打造民族品牌 重塑“永生”形象

提起永生鋼筆，相信60、70、80后們都會有印象。正是這樣一款英雄般的鋼筆讓三代人感受到民族品牌的強大，歷經幾十年，永生鋼筆成就了無數知識分子對文化的追求。

昔日的輝煌

據介紹，早在幾十年前，很多企業老板以擁有永生鋼筆為榮，永生鋼筆甚至成為逢年過節送禮之物。當然，也有家長為了鼓勵孩子學習，以永生筆作為鼓勵之物，激勵孩子好好學習。

的確，在那個年代，永生筆似乎成為一種時尚，被祖孫三代人追求著，而永生筆也的確沒有讓這三代人失望，60～70年代，該廠實現筆尖毛坯7道連沖、注塑群控等重大技術改造項目。革新成功不銹鋼激光焊縫機和多功位沖制技術。即從創新上讓用戶滿意，又從質量上獲得認可，作為民族品牌的上海永生集團有限公司不僅給國人帶來寫好字的機會，甚至把永生筆推向國際。而且為了給國人帶來更高端的技術，還從日本、瑞士、德國、美國等國家引進一批先進設備，在提高產品質量、開發新產品中發揮重要作用。

據資料顯示，永生612型高級銥金筆曾經獲得國家銀質獎和全國輕工業優秀出口產品金質獎，可見，永生筆在國內外用戶中有較高聲譽。

但是，曾經輝煌三代的永生鋼筆卻隨著社會改革難以承受產業升級或轉型的致命陣痛，因產業衰落而沉沒。于1999年工廠倒閉，永生消失在百姓的記憶中。作為民族大品牌，永生的被封存，已經成為上個世紀絕版之作。盡管如此，永生筆完美的外觀和性能，以及精致的工藝和書寫出的質感效果，卻依然在鋼筆界流傳。據介紹，隨著永生的末落，一時之間，假永生筆風靡一時，讓整個品牌處于一片混亂之中。市面上各種各樣的“永生”筆讓百姓無法分清哪款是真?哪款是假?

永生筆雖然失去了原有的光鮮，敗落在時代的腳步下。但是，它的名氣以及品牌效應卻始終影響著國人對它的向往。正是出于對永生筆的情有獨鐘，市面上的假永生筆才比比皆是。一批批人開始打起永生筆的念頭，借助老永生筆的外觀欺騙百姓，假產品盡管形似，可在工藝與書寫手感方面卻與永生筆相差甚遠，一部分了解永生筆的消費者開始對市面上的假永生筆辨認分析，并憑借對真正永生筆的印象對市面上的假筆進行排除。對此，假永生筆才在慧眼識永生中告一段落。

民族品牌得以延續

二十一世紀的中國，已經不再以鋼筆為主導產品，使用更多的還有中性筆和圓珠筆，國內很多制筆廠開始發展。此時，江西金韓制筆掌舵人陳俊也看到了永生變革的時期已到。在他的努力下，永生改變了傳統單一生產鋼筆的歷史。產品從使用角度出發，投入大量資金和人力主功永生中性筆。江西金韓制筆開始進行實質性設計、研發和生產，同時生產部分圓珠筆和鋼筆，滿足社會需求。為保住永生筆在消費者心中的印象，延續民族品牌形象，江西金韓制筆作為上海永生集團有限公司獨家品牌授權永生牌中性筆、圓珠筆和部分鋼筆的企業，開始整頓市場假永生筆。利用永生筆精湛的工藝與質感的書寫水平為二十一世紀百姓延續三代人的夢想。在江西金韓制筆的大力整頓下，永生筆越來越清純透明，一批批以江西金韓制筆旗下的永生筆再次為華夏繼承者延續著永生精品形象。

江西金韓制筆為民族品牌復興開通了道路，也為永生筆的延續做了鋪墊。由于江西金韓制筆成功駕馭了永生筆，因此，在品牌經營理念方面得到凈化。從目前來看，整個永生中性筆、圓珠筆和部分鋼筆均來自江西金韓制筆，再沒出現過四處皆“永生”的現象。當這款真正屬于我們民族經典的品牌再度引爆市場時，永生再為新世紀[9.97% 資金 研報]增添光彩，不得不說，老品牌新玩法讓國人對民族品牌另眼相看。

中國人都有念舊情結，尤其是那些與永生筆一起成長起來的那些人，更是視永生筆為自己的終生伴侶。當永生筆再次根紅苗正的展現在大家眼前時，百姓們看到的不僅僅是一款款如同玩伴一般成長起來的鋼筆，更是對曾經輝煌的品牌的一種鐘愛。

來源：國際商報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀