海爾洗衣機全球化新注解：亞太品牌認知持續走強

　　中國家電沖擊全球市場格局已經成為不爭的事實。這不只表現在中國企業生產的家電產品銷往全世界，還因為中國家電行業誕生了全球化的品牌，在全球市場建立起品牌美譽度。近日，商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部（CAITEC）發布了一份關于亞太地區的用戶調研報告，結果顯示，海爾洗衣機品牌認知度在亞太地區持續走強，超過8成受訪者認為其最具“國際范”。有關專家認為，這是對海爾洗衣機成功構建全球化品牌的有力證明。

　　問卷調查顯示，盡管歐洲家電在亞太地區有著很強的品牌基礎和市場認知，但這種現象正逐漸發生改變。在調研中，有近八成的受訪者表示，海爾洗衣機的設計、環保已經和國際接軌。在被問及如果向周邊的人推薦來自中國的洗衣機品牌時，超七成的受訪者表示會推薦海爾洗衣機。同時，更是有超過九成的受訪者表示希望到海爾參觀，通過實地了解向周圍的人介紹海爾最真實的一面，以幫助他們更好地了解海爾。

　　毋庸置疑，亞太市場是全球家電企業競爭最激烈的市場之一。因為，從世界白色家用電器類產品的地區構成來看，亞太市場是全球最大的白色家電市場，約占全球市場的三分之一，西歐和北美市場分別是全球第二大和第三大白色家電市場，這決定了該地區競爭的激烈程度。從這個角度來講，一個企業在亞太地區的發展水平決定了其在全球市場的地位，反過來，在該地區取得的成就也是企業全球化發展成績的重要證明。

　　在這一產業背景下，海爾洗衣機在亞太地區的發展被賦予了更深層的含義。家電產業問題專家羅清啟認為，海爾洗衣機在亞太地區的持續走強從本質上源于其獨特的發展模式：一方面，海爾在這個地區實現了“全球化的本土化”，即根據當地用戶需求進行有針對性的差異化創新，這使海爾的產品能夠最大化契合用戶需求；另一方面，海爾還實現了“本土化的全球化”，就是說海爾在掌握用戶需求后通過整合全球優勢資源進行創新，這保證了海爾產品創新的速度和滿足用戶使用體驗的程度，這兩個因素鑄就了海爾洗衣機品牌的持續走強。

　　據了解，海爾在越南、印度等地都實現了本土化運營，即實現了本土化設計、制造和營銷，這提升了其把握并滿足用戶需求的速度和能力。在亞太地區，海爾既專門針對日本用戶研發了具有10分鐘快洗功能的洗衣機，又推出能滿足泰國人一次性大容量洗滌的洗衣機。這些產品之前在當地市場都是沒有的，海爾洗衣機創造了新的需求，上市后銷量持續上升。由于創新了人們的洗衣體驗，海爾洗衣機突破歐美日韓品牌的壓制贏得用戶青睞。

　　此次報告還顯示，65%的受訪者表示希望海爾洗衣機通過多種方式加強與消費者的交流，讓更多消費者了解海爾，這無疑顯示出海爾在當地的受歡迎程度。

　　對此，有業內人士分析稱，海爾洗衣機在亞太的增長是其全球引領地位的一個反映，正是因為在全球范圍內獲得了競爭優勢，海爾洗衣機能夠將世界范圍的優質資源、技術在任何一個地區整合應用，保證地區性的創新引領，這是一個雙向的優勢推動的結果。

來源：大眾網

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