匹克品牌再發力“賀歲大片”凸顯國際化雄心

　　作為中國運動品牌“走出去”的急先鋒，2014年，匹克掀起了一輪新的國際化攻勢。

　　美國當地時間2014年1月1日，被譽為“世界十字路口”的紐約時報廣場迎來了首個中國運動品牌——匹克。這家立志創國際品牌的體育用品供應商攜手旗下簽約的托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等多名NBA巨星，身著中國傳統的唐裝，祝賀世界人民“新年快樂”。直至中國農歷新年，來自全球各地的游客及當地市民都能看到上述匹克的“賀歲大片”。

　　就在匹克賀歲廣告亮相紐約時報廣場的前一天，匹克剛剛度過了她25歲的生日。匹克體育創始人許景南在公司成立25周年的講話中說：“2014年將是匹克國際化的突破之年，亮相紐約時報廣場將是一個全新的開端，我們未來將進一步提升匹克的品牌形象，努力拓展國際市場。”

　　經過25年的積累和準備，匹克已經完成了名稱、商標、管理標準、品牌和資本的國際化。從2005年成為首個進入NBA賽場的中國運動品牌開始，匹克先后成為NBA、FIBA、WTA等國際頂級賽事組織的官方合作伙伴，并簽約了帕克、巴蒂爾等超過10位NBA球員和沃斯科波耶娃Galina Voskoboeva等近30位國際女子網球運動員。

　　目前，匹克海外市場已經覆蓋了美國、德國、澳大利亞等全球80多個國家和地區，據匹克2013年中期報告顯示，其2013年上半年國際銷售收入已經占到公司總收入的14.8%，居中國運動品牌之首。許景南表示，被公認為體育大年的2014年，將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實力、拓展市場的絕佳機會。接下來，匹克將繼續升級品牌和市場的國際化，著重發展社交新媒體，借助全年不間斷的國際大賽和全世界體育迷互動，深入全世界年輕人的社交圈，還將通過電商渠道拓展國際化市場，整合全球資源，建立統一的匹克電商平臺，讓全世界的消費者都可以在全球實體店體驗最新科技產品，甚至選購匹克產品。

　　紐約時報廣場是世界各大品牌的必爭之地，作為致力于創國際品牌的匹克，讓全世界在此刻看到了其國際化的信心和決心。一位路過紐約時報廣場的華人同胞看到匹克的賀歲廣告后說：“在紐約這樣的國際性大都市看到中國品牌的身影，讓我感到無比的親切和自豪。”而帕克、巴蒂爾、蘭德里等國際球星身穿中國傳統唐裝的裝扮，也吸引了世界各國游客的眼球，紛紛舉起相機留下這個難忘的瞬間。

　　匹克體育CEO許志華說：“中國目前已經是世界第二大經濟體和第一大貿易大國，隨著全球化的不斷深入，中國品牌將成為世界一支不可忽視的力量。我希望匹克能夠早日成為世界領先的國際化運動品牌。”（林甜甜 劉小燕）

來源：中國質量新聞網

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