加多寶“大品牌 大平臺”的品牌密碼

加多寶近兩年電視平臺的多維度發力備受關注，尤其是其獲得成功的緣由更被多方解讀。對于自身的成功，加多寶品牌管理部副總經理王月貴卻簡單歸結為自身“大品牌 大平臺”的策略的順利執行。

“所謂大品牌 大平臺戰略就是為加多寶涼茶品牌搭建起一個多種通路組成的推廣大平臺，在更大的推廣維度發出單一的品牌信息，強化受眾理解。”王月貴解釋，“這有點類似于可口可樂。可口可樂借助多種平臺推廣自身品牌一如既往的快樂信息，并且通過其標志性的瓶身和品牌符號進行信息傳遞。加多寶也是通過多維度推廣，在標志性紅罐、防上火等信息符號下，傳遞防上火正宗涼茶的單一品牌信息。”

觀察分析可見，近兩年，除延續廣泛的電視廣告投放戰略，加多寶贊助了《中國好聲音》、《向上吧，少年》、《鏘鏘三人行》、《士兵突擊》等多檔電視節目，節目類型涉及音樂類、舞蹈類、體育類、軍事類、談話類、新聞類節目。

對于這種廣而大的品牌策略，部分專家擔憂會造成品牌信息的分散化，但王月貴表示，該品牌策略之所以不會使品牌信息分散，而且獲得成功，正因為其傳遞的是17年來延續的一個單一品牌信息和口號——紅罐防上火正宗涼茶。

對此，正見品牌顧問創始合伙人、零售品牌觀察評論人林一凡表示認同，他認為“重復品牌形象和口號”正是其加多寶品牌成功樹立的重要原因之一。

分析加多寶更名后的廣告和電視合作可以發現，雖然名稱上由原品牌變為加多寶，但是在廣告形象上依然保留紅罐、防上火涼茶等原有的標志性符號，并保留了原有廣告語，在品牌宣傳保持了原有品牌形象的大量延續，并配合更多推廣平臺的合作，在重復單一品牌形象的同時讓消費者認知新品牌名稱。

而對于電視節目和平臺的選擇，其實加多寶是選擇在類別里具有代表性的節目進行贊助。在中國市場學會品牌委常務理事吳之看來，加多寶更懂得抓住機會。“加多寶良好的團隊體系和快消經驗讓他們更懂得如何把握機會，尤其是《中國好聲音》的合作，讓他們在樹立品牌過程中，穩固了自身地位。”吳之說。

據王月貴透露，加多寶對好聲音的選擇，是通過對節目品質、播出平臺、導師等多個維度評議后最終確認。

王月貴指出，“大品牌 大平臺”品牌戰略對于產品不多的品牌更有效，因為產品單一、信息傳遞單一、在更廣范圍有一定影響力的品牌更適用，而加多寶涼茶只有一個品牌、一個產品、一個信息，并有16年市場的產品沉淀，因此該策略更易有效執行。（文/謝昕）

來源：中國江西新聞網

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