東方地毯：品牌文化新“織路”

　　近日，《中國企業報》記者了解到，東方地毯集團有限公司與萬達集團簽訂了戰略合作協議：濱州東方地毯為萬達集團2014年度的24家影院線提供高品質地毯20萬平方米。“萬達集團看重的不僅是東方的地毯，而是東方地毯具備的集‘研發、設計、生產銷售、服務一體化、個性化、創新化’的企業能力。”在近日第五屆世界酒店五洲鉆石獎頒獎盛典的演講中，東方地毯集團有限公司銷售總監何永玉如是說。而東方地毯作為國內知名的地毯生產企業，承攬過眾多著名星級酒店的地毯設計、安裝、售后服務工程，積累了豐富的實用經驗。“地毯不是一個簡單獨立的平面，它涵蓋投資方、設計方、運營方綜合需求和文化主題，并且緊扣成本與實用效果。品牌選擇很重要。”從酒店到高檔影院，東方地毯正開辟著品牌文化的新“織路”。

　　立足國內商用市場橫向擴展

　　據了解，過去星級酒店地毯一度趨于進口，推崇國際品牌；但由于受到圖案、成本、起訂量、周期的限制，部分國際品牌逐步淡出國內酒店市場。而目前，民族品牌領軍中國機織地毯。作為布局商用地毯領域多年的東方地毯而言，東方品牌已深入星級酒店樣板工程。“針對不同的酒店星級、主題文化，提供個性化的地毯方案設計，達到整體設計效果要求；結合地毯品種、檔次、編織特點以及配色，根據酒店的使用功能，進行合理的推薦；其中，酒店大堂、咖啡廳、宴會廳等高檔辦公區，可以使用手工地毯、阿克明斯特地毯；手工毯工藝結構緊密，變化豐富；阿克明斯特毯面大氣、密度較高，充分體現辦公區的檔次和奢華。”何永玉在接受《中國企業報》記者采訪時這樣說道，“此次與萬達簽約，就是東方地毯在商用市場上的延伸，影院的使用功能和酒店相近，而選擇我們，實為對東方品牌的深度認可。”據了解，東方地毯樣板工程鋪路高檔星級酒店和會議中心。工程覆蓋范圍包括澳門君悅酒店、國家體育館、上海大劇院、蘇州東山賓館、臺灣皇家四季大飯店、青島頤中皇冠假日酒店、上海儷都中港娛樂城、無錫萬達喜來登等國內外各大五星級酒店，更與日本NITORI公司、美國CAPEL公司、瑞典IKEA公司等國際知名企業建立了良好的合作關系。2008年，憑借品牌知名度與良好的質量，東方地毯成功牽手北京奧運，成為奧運國家體育館指定地毯用品供應商。“正是由于多年的技術和資源積累，此次商用商場的橫向拓展得以實現。”何永玉表示。

　　走出去，成功打入土耳其中高端市場

　　而事實上，中國地毯企業早已站在產業變局的十字路口。“為適應市場發展變化，屬勞動密集型的地毯公司一方面加大技改投入降低生產成本，另一方面加快產品結構調整促進產業轉型升級，部分龍頭企業呈現出強勁的發展勢頭。”中國工藝美術協會地毯專業委員會相關負責人在接受《中國企業報》記者采訪時表示。今年以來，東方地毯集團有限公司投入巨資，引進國際最先進的地毯成套設備，壯大企業規模，增加市場占有率。除了技改，地毯企業正著力從制造企業到文化企業的轉型，讀透了地毯消費者的品位與文化需求的東方地毯，終于摸索出一條“中國地毯的新絲綢之路”。在走出去的過程中，東方地毯更是運用商業化機制，重構文化符號的商業價值。“如今，我們的工藝塊毯成功打入土耳其中高端市場。”東方地毯集團有限公司董事長韓洪亮表示。事實上，東方地毯以其優質的服務和卓越的管理享譽全球。通過產品創新和市場開拓，東方地毯在國內建立了15個分公司、36個辦事處和分銷機構。目前，集團產品遠銷美國、加拿大、中東、東南亞、日本、韓國等幾十個國家和我國港澳臺地區，形成完整的規模銷售體系，產品出口銷售比例達到40%以上。

　　“品牌為王”，將文化元素融入產品

　　一張地毯可以兼顧成本、效果、使用，那么，東方地毯的核心競爭力是什么？何永玉總結出以下三點：其一，專業的設計能力與產品能力的結合，體現酒店主題文化；其二，先進的設備、外國技術專家組與質量體系保證；其三，持續的創新能力。具體而言，東方地毯將手工地毯的文化元素融入到現代機織地毯中，加以創新，并賦予新的產品生命；集團為星級酒店配備專業的設計團隊，由國內著名的地毯資深設計師黃君之擔綱設計總監；集團本部設有工程部，與全國36個辦事處互動；與魯美聯合辦學，形成戰略實習基地；與上海東華大學進行科研課題鏈接。“在技術上，集團配置比利時、德國、美國、奧地利進口的尖端設備，形成星級酒店地毯的系列配套；從比利時聘請技術專家，保證產品品質與設計師方案的完美結合；集團投資，成立行業地毯檢測中心與國家級實驗室申報，實現地毯檢測的標準化，參與行業標準的制定工作。”何永玉表示。正是如此堅實的基礎工作，自然造就出東方的產品創新能力。“快速的方案深化與準確打樣；尊重設計原旨下的創新提案；國際化的視角，做到‘洋為中用’，借鑒歐洲設計元素與世界流行色彩；把握酒店的設計主題與自然人文，并融入到產品方案得以實現。”何永玉表示，從工廠角度實現產品與藝術、成本與方案、適用與效果的“三維一體”。（本報記者王瑩）

來源：中國企業報

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