王老吉贏得品牌認知“大滿貫” 沖擊國際飲料市場

　　“怕上火，就喝王老吉，已經不只是一句廣告語，更是人們的一種生活方式”，日前中國網資深評論員如此表示。據悉，春節期間，以王老吉為代表的本土飲料品牌勢頭良好。部分王老吉終端門店甚至脫銷。

　　消費者對飲品的需求越來越向“健康”轉移，以王老吉為代表的本土飲料也憑借對中國消費者生活習慣和文化心理的諳熟成功突圍國內飲料市場。營銷專家表示，隨著王老吉在國際市場的持續開拓，中國涼茶在未來的發展中也將邁出新的步伐。

　　王老吉獲涼茶品牌認知測試“大滿貫”

　　“春節期間，養生保健、去火降溫的涼茶幾乎成了民眾的不二之選，這很大一部分原因是因為民眾健康意識的增強，同時，王老吉其根深蒂固的品牌根基也是王老吉涼茶熱銷的關鍵，此外，王老吉近年來的品牌推廣戰略也起到重要影響。”快銷行業資深營銷專家表示。

　　日前，中國市場調查研究中心公布最新《2013年度涼茶品牌認知測試報告》，王老吉在調研涉及品牌綜合評價、品牌熟悉度、品牌滿意度、品牌認知度的四大類指標中均居于行業之首，獲得“大滿貫”。

　　調查結果顯示，在涼茶品牌綜合評價中，消費者對王老吉品牌的綜合評價最高，占據涼茶市場的半壁江山，達到49%，遠遠高于第二名的28%和第三名的17%。

　　消費者對王老吉涼茶品牌綜合評價

　　數據來源：中國市場調查研究中心

　　此外，在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率也力壓群雄，高達73%。在不考慮其他條件的情況下，有57%的消費者會首先選擇“王老吉”涼茶，這遠遠高出了排在第二的29.9%和排在第三的10.3%。

　　消費者對涼茶品牌首選率分析

　　王老吉備戰騰飛之年 沖擊國際飲料市場

　　據悉，隨著其營銷團隊經驗的增加、團隊運營的日趨成熟，短短一年多的時間，“5+2”，“白+黑”的“王老吉模式”練就了一支規模龐大、戰斗力強悍的“快消騎兵”，這也成為王老吉2013年完成150億市場銷售目標的重要保證。

　　2013年王老吉全面發力，在基本完成全國產能網絡部署的同時，王老吉主攻商超、餐飲鋪貨，打通銷售關節，疏通全國產銷脈絡。同時，王老吉著力新產品的研發工作，豐富產品品類，力求開拓新的市場藍海。此外，王老吉還啟動了主打“吉文化”的品牌攻堅戰，連續落成涼茶博物館等多個大型項目，同時，通過新媒體營銷戰略主攻消費者情感溝通和品牌美譽度建設，多部創意微電影的推出，更是讓百年老牌王老吉博得了年輕人的芳心。

　　中國涼茶的國際化一直是王老吉的目標，王老吉相關負責人表示。據悉，2012年6月，王老吉就已啟動了涼茶國家標準研究，并于今年6月再次啟動了涼茶國際標準的研究項目。目前王老吉正在積極開拓國際市場，已經在全球58個國家和地區開展注冊工作，產品出口到全球19個國家和地區。

　　王老吉在國內市場的迅速鋪開，積累了豐富的營銷經驗，同時也貯藏了強大的運營實力。經過多年對中國飲料行業的研究，北京高校汪姓教授分析表示，隨著王老吉營銷團隊的持續努力，2014年對王老吉而言，將是一個騰飛之年，也將是王老吉引領本土品牌沖擊國際飲料叢林的關鍵之年。

來源：中國廣播網

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