上半年全國房地產企業品牌價值增長36.37%

　　當前，房地產行業已經邁入品牌競爭與精細化、專業化運營階段，優勢資源加速向品牌企業聚集，不斷涌現的新技術、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能。9月10日，中國房地產TOP10研究組正式發布“2020中國房地產品牌價值研究成果”。該研究成果顯示，上半年全國房地產企業品牌價值增長36.37%。

　　2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調下，房地產品牌企業以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召和客戶需求，持續為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業主動擁抱變化，以產品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創新增強品牌滲透力，持續增強品牌競爭力，推動企業品牌價值的快速增長。

　　上半年，房地產品牌企業呈現出幾個特點：強產品優服務，全國品牌價值增長36.37%；品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；品牌傳播注重內涵，助推品牌形象深入人心；形象管理強化品牌責任感，數字賦能品牌管理。

　　其中，物業服務企業研究成果顯示：品牌企業規模與業績雙增長，協同推動品牌價值提升43%；品牌企業引領資本市場發展，資本賦能促進品牌價值裂變；服務進階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力；品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護品牌形象。

　　房地產銷售服務企業研究成果顯示，品牌企業城市布局下沉與聚焦，品牌價值增長7.5%；打造服務大平臺，增強服務場景體驗，提升品牌三度；加大品牌投入重視客戶關系，多維平臺傳播擴大品牌影響力；市場迎來發展新契機，服務升級是根本出路。

　　針對未來市場，研究組認為，品牌企業應緊跟市場主流需求與國家戰略調整帶來的新機遇，適時調整品牌戰略，以產品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中實現跨越式發展。

　　轉自：經濟參考網

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