恒大自營高端礦泉水品牌 鎖定都市高端消費群

　　11月10日，恒大集團宣布推出一款高端天然礦泉水產品——“恒大冰泉”。廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球學校校長里皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅出任該產品全球推廣大使。據記者了解，來自世界三大黃金水源之一的長白山天然深層礦泉的恒大冰泉，350ml瓶裝建議零售價僅3.8元。業內人士分析，恒大冰泉將實施”以高端樹品牌，以親民價格搶市場”的營銷戰略，全面鎖定都市高端消費群體。而恒大集團多元化擴張也將因此再下一城。

　　搶占高端礦泉水市場

　　隨著生活水平的不斷提高，人們對飲用水質安全和健康標準的要求越來越高，高端消費群體對高檔水的需求也在不斷增長，而目前市面上在售礦泉水產品定位多為中低端。而恒大冰泉上市之始就明確了高端定位。該品牌產品水源取自優質長白山，根據企業發展戰略規劃，未來規劃為中國最大的千萬噸級礦泉水項目，全力打造中國規模最大、效益最好的礦泉水企業，創中國飲用水第一品牌。

　　作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費群體為都市富裕人群。研究表明，該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時尚，善待自己，消費有主見，及有較高的偏好度和忠誠度，注重一些體驗式的消費，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質相一致。隨著市場經濟的不斷發展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，更能滿足心理以及情感上的需求，這個群體慢慢地變成飲用水產業的主要消費者，選擇這樣的消費群體作為目標消費人群具有很大的發展空間和市場。

　　集團多元化版圖擴張

　　據恒大礦泉水集團董事長潘永卓介紹，自營礦泉水項目，恒大集團將秉承“質量樹品牌，誠信立偉業”的一貫宗旨，像恒大足球一樣要做就做最好的，立志做世界最好的天然礦泉水，將其打造為世界規模一流、效益一流的國際級企業。這是恒大集團多元化擴張的又一舉措。

　　中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會主任田延山則分析：我國礦泉水行業發展突飛猛進，目前已有1300多家礦泉水企業，總產量超過1600萬噸。“恒大冰泉的推出，將是中國礦泉水行業格局的一次新變革。”據悉，恒大冰泉采用國際先進生產技術設備供應商——德國克朗斯，選用優質天然礦泉水水源，產品結構分為中端、高端兩種，產品結構與市場需求相吻合。產品市場空間廣闊，產業發展前景良好，具有很大的發展空間及顯著的經濟效益。同時，恒大集團正考慮建立一套獨立的飲用水系統，將天然礦泉水納入樓盤的社區系統里面，將會極大地提高恒大物業的附加值與吸引力。

　　堅持探索綠色健康產業

　　打造綠色住宅、發展健康產業，是恒大集團的未來戰略方向之一。恒大冰泉的上市，從打造千萬噸級礦泉水帝國出發，標志著恒大集團在關注民生健康工程、肩負社會責任的方向上又進了一步。

　　據了解，恒大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區系統，使之成為恒大物業的一大亮點，為物業提高附加值。這也將是其實施綠色住宅產業的一個舉措。有業內專家分析，隨著經濟的發展，人們對健康的渴求越來越強烈，尤其是飲用水方面，成為影響健康水平提升的首要因素。本次恒大冰泉的推出，高品質的天然健康礦泉水，將從根本上改善人們的生命質量。

　　此外，記者還了解到，恒大集團已經在多個領域進行部署，全面保障人們的健康生活質量。2013年，恒大集團先后與清華大學等開展戰略合作，通過科技創新，打造綠色住宅建筑，為千萬業主提供舒適而健康的人居環境。未來，恒大集團將在健康產業領域有更多的領先舉措。（記者 劉瀟）

來源：大洋網

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