中國首屆城市品牌國際論壇 打造品牌研究盛宴

　　　2013年10月23日，以“定位城市：城市發展和轉型的創新與可持續發展戰略”為主題，“中國首屆城市品牌國際論壇”在清華大學召開。本次論壇由清華大學新聞與傳播學院、瑞典斯德哥爾摩大學商學院、中國社會科學院財經戰略研究院、復旦大學管理學院主辦，復旦大學北歐中心等高等學府聯合協辦，清華大學新聞與傳播學院城市品牌研究室承辦，論壇對中國城市發展中的形象塑造和品牌推廣等問題進行廣泛而深入的討論。

　　10月23日上午9時，“中國首屆城市品牌國際論壇”于清華大學新聞與傳播學院舉行了開幕儀式。本次論壇是在中國首次舉辦的關于城市定位和城市品牌營銷傳播的專題國際學術高峰論壇。會議期間，約100位來自海內外城市品牌傳播領域的高校學者及專業研究者匯聚一堂，分別就“城市定位：戰略與規劃”、“感官定位：城市氛圍和吸引力打造”、“ 定位城市：城市身份與文化遺產”、“創新性社會品牌和社會包容性”、“城市品牌與城市規劃創新”、“政府治理和城市品牌塑造”等六大議題開展深入研討，論壇會議共持續三天。

　　清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰教授在論壇開幕式上致辭，提出城市與人的關系在于精神和文化的建設及傳達。柳院長指出，北京作為一座有著三千年歷史的古城，是世界城市文明演進的一個樣本，更是當代城市化發展的典型范例，負載了中國國家形象的傳播與表達。一個優秀的城市品牌，在于引導人們去理解與建設這個城市的文化精神，城市因人的棲居而興旺，同時也應該從屬并服務于人們的生活。北京市人民政府新聞辦公室主任王惠女士，在開幕式上代表北京市政府和市民，向來自世界各國的與會代表表示熱烈歡迎，并衷心希望和歡迎各位學者對北京市的城市品牌建設以及北京走向世界城市積極建言。

　　清華大學城市品牌研究室主任范紅教授在會議上指出，城市品牌研究與戰略規劃的工作是城市未來發展最重要的基石。一方面，這項工作能夠有效整合城市政治、經濟、歷史、文化等全方位資源，大大加強政府、市民以及在城市居住、工作的所有人的凝聚力；另一方面，能通過城市形象塑造，突顯城市的核心價值，在城市人居環境、投資環境、旅游環境、就業環境、產業發展環境等方面贏得口碑，由此來吸引能夠給這座城市帶來經濟價值的“顧客”，如投資商、創業者、游客等。據論壇組委會介紹，本次論壇上發表的學術論文，將由論壇學術委員會篩選后，由著名出版社以專著形式出版。

　　作為城市品牌專業領域的重要國際學術會議，此次論壇旨在總結國際學術界在城市品牌學科領域取得的創新研究成果，從城市品牌定位的戰略視角出發，以創新與可持續發展為城市戰略發展的核心理念，在定位、規劃、文化、環境、社會管理、政府創新等重要領域展開深度的學術交流。

　　論壇承辦方清華大學城市品牌研究室，是清華大學新聞與傳播學院成立的專門從事城市品牌塑造與城市形象傳播研究的學術機構。研究室已在城市品牌營銷領域積聚了豐富的經驗，曾為國內數十個多市、區、縣進行了品牌咨詢和戰略傳播工作，并取得了出色的傳播效果。

　　長期從事國內城市品牌傳播研究和實務的“清華－華揚”城市品牌營銷實驗室執行主任潘建新研究員，在與記者交流中也指出：“城市品牌定位是城市品牌傳播工作的第一步。這次學術盛會，不僅讓中國的城市品牌定位研究與國際先進水平進一步靠攏，更給我們進一步做好城市品牌傳播工作奠定了堅實的理論基礎。”

　　為了更好地將國際、國內前瞻性的學術研究，以及有極大借鑒意義的案例研究，傳遞給中國城市品牌的主要管理者，清華大學新聞與傳播學院城市品牌研究室、清華－華揚城市品牌營銷實驗室還聯合組織了論壇后期的城市品牌工作坊，于2013年10月26日在清華大學繼續開展。

來源: 中國網

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