體育品牌尋找出路 向年輕消費者靠攏

　　在設置“開源”措施方面，體育品牌們似乎都意識到了“90后”消費者的強大動力。有資料顯示，運動鞋和運動服裝最大的消費人群是15-25歲的年輕人，而一旦投入工作之后，就會開始以西裝皮鞋為主，消費人群的變化以及人數銳減正成為國內運動品牌不能承受之重。

　　有業內人士表示，以李寧為代表的運動品牌在過去10年能夠高速增長，與80后人口出生高峰不無關系，但隨著時間推移，主力消費人群90后人數與80后相比變少，消費人群大幅下滑。李寧內部人士就此向羊城晚報記者透露，過去幾年，李寧全面囊括籃球活動贊助資源，通過贊助全國學生聯賽，品牌走進學生群體，開啟由李寧品牌贊助的校園籃球時代。其表示：“希望我們的創新理念將繼續推進實現我們的愿景，鞏固李寧品牌的行業領導地位，通過差異化運營和產品戰略，展現李寧的獨特風格及真正的品牌價值主張。”由此明顯可以看出李寧正在致力向年輕消費者靠攏。

　　此外，各大品牌都在年報中透露出“提升產品差異化”和“個性化”等思路，原因是這樣更符合“90后”消費在選擇產品時的需求。

中國行業研究網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀