集成灶企業促銷不斷 品牌意識需增強

　　在一線城市飽和，二線城市競爭激烈的情況下，很多集成灶企業選擇了渠道下沉。再加上，自今年“雙十一”以來，線上線下打得火熱，“渠道”成為了眼下的熱門話題。雖然人人皆知渠道為王，但實質是沒有幾個品牌對渠道做到精耕細作。分銷體系的管理匱乏，而支持渠道發展的幫扶助銷更是少之又少!“淺”是形容集成灶行業營銷狀態最精準的一個字。

　　企業品牌定位不清晰

　　目前，一些集成灶企業雖然有良好的產品質量，但在品牌上并沒有太大的突破。造成此局面最重要的原因不是企業規模，也不是企業實力，而是企業在經營方式和經營思想上出了問題。在品牌建設上缺乏清晰定位，缺乏堅持、期望快速見效、網點迅速上升，遇到風險急速掉頭等，都是普遍存在的問題。

　　無促不銷 消費者出現審美疲勞

　　隨著中國國民消費水平的不斷提升，集成灶產品需求愈發旺盛，為搶占有限的市場份額，集成灶企業各出奇招，白熱化的競爭一方面讓品牌營銷進入了多元化發展的鼎盛時期，另一方面也讓許多企業面臨著日趨同質化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花，甚至無促不銷。雖然這也說明了行業正在日趨成熟，但是相近的產品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費者感到審美疲勞，無所適從。

　　集成灶企業品牌意識增強

　　小編認為，在市場萎縮、行業競爭愈發激烈、消費者回歸理性的背景下，集成灶企業也應以更透明化、更理性化的經營方式作出回應，以誠懇的態度和專業的服務，贏得消費者的尊重和認同，這正是集成灶企業乃至整個集成灶行業走出低谷的最大前提。

　　近幾年，集成灶行業的品牌意識日漸覺醒，僅從明星代言熱的興起也可見一斑，隨著中國國內中高端集成灶市場競爭的加劇，有品牌的企業越來越受到消費者的信賴，主流企業都在想盡一切辦法，拉近與消費者的距離，提高自己的品牌知名度和美譽度，從而提升自己的市場份額。

來源：中華集成灶網

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