葵花藥業：借助品牌優勢 業績穩定增長

　　葵花藥業集團股份有限公司主營業務為各類中成藥、生物制藥和化學藥品的研發、生產和銷售，公司及下屬子公司共擁有15個劑型722個品種的“準”字號藥品，其中包括2個國家中藥保護品種，12個獨家品種，402種藥品被列入醫保目錄，181種藥品被列入基本藥物目錄。

　　葵花藥業重視品牌建設，先后被中華全國總工會授予全國先進企業“全國五一勞動獎狀”;被全國工商聯和國家質量監督檢驗檢疫總局授予“工商聯重質量、守信譽先進會員企業”稱號;被中國企業聯合會、中國企業家協會和全國工商聯評為“全國就業和社會保障先進民營企業”;

　　品牌影響力是企業的核心競爭力之一，是關系企業快速發展、可持續發展、提升盈利能力的重要因素。葵花藥業從成立時起就確定了走品牌戰略的路線，采取立體式品牌傳播策略，即空中以電視廣告為主，包括互聯網、廣播、報紙、雜志在內的廣告拉動，地面由車體、廣告牌等輔媒、終端POP、社區宣傳媒體等承接的廣告網對消費者進行全面覆蓋，通過健康教育、科普宣傳、幼兒園活動、社區活動等多種活動形式與消費者進行深入溝通，強化品牌影響力。

　　葵花藥業自成立以來，持續投入大額資金和人力、物力進行品牌建設。到目前為止，公司累計投入媒體廣告宣傳費用超過12億元，累計投入終端POP類宣傳費用超過1億元，累計投入各類宣傳及促銷活動超過2億元。

　　通過持續高投入的品牌建設，公司已與各大主流媒體、行業協會等保持長期穩定的合作關系，已經和中央電視臺、各省級衛視臺、各省地方電視臺、廣播電臺、各大網站、終端媒體資源、各類醫療協會、中國青少年宮、幼兒園系統等建立了穩定的長期合作關系。葵花品牌得到了消費者和行業客戶伙伴的認可，“葵花及圖”商標在2007年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2010年，公司控股子公司黑龍江葵花藥業股份有限公司被中國中藥協會、中國醫藥報社評選為“中藥企業品牌百強”“中藥成長型企業品牌十強”。

　　在葵花主品牌下，公司努力加強子品牌建設。通過具有明確標識的商標及圖案，圍繞成人系列、婦女系列、兒童系列設計不同產品形象，并通過電視、報紙、戶外廣告、車體廣告等媒介傳播產品形象。

　　2007年公司推出“小葵花”兒童藥品牌，用于操作高端兒童藥市場，公司先后與遼寧電視臺、浙江電視臺、黑龍江電視臺合作開展了小葵花冠名的主題活動：小葵花超級星工場，小葵花兒童炫舞大賽及小葵花兒童健康課堂等。2010年與中國青少年宮協會開展“健康小葵花，少兒好榜樣”四個好少年主題培養活動，持續每年開展幼兒園親子活動和健康教育近千場，另外，通過在互聯網上開通小葵花媽媽課堂網站，通過網絡為患者咨詢與專家解答提供一個有效的互動平臺。目前小葵花已成為醫藥市場上最有影響力的兒童藥品牌之一。除“小葵花”兒童藥品牌外，公司將著力打造婦科藥品牌、“藍人”成人感冒用藥品牌，通過實施差異化、特色經營的品牌戰略，形成葵花品牌群。

來源：中國貿易新聞網

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