《中國自主品牌發展報告》出爐

近日，由中國貿促會主辦的2013 中國國際品牌發展論壇在北京舉行。大會主論壇以“中國自主品牌國際化”為主題，就如何實施中國自主品牌戰略、推動中國品牌的國際化等問題進行了探討。

中國貿促會副會長張偉表示，中國已經是世界第二大經濟體，但國際知名的中國自主品牌仍非常少。中國自主品牌要實現崛起走向國際化，除了必要的宣傳推廣外，還應提高產品質量、增強工藝技術上的發明革新并擁有核心的發明創造。

據了解，中國擁有眾多優秀的OEM 制造商，他們在多年發展中積聚了雄厚的生產制造能力，但也面臨著如何突破低利潤發展模式和轉入創新發展模式等問題。有效創建自有品牌、提高品牌價值、提升產品利潤空間、拓展產品銷售渠道和市場份額，獲得更大的成長空間，已成為諸多國內企業的戰略選擇。但是，大多數中國企業依然難以突破OEM制造商的價值定位。由于缺乏科學的品牌管理策略和方法，許多企業以廣告宣傳和明星代言為核心思路創建品牌，盡管付出高額的廣告費用和代價，創建自有品牌的道路依然艱難。企業在探索創建自主品牌的有效路徑和創新品牌價值成長模式的路途中，依然面臨困境。

華通明略公司的譚北平表示，中國品牌最欠缺的就是差異化，應以本土化的姿態，用情感和差異化來吸引消費者。未來品牌公司代表尼克·亨德森認為，品牌應由個性、承諾和信譽三大信息構成，品牌要創造可持續的價值。羅德公關的趙元恒認為，產品和服務的功能性、可靠性和時尚性，以及品牌認知度是打造成功品牌的三要素，應通過資源目標的全方位整合，實現品牌體驗效果的最大化。

國家質量監督檢驗檢疫總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均介紹了建立品牌評價國際標準體系的相關情況，以及12 月12 日在央視全球財經論壇上發布的中國制造業自主品牌價值評價結果。國家知識產權局保護協調司副司長武曉明介紹了中國政府實施知識產權戰略、為企業營造健康有序和公平開放的市場環境和創新環境所做的工作。

中國貿促會經濟信息部部長趙曉笛在論壇上發布了由中國貿促會編寫的《中國自主品牌發展報告》。該報告系統介紹了中國自主品牌建設的發展歷程、部分行業和企業自主品牌建設的有益經驗，以及美國、日本、德國、法國等國家發展自主品牌的做法和經驗等，并收錄了國內近400 個地方優秀品牌和成長型品牌的介紹內容。

來源：中國貿易報

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