格蘭仕負責人透露，重新梳理格蘭仕近年的新品發布脈絡，格蘭仕依次推出與京東合作的新能標三大白電、與天貓合作的“唯愛”定制白電、與京東聯手打造的“UU”互聯網專屬品牌，從產業電商戰略上看，積極擁抱互聯網精神的核心一直貫穿其中，從而逐步完成從1.0版“推出爆款產品”、2.0版“定制特色產品”向3.0版“打造個性品牌”的產業升級。

　　什么是互聯網專屬品牌？與傳統家電品牌比，目標消費群體側重點有何不同？對此，格蘭仕空調國內營銷總監甘建國表示，UU是經過對京東商城等主流電商平臺海量的用戶數據分析培育出來的，著重研究80、90后對家電消費的需求趨勢。“UU在每個品類上極致做好一款產品，竭盡全力滿足大眾年輕人的需求”，而“1.5P、節能環保、智能控制、時尚設計、高性價比” 則是年輕用戶對空調最主流的消費需求。

　　格蘭仕空調國內營銷總監甘建國表示

　　根據互聯網研究數據，格蘭仕打造出UU首款變頻空調——UD35GWA，隨后甘建國在現場分享了對于該機的全面解析。外觀風格為多彩、年輕的超薄時尚設計；功能方面具備99.99%去除PM2.5凈化效果、5M超遠距離送風設計以及誤差小于0.5℃的精準控溫。價格方面，僅為2399元首發預約價讓該機成為APF新能標下最具性價比的1.5P變頻空調。

　　拋開互聯網專屬的名頭，UU產品的核心競爭力體現在哪里？針對這個問題，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝表示，“UU品牌專為年輕用戶消費需求定制，專注于打造好產品和最求極致性價比”。在演講中，沈國輝提到了UU冰箱研發的基本邏輯點：年輕人對于冰箱的使用觀念是“只想用，不想保養”，因此無霜的風冷冰箱成為年輕用戶“最剛性直白的需求”。

　　格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝

　　“讓冰箱養好你，而不是你保養冰箱”，這是UU冰箱BCD-210W設計初衷和最終效果，沈國輝在談到UU冰箱時表示。從冰箱的儲藏容積調查、年輕消費群體最真實需求到使用年限考量，互聯網思維貫穿于整個設計制造流程，“冷藏室直冷保持水分”“冷凍室風冷無霜快速保鮮”這樣獨特的設計就是既滿足年輕用戶“不想保養冰箱”的需求，又滿足冰箱實現最佳保鮮的性能。而低至1699元的預約價相對于普通風冷冰箱3000元的均價勢必成為攪動冰箱產業的“鯰魚”，讓風冷冰箱普及成為現實。

　　預約價1699元的UU風冷冰箱

　　在發布UU極具性價比的冰箱和空調后，格蘭仕宣布聯手京東共同打造“智能家電技術與應用推廣平臺”，加大力度開展聯合營銷，助力格蘭仕開拓智能家電線上零售渠道。據悉，格蘭仕-京東將共建線上格蘭仕全系列智能家電體驗館，充分利用面向全國深度覆蓋的線上渠道和線下資源，共同為消費者推廣智能家電產品與服務。

來源：中關村在線

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