當當網牽手1號店雙方壁壘品類互駐

　　業內盛傳的當當網與1號店合作傳聞終于塵埃落定。近日，雙方在北京聯合宣布了戰略合作和互相入駐的消息。當當網圖書品類入駐1號店，1號店食品飲料品類入駐當當網。此外，雙方透露，不排除在多個層面展開深入合作。對于此前業界認為當當網和1號店的合作是“抱團取暖”，對此當當網CEO李國慶認為，“抱團取暖”并不準確。

　　與以往普通的店中店不同，雙方此次合作意在引進對方的優勢項目。1號店董事長于剛表示，此次合作只是開始，接下來雙方還有大量合作，例如供應鏈環節，后臺系統對接、營銷策略等，“我們雙方的團隊馬上會挖掘一些合作點，如引入對方自有品牌等。”

　　從業務層面來看，當當網的圖書品類與1號店的快消品類具有充分的互補性，雙方壁壘級品類的相互入駐，一方面可以彌補不足、增加用戶粘性，提升品牌效應，另一方面可以互借對方網站的流量入口、客戶資源等進行用戶交換，以此提升流量，降低用戶獲取成本。但有聲音認為，在BAT百度、阿里、騰訊巨頭以及京東等的包圍下，當當網和1號店的合作更像是“抱團取暖”。

　　“現在是電商春天，我需要取暖嗎？抱團取暖只能付諸一笑。”當當網高級副總裁姚丹騫表示，雖然當當網和1號店合作了，但大家的發展重點不一樣，雙方的合作更像是各取所需。不過姚丹騫也承認，目前主要電商的格局已經基本確立，各自的品類優勢也在不斷的鞏固，未來的變數就在于，電商之間的強強聯合。

　　當當網CEO李國慶稱，燒錢的邊際作用越來越小，電商已經到了要“良幣驅逐劣幣”的時候了，跨平臺的精細運營，降低成本虛耗，將讓電商的競爭更加有序，消費者受益，這是大趨勢。于剛亦表示，中國電子商務行業正處于洗牌階段，電子商務的競爭是顧客體驗的競爭。得民心者得天下，得顧客體驗者得市場。

　　有電商觀察人士指出，隨著優質電商“競合拓市場”逐漸扭轉“燒錢換市場”的游戲規則，讓電商競爭從粗放擴張回歸到精細運營的軌道。（陳慶麟）

來源：新快報

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