國酒茅臺：千年品牌 文化鑄造

　　即使質量過硬，營銷得力，沒有歷史和人文積淀的品牌，終究是不能長久的品牌。

　　在新的機遇和挑戰面前，茅臺沒有因歷史的榮譽而沾沾自喜、故步自封，而是進一步打造“茅臺”這個千年品牌，盤活無形資產存量，挖掘茅臺酒的文化底蘊，釋放茅臺的文化當量，增強茅臺的影響力，樹立在消費者心中的神圣地位。

　　貴州茅臺集團董事長袁仁國說，我們不滿足于挖掘歷史，我們有必要也完全有能力創新茅臺酒文化！

　　“茅臺文化”的創新，集中地反映在從企業物質文化、行為文化、精神文化在企業管理領域內的各個方面、各個層次中所蘊涵的軟性精神因素出發，尋求一種釋放方式，最大限度地發揮文化生產力在企業參與市場競爭中的重要作用。

　　其中，最為鮮明、突出的表現是：深刻把握“文化酒”的內涵和發展趨勢，洞察市場經濟的發展方向和競爭焦點，提出了“綠色茅臺”、“人文茅臺”、“科技茅臺”的企業發展戰略，“綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺”是茅臺集團面向新世紀，站在深刻把握、充實發展文化酒內涵的戰略高度，對茅臺酒所做出的品牌戰略發展定位，是國酒人堅定不移地進行品牌升華與理念創新的舉措。

　　“釀造高品位的生活”，這一全新的經營理念，表明茅臺生產的不僅僅是高品質的產品本身，更是引導人們對高品位生活的追求和向往。這一理論的確立和實踐使企業核心競爭力牢牢地奠定在獨具“茅臺文化”特色的基石上，體現出一種現代新型企業與消費者在情感與利益上的深度溝通。

　　此外，國酒茅臺提煉和確立的一系列企業文化新理念，如“鑄造一流企業”的企業愿景、“以人為本，以質求存，恪守誠信，團結拼搏，繼承創新”的核心價值觀、“愛我茅臺，為國爭光”的企業精神、“以顧客為中心，以質量求生存，以創新求完美”的質量方針、“走新型工業化道路，做好酒的文章，走出酒的天地”的發展方向、“立足國酒，奉獻社會，成就自我，完美人生”的人生價值觀等，更是極大地豐富和升華了“茅臺文化”的內涵，更為鮮明地展示出“國酒”企業的光輝形象。

　　茅臺企業文化體系的重塑，國酒文化的創新再次向世人證實：這個聲震寰宇的民族品牌，香飄萬邦的酒林至尊，中華民族文明史的酒文化豐碑，不僅是一個品牌、一種財富，更是一種精神、一種文化、一種核心競爭力的凝聚。

　　而文化創新，將成為國酒茅臺永不停歇的腳步。

來源：中國廣播網

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