摩托羅拉新機低價現身 品牌小眾化恐難成市場新寵

　　谷歌旗下子公司摩托羅拉日前正式發布了面向全球市場的新款智能手機Moto G。這款瞄準中低端市場的智能手機定價179美元折合人民幣1090元，但其配置與國內市場上同等價位的其他智能機相比并沒亮點。

　　被谷歌125億美元收購之后，摩托羅拉移動在接近兩年的時間內并未推出任何具備市場競爭力的新品。此次發布的新機Moto G以低價的姿態出現，顯然谷歌并不打算靠它拯救一蹶不振的摩托羅拉。

　　Moto G低價面世，鎖定新興市場

　　曾經響徹全球的“hello moto”的鈴聲如今在大街小巷已經很難聽到了。在智能機時代，蘋果、三星迅速崛起，成為霸主；華為、中興等國內手機廠商緊跟潮流在市場上也有一定作為。諾基亞、摩托羅拉和黑莓等老牌手機廠商曾經叱咤風云，幾乎成為一個時代的標志。如今，隨著摩托羅拉和諾基亞相繼被收購，黑莓公司的一虧再虧，鍵盤時代的手機已然畫上句點。各公司零零星星的發布一些新品，只是證明它們還存在著，它們輝煌過。

　　Moto G從配置看是一款典型的中端產品，4.5英寸720p顯示屏、四核高通驍龍400處理器、1GB的RAM、前攝像頭130萬像素、后攝像頭500萬像素，而其公布的無合約售價也只有179美元。單從定價就可以看出，MotoG是一款主要面對全球新興市場的手機產品，在發布的當天已經開始在巴西和歐洲部分地區上市銷售，預計未來數周會在南美大部分國家銷售。

　　Moto G與摩托羅拉發布的前一款手機Moto X相比配置稍遜，屏幕變得更小，顯示屏材質也相對低廉。此外，Moto G不支持實時語音識別功能、LTE網絡以及能及時顯示時間和其他功能的Active Display功能。但是其售價更有競爭力，而且Moto G搭載的是Android 4.3操作系統，公司還承諾Moto G搭載的安卓4.3系統將最快將于2014年初可升級至最新的安卓4.4系統。摩托羅拉CEO自信地認為，Moto G能改變低端智能手機市場。

　　摩托羅拉已成“舊時王謝堂前燕”

　　被谷歌收入囊中后，摩托羅拉的命運可謂沉浮不定，給人一種已成舊時王謝堂前燕的凄涼感。好不容易在不久前發布了收購后的首款手機Moto X，日前卻又傳出該產品因價格過高、定制化難得要領而銷量慘淡。此番摩托羅拉移動調整策略，想要借由低價新品切入新興市場，或許跟Moto X銷量不佳有關。

　　據市場統計機構的相關數據顯示，Moto X第三季度銷量僅有50萬臺。這個數字和其他一些大手機廠商相比真是不夠看，分析其原因主要有三點。第一，MotoX只在北美市場銷售。而Moto的中低端產品在北美并沒有優勢，無論是價格還是配置。第二，MotoX并太多亮點，且定價過高。其299美元的合約價格堪比iPhone 5等頂級手機。第三，谷歌化新Logo和新廣告中均正式出現“a Google company“字樣、定制化、本土化并沒有給MotoX的銷量加分。其中，頗吸引眼球的定制化外殼也僅限AT&T等少量運營商的合約機，更多的只是噱頭。

　　Moto G的銷量能否有所改觀我們尚不得而知，但是至少在策略上已經有所變化。首先，在產品定位上Moto G走的是中低端線路。179美元的定價加上過得去的配置，較高的性價比有一定的賣點。此前Moto X的失敗已經說明，現階段的摩托羅拉倘若沒有讓人眼前一亮的新品出現，想進中高端市場難度很大。其次，Moto G的市場將更加廣闊。Moto X僅限北美地區銷售，而在對中低端產品需求更高地南美和非洲等新興市場并沒有作為。但是，Moto G在發售當天已經在巴西同步首發，未來數周也將亮相北美其他國家。從以上兩點可以看出，Moto G的銷量或不會很差，至少不會比Moto X差。

　　轉型“行路難”

　　但主攻新興市場中低端的Moto G真能救摩托羅拉移動于危難之間嗎？縱觀整個智能手機市場，高端市場幾乎被蘋果、三星等幾家大廠商所壟斷；中低端市場魚龍混雜，拼硬件、價格戰讓各廠商幾乎無利可圖。而寄人籬下的摩托羅拉移動已然丟失了之前手機巨頭的霸氣，想靠一兩款競爭力并不突出的中低端產品打翻身仗，難度顯然很大。

　　國際大牌廠商紛紛向中低端市場滲透。目前三星中低端產品線在新興市場持續高速滲透。第三季度，三星以35.2%的出貨量遠遠超過了排名第二的蘋果13.4%，穩居頭把交椅。據業內人士透露，廉價的低端產品才是三星銷售數據中的大頭，占到三星整個手機銷量的50%以上甚至更多。而蘋果公司在前不久發布iPhone5s的同時也發布了其廉價版的iPhone 5C。而在未來，一向以高貴自居的蘋果是否會慢慢低頭，向中低端市場進攻呢？

　　很多定位中低端的手機廠商已在市場站穩腳跟，品牌深入人心。從國內幾家廠商看，華為、中興等在中低端市場大有作為，在十大手機廠商的排名中穩中有升。小米手機則以其獨特的營銷渠道迅速成長，并已經逐步蔓延海外。

　　觀其自身，摩托羅拉手機從外形到硬件均無讓人眼前一亮的感覺。創新力匱乏是其一蹶不振的主要原因，這嚴重影響了摩托羅拉移動的品牌形象。而品牌軟肋是目前乃至將來很長一段時間內摩托羅拉移動成長的一塊巨大絆腳石，摩托羅拉重振旗鼓還有很長的路要走。

來源：通信信息報

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