李寧聚焦五大核心品類 注重品牌建設而非收入

　　3月24日消息，據財華社報道，李寧代理行政總裁金珍君在記者會上，強調“李寧現在最重要的是建立品牌，而非收入的增長，因為企業現在處于轉型期”。金珍君稱，李寧現在正加強創新，大力投入研發團隊，希望形成品牌效益，并聚焦于籃球、跑步、羽毛球、訓練以及運動生活五個核心體育品類，非核心品類或被剝離。

　　對此李寧主席李寧補充指出，現在體育產品需要更專業化和具體化的體驗，故集中發展五大業務品類，希望未來能在這五個品類都做到行業的第一及第二。

　　去年李寧毛利率得到改善，問及今年是否有提升空間時，金珍君稱，目前轉型期，老貨品的影響正在逐步減少，新品的貢獻漸長，占比逐步擴大，對財務貢獻明顯。

　　對于去年虧損擴大的情況，金珍君解釋，因公司關注的是產品創新和品牌建設，投入較大，而營業額及收入不是最重要的。

　　李寧亦發表對整個行業的看法，他稱，目前仍面臨很大的挑戰，見產品打折嚴重，而預計未來體育產品的體驗會越來越具體化，故集中精力發展五個核心業務品類，金珍君則補充指，不同的公司對整個行業的看法不同，并稱規模大不一定是好。

　　對于電子商務對公司業績地沖擊，李寧稱，確實對線下影響大，但他稱目前看不到有讓公司盈利的互聯網模式。另外，李寧強調，體育用品是需要體驗服務銷售，而需求亦會更具體化，不認為互聯網銷售短期可以提供體驗服務，故看好公司發展，但他稱公司需要互聯網模式。

　　最后有人追問何時會有新的行政總裁上任時，李寧稱，公司繼續在評估，希望在合適時間有合適人選，但他稱公司有一至兩年轉型期，亦稱現在與代理行政總裁合作無太大不順。自然

來源：新浪財經

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