冠名2014央視春晚 加多寶起航“涼茶中國夢”

　　11月18日，加多寶在中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會上獲得矚目，其不僅成功冠名2014年央視春晚，還鎖定了天氣預報1+1以及世界杯黃金時段的廣告資源。

　　加多寶集團品牌部副總經理王月貴在現場接受采訪時表示，一直以來，加多寶都奉行“大平臺，大品牌”的營銷戰略，此次鎖定中國最頂尖的欄目品牌——央視春晚和天氣預報1+1黃金資源，不僅是為了搶占品牌傳播的制高點，也是加多寶打造領先飲料品牌的一次重要營銷實踐。

　　“通過強強聯合，不僅有助于加多寶打造飲料行業的領先品牌、世界級品牌，同時也將有效助力加多寶早日實現 ‘涼茶中國夢’。這是加多寶作為涼茶創始人王澤邦正宗傳承者和行業領導者的責任和擔當。”王月貴說。

　　眾所周知，央視春晚是國內外演出規模、演員陣容、播出時長和海內外觀眾收視率最高的晚會，也是中國收視權重最高的晚會欄目。而名導馮小剛的加入，更是讓加多寶贊助的2014央視春晚更具話題性和收視基礎。

　　據悉，在媒體選擇方面，加多寶一直都選擇權威大媒體平臺進行品牌及涼茶文化的推廣，除三次冠名《中國好聲音》外，加多寶還曾和湖南衛視跨年晚會、浙江衛視跨年晚會、鳳凰衛視《鏘鏘三人行》等高關注度節目及平臺進行過深度合作，被業內譽為“大平臺營銷教科書”。

　　資深觀察人士表示，冠名2014年央視春晚和鎖定天氣預報1+1黃金資源，充分體現了加多寶作為涼茶領導者的前瞻性和大視野，而這是其它品牌難以比擬的。從三度冠名中國好聲音再到央視春晚等合作，加多寶在品牌創新營銷上的不斷嘗試，也為其‘涼茶中國夢’注入了新鮮的正能量。

　　“‘涼茶中國夢’對于曾六次在中國市場超越可口可樂的加多寶來說，絕不僅僅是一句品牌口號而已，其背后是加多寶對市場環境的高度洞察及壯大民族品牌的責任使然。而冠名2014央視春晚并鎖定天氣預報1+1黃金資源，則是加多寶大品牌、大戰略的根本體現。”一位接近加多寶的人士透露。

　　“基于涼茶創始人王澤邦的祖傳正宗涼茶配方，加多寶只有將涼茶這樣的中國味道在央視這樣的大平臺上全面釋放，才能獲得更多的國際認知度。未來加多寶將整合更多優勢平臺去推廣涼茶文化、塑造國際舞臺上的正宗榜樣。”王月貴說。（文/宋首屹）

來源：中國日報網

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