長虹智能家電新品牌收入囊中

　　接連兩次公告，備受市場關注的美菱電器終向市場和投資者揭開“長虹白電大動作”的神秘蓋頭。而隨著終端產品的陸續面世，長虹家庭互聯網“棋局”愈發明朗，繼黑電首步“棋子”落定，長虹白電智能產品布局浮出水面。

　　2月26日，長虹宣布推出全球首款全面市場化云圖像識別冰箱。美菱董事長劉體斌表示，美菱CHiQ智能冰箱推動長虹家庭互聯網戰略的全面落地，是繼CHiQ電視為長虹構建家庭互聯網生態的第二步，白電的“智能機時代”將終結“功能機時代”。

　　此前，受該消息影響，美菱電器一度受到資本市場青睞，自長虹發布基于家庭互聯網電視起16個交易日中，從4.43元攀至6.86元的年內新高，美菱電器漲幅達到54%。2月27日，美菱電器再次漲停，收盤價6.81元/股，漲幅達10.02%。

　　新品牌授權美菱

　　近日，長虹宣布發布白電新品CHiQ冰箱，在長虹美菱官網、京東、天貓旗艦店同時接受預定，同時啟動線下體驗店計劃。

　　業內人士認為，繼電視之后，長虹將下一個CHiQ智能終端新品進一步指向冰箱，凸顯白電品牌美菱在長虹內部的地位，而該款商用智能冰箱面世將提高2014年冰箱門檻，加速產業升級和高端智能冰箱普及，淘汰現有低端智能冰箱。

　　美菱電器2月26日晚間公告稱，四川長虹將其已申請注冊的“CHiQ”商標授權許可美菱電器，許可使用截止時間為2017年2月19日。

　　據了解，“CHiQ”是美菱母公司長虹在1月18日推出的基于家庭互聯網的差異化智能終端品牌，本次授權給美菱使用。美菱該款智能冰箱以云識別最新技術，可連接互聯網，實現智能化食品管理、具有遠程監控訂購功能。

　　長虹方面表示，此次推出美菱品牌智能冰箱，是長虹家電網絡戰略的重要步驟，將成為上下游產業鏈和多品類智能電器承接的角色。從智能電視到冰箱，長虹加速推進智能電器戰略，跳出傳統電視、冰箱等單一家電產品之間相互獨立局限，形成智能化的家電網絡。

　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示，自長虹收購美菱，長虹集團對美菱在其整體智能化戰略中規劃逐漸清晰，將改變冰箱行業現狀和競爭格局。長虹欲借美菱搶先布局智能冰箱市場，拉開了白電智能化競爭的大幕。

　　今年為白電分水嶺年

　　目前冰箱產業競爭加劇，各家均在智能冰箱上發力，市場趨向飽和，企業面臨轉型壓力。

　　美菱電器劉體斌表示，2014年將成為白電發展史上的分水嶺。未來3到5年，智能冰箱將占據整個冰箱市場15%-20%的份額。傳統功能型冰箱將在未來10年徹底消失，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年。

　　資本市場資深觀察人士樂嘉春認為，近年來，全球智能冰箱研發一度滯緩，智能冰箱自動識別技術成為整個產業創新的最大門檻，滿足自動識別技術和識別率達85%的冰箱以上才符合真正智能標準。高端智能冰箱的面世，將讓傳統冰箱產業面臨顛覆。CHiQ品牌產品的陸續面市揭開了隱藏在長虹家庭互聯網背后的商業化創新戰略面紗。

　　美菱電器此前預計，2013年凈利潤約2.7億元，同比增加40%。

　　劉體斌認為，美菱在互聯網時代的盈利能力、經營業績將告別“大規模制造、低成本分銷”時代，形成“智能終端、增值服務、大數據精準營銷”的新盈利模式。美菱借助白電智能化這個產業拐點實現彎道超車，產業目標從100億元鎖定500億元，公司計劃到2016年智能產品的銷量占比達到30%。

　　長虹白電改造 智能布局浮出水面

　　實際，長虹美菱電器這一場戰略升級早早就開始醞釀。此前，美菱電器高管層變動，長虹空調總經理李偉擔任美菱總裁一職，并成立新管理層團隊。

　　七年前，長虹收購美菱電器20.03%股權，四川長虹正式成為第一大股東。作為長虹旗下唯一的白電業務上市平臺，美菱電器承擔著整個長虹在冰箱、空調等白色家電領域的發展。黑電長虹自此以美菱電器作為平臺實現跨界，主攻白電領域。同時，長虹通過建設長虹專賣店整合資源，進行美菱渠道改造。

　　而美菱在冰箱產業布局多年，成為長虹在陌生的冰箱領域的“敲門磚”，長虹在冰箱產業進行高速擴張，與原本的空調產業結合，以完善白電全產業鏈布局。按照長虹原定的家庭互聯網落地計劃，2013 年下半年，美菱募投大冰箱產能投產，在長虹主導下加速白電智能化進程。

　　業內人士認為，目前中國家電業仍然處于變局之中，長虹美菱此次“組合拳”能否贏得市場尚不得而知，無疑在長虹一系列動作之后，美菱在長虹整體智能戰略中的地位空前提升。（賈 麗）

來源：證券日報

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