百度重塑糯米再戰電商

　　電商已遠？百度說不。昨日，百度宣布將收編而來的糯米網升級為“百度糯米”新品牌，并斥資1億元參戰“3·8”節日促銷，競爭矛頭直指淘寶、騰訊的O2O業務。

　　百度吞并糯米網后兩個月，糯米被進一步燙上百度的烙印，昨日糯米網正式更名“百度糯米”，而品牌更新后的百度糯米被賦予的第一項任務就是正面對抗淘寶，截和淘寶女人節促銷。

　　百度糯米宣布，將在3月7日-9日打造“我們永遠是女生——百度糯米3·7女生節寵愛全國女神”活動，包括3.7元看電影、3.7元唱KTV及3.7折封頂住酒店等促銷項目，覆蓋全國130個城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐廳。

　　而就在上月底，手機淘寶宣布啟動“3·8生活節”活動，推出3.8元看電影等促銷活動，試圖再造一個O2O領域的“雙11”。

　　百度相關負責人稱，活動讓利規模將超過1億元。除了投入巨資支持之外，北京商報記者還發現，百度在其新聞客戶端頭條也推薦了百度糯米女生節促銷的消息。而為了這次活動，百度相關部門整整加班一周。

　　事實上，百度此前已經淡出電商領域，其早期的C2C電商百度有啊、社交化電商愛樂活和電商平臺樂酷天等進展并不理想。但近來借助百度地圖和收購而來的糯米網，百度重拾電商和O2O興趣。

　　不過，百度在電商領域的對手不止淘寶一家，僅瞄準今年三八節契機的就有騰訊電商、京東等競爭對手，其中騰訊選擇借微信電商出擊，京東也造出“蝴蝶節”概念營銷。

　　而從目前整個電商格局來看，騰訊入股京東的傳聞甚囂塵上，阿里不時凸顯在移動領域的野心，“百度選擇在此時高調回歸電商，是借節日營銷的巧勁輕松站上輿論風口，從而力爭短時間內重塑百度電商的品牌形象，糯米的實戰能力也得以初步檢驗”，業內人士如是認為。

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　　支付寶商戶版低調上線

　　O2O支付到底如何完成，互聯網巨頭在進行不同嘗試。北京商報記者昨日獨家獲悉，面向線下商戶的移動收款應用支付寶商戶版已經低調上線，這一包含收款、收銀員管理、會員營銷、數據管理等功能的應用頗似“虛擬POS機”。

　　支付寶商戶版支持個人賬戶和企業賬戶兩種模式注冊，在簡單的簽約步驟后即能進入功能界面，包含收銀、資金、營銷、數據羅盤四大功能。

　　具體而言，商戶收銀通過生成二維碼和聲波支付兩種方式，消費者用支付寶錢包完成支付，商戶版還支持對消費者退款。目前來看，在優惠推廣期內，商戶企業賬戶每月收款1萬元以內免費，1萬元以上每筆收款費率0.6%，沒有收款限額。而個人賬戶簽約只有每月收款2000元的免費體驗額度。

　　值得注意的是，支付寶商戶版允許“一人管理多人收銀”，店長通過賬戶登錄，而多個收銀員可以通過掃碼店長可生成收銀員二維碼，不同收銀員有不同編號，店長可進行權限管理登錄，款項匯集到主賬戶。

　　此外，資金功能允許商戶對所收款項進行轉出，最引人關注的功能則集中在營銷和數據羅盤上。前者允許商戶進行會員卡包含各種促銷活動或折扣，需要在電腦端設置發放，并可以手動核銷已發會員權益；而后者則允許商戶查看交易金額、交易筆數、支付客戶數等多維度數據的詳盡分析，包括30天內收款趨勢、會員營銷收款所占比例、客戶數、平均客單價、客戶性別及年齡等。

　　不難看出，除了收款功能，支付寶商戶版還意在打通商戶的店員管理和會員管理體系。（魏蔚）

來源：北京商報

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