王老吉新廣告語“怕上火，認準正宗‘王老吉’”亮相

　　3月4日，王老吉在廣州召開媒體溝通會，正式對外發布2014年“品字形”發展戰略，將從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行品牌營銷戰略部署，同日，新廣告詞“怕上火，認準正宗王老吉”也正式發布。

　　王老吉2014年“品字形”發展戰略主要包括“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊。其中，“時尚”板塊，王老吉將娛樂、體育、影視三管齊下，不僅攜手湖南衛視、央視綜藝頻道等強勢媒體做大娛樂營銷，還將攜手核心網絡平臺著力影視推廣、結合巴西世界杯進行體育營銷；“文化”板塊，將以“涼茶博物館”為核心，在世界范圍內推廣涼茶文化；“科技”板塊，2013年6月，王老吉與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯手啟動了涼茶國際標準研究項目，有望在2014年顯露雛形。

　　同日發布的王老吉新版廣告語主打“正宗”核心內容，在 3月3日晚其官方微博發布該廣告內容后，引發眾多網民關注。記者從媒體溝通會上獲悉，“正宗”廣告是王老吉“品字形”戰略的首個動作。有品牌專家表示，從目前的涼茶市場環境分析，王老吉“正宗”廣告的目的不僅僅是一個營銷動作，同時也是要為王老吉“百年歷史傳承”一個正名。

　　上述品牌專家分析，王老吉新版廣告語繼續強調其產品定位“預防上火”，同時通過凸顯“正宗”這一獨特的優勢，與消費者進行兩個層面的溝通：一是針對目前消費者存在的認知偏差，提醒消費者認準王老吉“正宗”屬性，加深與同類產品的品牌區隔，強化王老吉“正宗”的品牌形象；二是通過“正宗”一詞，深化消費者對王老吉品牌歷史與品牌文化的自然聯想，在消費者心目中強化其涼茶行業真正領導者形象。（黎宇文）

來源：中國證券報·中證網

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