美的集團加速品牌國際化

牽手國際泳聯定“四年之約”
　　

　　在去年成功實現集團整體上市，并確立了9個面向終端消費者的產品事業部、2個核心零部件事業部、1個國際化平臺的“9+2+1”全新組織架構后，美的國際化擴張加速已是必然趨勢。

　　作為國際泳聯（FINA）第一家來自中國的全球官方合作伙伴，日前美的再度提前為自己在未來四年敲定了品牌國際化的戰略新目標。

　　2014年1月14日，在2010年正式成為國際泳聯全球官方合作伙伴并完成第一個4年為周期的合作后，以第二個四年合作為內容的“美的之約泳耀世界———美的集團·國際泳聯全球頂級戰略合作簽約儀式”在美的集團順德總部舉行，來自國際泳聯的主席胡里奧·馬戈利奧內（JulioC.Maglione）、執行主任科內爾·馬庫萊斯庫CornelMarculescu等高層均親自出席，與美的集團高層代表定下了下一個四年之約。

　　站在國際泳聯的肩膀上

　　在全球范圍內的各類體育運動組織中，國際泳聯絕非等閑之輩。

　　“單從企業品牌的體育營銷角度來看，國際泳聯絕對就是美的集團的最佳合作對象，每年國際泳聯在全球都組織多項國際化比賽，同時游泳、跳水等運動一直都被認為是體育項目中的‘白富美’，擁有一批固定而較高層次的擁躉者。”中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，這是一筆“非常劃算的合作”。

　　公開資料顯示：美的目前已經在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6個國家建有七大海外生產基地。同時，美的品牌也在中國香港、東盟、東歐、南美、南亞等新興市場形成了較好的消費者口碑。

　　國際泳聯主席胡里奧·馬戈利奧內指出，“此次美的再度成為國際泳聯全球頂級戰略合作伙伴，可以說得上是‘門當戶對’。一方面是看中美的的品牌形象及企業實力，美的集團長期處于家電行業領跑地位，全球化戰略也在穩步推進；另一方面看重的是美的長期贊助中國國家游泳、跳水、花樣游泳隊，為世界體育運動所做出的積極貢獻。”

　　近年來，美的集團通過持續穩步推進國際化進程，堅持穩健發展的思路，通過加大與全球戰略客戶的合作，以重點市場為突破口，在海外生產基地建設、自主品牌建設、海外訂單銷售等方面均取得了較大的突破，海外市場份額得到穩步提升。

　　美的集團高級副總裁、新聞發言人黃曉明在簽約時表示，“隨著雙方戰略合作的持續深化，憑借國際泳聯的國際影響力和美的集團不斷提升的產品競爭力和品牌影響力，一定會將游泳類運動更深入地擴展到全球，并讓美的贏得全世界更多人民的關注和喜愛。”

　　下一個四年的國際化雄心

　　作為中國營收規模最大的家電上市公司，美的集團的野心早已不滿足于國內稱雄。

　　如今，美的集團已經掌握空調、冰箱、洗衣機、中央空調、微波爐、電磁爐、電飯煲等產業鏈完備的大、小家電產品陣營和空調壓縮機、冰箱壓縮機、電機、磁控管、變壓器等家電核心零部件產品集群，并整合“核心部件+整機制造”和“供應商+廠商+經銷商+消費者”的“全產業鏈+全價值鏈”后，成為一家平臺型公司。

　　“如今，在全球范圍內都找不到一家像美的這樣，產品品類如此豐富、單一品類競爭力如此強大的家電企業，無論是德國西門子，還是美國惠而浦，都只是在單一品類上全球稱霸，而美的不只是在三大類白電產品上穩居行業‘數一數二’的位置，還在10多個品類的小家電產品上遙遙領先對手穩居第一。”在上述知情人士看來，這些構成了美的獨有的核心競爭優勢，也為美的在未來幾年內強攻海外市場打下堅實的基礎。

　　在通過與國際泳聯、中國泳協的攜手合作，美的集團近年來大力推動體育營銷、多品牌協同和海外自主品牌建設，不斷聚力實現了品牌價值的飛躍。在體育營銷方面，美的集團還是中國泳協的官方戰略合作伙伴，通過各大重大賽事的宣傳與傳播，美的品牌的知名度及美譽度得到有效提升，逐步培育了“時尚、創新、進取”的品牌內涵。同樣，在多品牌協同方面，美的通過優化產業布局，先后收購華凌、小天鵝等品牌，加上原有的美芝、威靈等品牌，形成各有特色、相對互補的多品牌運作體系。

　　黃曉明則透露，“未來，美的將繼續圍繞‘產品領先、效率驅動、全球經營’三大主軸，全面推動戰略轉型，力爭成為世界級的、具有全球競爭力的友愛型企業集團。”資料顯示：僅2012年美的海外市場銷售金額達到72億美元。憑借卓越的技術和產品實力，2013年以來，金磚國家（BRICS）開始成為美的在全球重點發力的市場。

　　可以預見，隨著美的在實施“品牌國際化”道路上，開始打造原創性技術、體育營銷、競爭力產品以及全球化資源跨界整體的新優勢，這將構建中國家電國際化發展的新軌道。

來源：中國企業報

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