提振中國品牌，政府將推扶持計劃

　　在品牌知名度愈發被重視的今天，加工型出口貿易走到瓶頸的中國正面臨讓自主品牌崛起、提振消費信心的迫切課題。而“中國優質產品品牌扶植計劃”的推出，有望協助至少2000家優質企業走向海外，提升中國品牌的國際化。

　　中國是制造業大國、服務業大國，但從來不是制造品牌大國，服務品牌在消費者心中也與國外大有落差。加工型出口貿易走到瓶頸的中國，正面臨讓自主品牌崛起、提振消費信心的迫切課題。

　　12月3日，中國輕工企業投資發展協會聯合美國亞洲貿易促進協會、中國貿促會等機構在京宣布，將推出“中國優質產品品牌扶植計劃”，協助至少2000家優質企業走向海外。

　　中國輕工企業投資發展協會秘書長赫然說，協會將在“2013中國國際品牌發展論壇”上正式發布“中國優質產品品牌扶植計劃”。該計劃歷經3年準備，旨在扶植更多產品質量過硬、信譽良好的中小企業直接進入海外市場，提升中國品牌國際化。

　　美國亞洲貿易促進協會會長葛寶林認為，受人力成本上升等因素的影響，中國的加工貿易優勢正在逐漸喪失。如果不能提高出口產品的附加值，打造中國的自主品牌，中國出口勢必受到影響。

　　他認為，中國品牌缺少舞臺，缺少能向海外宣傳的中國品牌故事。中國企業急需“建立海外自主營銷渠道，砍掉中間商，直接進入海外市場。其次是要打造自主品牌，不能總是貼牌生產。”

　　葛寶林透露，計劃于2014年5月在美國硅谷開業的首個中國精品海外展示交易中心是“中國優質產品品牌扶植計劃”的重要組成部分。首批入駐的500家優質企業將在全國范圍內進行嚴格篩選。每一家入選企業還將獲得100萬美元的扶植基金，幫助他們在美國推廣、營銷、品牌包裝等。

　　葛寶林說，與一般海外的“中國城”不同，中國精品海外展示交易中心是集批發、零售和線上、線下多種營銷渠道為一體的“綜合性高端舞臺”，實行標準化的規范管理和運營，有助于改善中國品牌的國際形象。

　　赫然表示，單個企業去海外拓展市場的成本很高，通過這種“抱團出海”的方式，可降低成本，減少風險。除硅谷以外，他們還計劃在美國南卡羅來納州開建第二個展示中心，其后逐漸擴展到其他歐美國家和地區，最終至少扶植2000家優質企業走向海外。

　　與此同時，國家質檢總局質量管理司質量管理處處長王海東也介紹，為促進國內企業加快品牌建設，更好地參與國際商業競爭，在經過多年調研后，我國首個“品牌價值評價體系”將由國家質檢總局、財政部、工信部、中國貿促會等機構正式對外發布。

　　在品牌知名度愈發被重視的今天，建立我國自己的品牌價值評價標準已迫在眉睫。王海東在回答中國商報記者的提問時指出，由于標準眾多、參考系數不同，準確對企業品牌價值進行評估一直是全球商業領域內一個重要難題。

　　此前，德國等13個國家此前雖然公布了品牌價值評價的國際標準，指出了6個評估方向，但并未給出明確的執行細節，隨后各國紛紛在此基礎上建立自己的品牌價值評價體系。如今我國首個品牌價值評價體系已經制定完成，王海東介紹，該體系將借鑒國際標準，主要從企業的財務指標、質量水平、管理能力、信用評級、市場表現、服務標準等多個維度來衡量企業的品牌價值。

　　“這一評價體系既能讓國內企業正確地認識自己的品牌價值，也能幫助我們取得更多的品牌評價國際話語權。”王海東表示，雖然我國是經濟大國和制造業大國，中國產品也被世界廣為接受，但許多被推崇的品牌和名牌并不是中國的品牌，其中一個重要原因就是國內企業在品牌價值上的弱勢，而中國自己的品牌價值評價體系的建立將改變這一情況，國內企業將不用繼續在國外評價體系的指揮棒下“跳舞”。

　　而為推動中國服務品牌和制造品牌的國際化、促進中國自主品牌的涌現和崛起，12月13日中國貿促會還牽頭主辦2013中國國際品牌發展論壇，將邀請國內外品牌建設方面的政府部門、研究機構、商協會組織、品牌企業的負責人，共同探討如何實施中國自主品牌戰略，塑造中國品牌的良好形象，提升品牌的內在價值，主題為“中國自主品牌國際化”。（本報記者顏菊陽）

來源：中國商報

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