加多寶演繹“涼茶中國夢”

11月3日，在加多寶清遠濃縮汁廠的一次重要會議上，加多寶集團執行總裁陽愛星表示：“加多寶作為涼茶領導者，一定將涼茶這一嶺南文化瑰寶、中國養生文化推廣到世界，將加多寶打造成世界級的飲料品牌，做中國的“可口可樂”，實現加多寶的“涼茶中國夢”。

相關人士認為，加多寶首次在公開場合提出“涼茶中國夢”，正是其作為涼茶領導者的國際化全面布局信息的釋放，加多寶用創新化的文化營銷、領先的工藝打造了一個代表中國文化的“正宗榜樣”。

涼茶是頗具中國特色的飲品，但在十幾年前，中國很多地區的人們對涼茶還很陌生。正是加多寶集團憑借著“預防上火”的品類定位，把千百年偏于嶺南一隅的涼茶推向了全世界。

通過連續三年冠名《中國好聲音》，開展“涼茶文化全球行”等方式，加多寶為中國涼茶文化的發揚光大增添了一筆實實在在的注腳。正是加多寶這種虔誠的文化營銷，才使得涼茶能夠成功成為了與西方可樂文化相對抗的“中國味道”。

由于傳統涼茶煮制工藝的限制，往往會造成本草植物中大量營養成分的流失。加多寶在傳統工藝基礎上，在國內首次研制涼茶濃縮汁技術，并開創了“集中提取、分散灌裝”工業化生產模式。這一技術上的突破可謂是帶來了中國傳統飲料的“現代化革命”，不僅使涼茶擺脫了民間手工作坊的模式，也奠定了這個產業騰飛的基礎。

廣東食品行業協會會長張俊修表示：“由加多寶研制成功的涼茶濃縮汁技術，不僅實現了中國飲料行業生產方式的歷史性突破，而且為發展涼茶產業作出了重大貢獻”。

與此同時，加多寶也將大公益的人文情懷融入到了品牌中。從做涼茶開始，加多寶就傳承了“懸壺濟世”的基因，將“為消費者提供健康時尚飲品為使命和注重公益事業的企業”作為集團的戰略定位。無論是汶川地震還是舟曲泥石流，均有加多寶積極捐贈和參與災后重建的身影。截止到2013年，加多寶已累計捐贈逾5000萬元，捐助超過10000名貧困學子。

經過17年的公益實踐，加多寶已逐步形成了較為完善的企業公益戰略體系，現在將公益提升到企業戰略的高度，這不僅對于其他企業踐行公益有重要的示范作用，也為加多寶的“涼茶中國夢”增添了新的光彩。

相關專家指出，當社會還在熱議該實現怎樣的“中國夢”時，加多寶已經通過慈善救災、建設性扶貧等項目，讓加多寶的“涼茶中國夢”有了十分豐富的內涵。同時，融入品牌血液的大責任情懷，也讓這家涼茶企業有了一個世界頂級飲料品牌的人文基因。（宋首屹）

來源：中華網

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