蒙牛品牌創新推出首款二維碼可追溯牛奶

　　只要掃描牛奶外包裝上的二維碼，就能追溯到牧場信息以及牧場精細化管理的細節等。近日，蒙牛推出了中國首款二維碼可追溯牛奶——蒙牛精選牧場純牛奶，實現了消費者對精選牧場精細化管理信息的“零距離”了解。
　　

　　據了解，蒙牛精選牧場純牛奶，無論在包裝還是數字化營銷層面，均實現了突破性、創新性的升級，更重要的是這款產品在品質上獲得了全面保障。業內專家認為，中高端液態奶的市場有著巨大的發展空間，消費者對高品質牛奶有極大的需求，蒙牛推出精選牧場純牛奶，是布局中高端液態奶市場的戰略性舉措，是蒙牛整體品牌提升的標志性動作。

　　
　　牛奶奶源的安全一直都是消費者最關心的。近年來，蒙牛加強了奶源管理，并通過“增資”現代牧業，推進集約化、規模化的牧場建設，實現了94%的奶源牧場化，實現了蒙牛奶源的再次升級。與此同時，蒙牛還認購原生態牧業6000萬元股份以加強國內優質奶源的掌控，強化其奶源領先優勢，實現奶源戰略的長線布局。
　　

　　乳品可追溯已成為一種趨勢，工信部在8月份發布的《信息化和工業化深度融合專項工作行動計劃》中，明確提出要“實現食品行業質量安全信息可追溯”。據蒙牛工作人員介紹，通過對精選牧場純牛奶包裝上的二維碼掃描，可溯源產品關鍵性信息，牧場實現了統一準入、統一飼料、統一獸藥、統一評估；每個精選牧場均可實現奶牛健康可追溯、飼料可追溯、住宿環境可追溯、規范擠奶可追溯、奶牛福利可追溯、原奶運輸可追溯，二維碼讓牛奶產品從此有了“身份證”。
　　

　　在日新月異的數字化技術引領消費習慣不斷變遷的今天，蒙牛一直不斷創新升級數字化營銷方式。蒙牛此次推出的“一盒一碼”數字化追溯方式，迎合了消費者對高品質牛奶及精致化生活的需求，讓消費者成為優質牛奶的見證者，真正實現與產品的深度溝通。
　　

　　11月初，蒙牛酸酸乳斬獲2013年度“TopDigital中國杰出數字營銷品牌大獎”和“TopDigital中國杰出數字營銷年度大獎”兩項殊榮，引發業界關注。此次二維碼可追溯系統的上線，更凸顯了蒙牛在食品安全及數字化技術應用上的創新行動，也為中國乳業品牌的發展帶來了全新的思路。

來源：東方網
　　

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