品牌的力量：“馳耐廚電”的維權之路

2013年，廚電行業正式邁入高速洗牌一年，品牌的加速成長，促使這個行業大魚吃小魚最終形成“紅海”競爭格局。10月18日，對于絕大多數的人來說，是平凡且普通的一天，可是在品牌廚電掌舵人成直夫看來，卻是開啟馳耐廚電維權之路的特殊一天。

這一天，四川省自貢市一對山工商所正式受理中山市馳耐電器有限公司關于申請打假投訴書，成功查扣假冒偽劣產品。一對山工商所工作人員介紹，在新商標法已定的環境下，國家進一步加強的商標注冊權的保護，許多企業在銷售旺季來臨加強查假冒偽劣產品，保護企業利益和消費者權益，一對山工商所工作人員已經扣押了經營者銷售假冒“馳耐”商標抽煙煙機侵權產品。

廚衛品牌成長加速行業洗牌

廚衛電器的春天最早出現在2000年左右，以油煙機單品為例，2003年抽油煙機均價為844.6元/臺，到2007年價格上升至943.8元/臺，實現1.7%的增長率，尤其是中高端廚衛實現更高利潤率。受高額利潤誘惑，仿佛一夜間，企業紛紛撤資投入廚電產品生產制造，而高達20%以上的營銷利潤，更是吸引了一批又一批的經銷商轉型加入。短短十幾年時間，隨著房地產市場的不斷攀升加溫，廚衛電器從產品性能到品牌格局發生了翻天覆地變化。

從最開始的百花齊放，到“方老帥”的崛起，再到現如今的多品牌相互同臺競爭，日益成熟的廚衛電器行業變得越來越規范。而品牌，則成了加速廚衛產業洗牌的助推器，讓這個行業迅速優勝劣汰，強者更強。這期間，便有了不良廠家商家為謀求私利，犧牲品牌廠家的品牌為代價，干起“洗刷刷”、傍品牌等違法行為。

越是知名的品牌被侵權的機會就越大，因此，廚衛行業的品牌維權行為一直未曾停止，特別是后起之秀。

馳耐廚衛行業黑馬

馳耐廚電，成立于2011年，短短二年時間，憑借雄厚的企業實力，過硬的技術支持，及先進的品牌管理理念，迅速成為廚衛行業一匹“黑馬”，在逆市中全線飄紅。特別是不惜重本邀請梁朝偉作為品牌代言人，且在央視等媒體投放創意廣告，更讓象征著中國文化廚電制造者的馳耐廚電迅速被消費者接納，銷售網絡全面鋪開。

在馳耐的經營理想中，有一項被頻繁提及的內部管理準則“對于品牌的命運而言，市場競爭到一定程度，有二種趨勢：一，在價格戰中死亡；二，在創新文化中提升競爭力。”，正因為這樣的創新理念，鑄就了馳耐中國文化制造者的高端廚電形象。

而剛好從2011年起，廚電經銷商已經逐步在轉型，開始慢慢放棄原來山寨或者低端品牌的銷售理念，轉而尋找有實力的自主品牌廠家長期合作，馳耐剛好在這樣的時機進入市場，實現每年翻倍高速增長。

馳耐廚衛目前在每個區域的專賣店都是豪華大氣的，從店面形象而言，甚至超過某些大品牌。也正因此，馳耐成為不法分子賺取不正當利益的模仿對象。

品牌維權將繼續

“一直被模仿，從未被超越”，這句經典的總結經常被一些優秀的企業作為前進路上的自勵。盡管品牌企業注重內身修煉并不斷自我超越，但在前進的路上，還是會受到種種障礙。10月18日，馳耐市場人員在四川自貢發現有不法經銷商制作并銷售假“馳耐”油煙機產品行為后，公司果斷采取法律手段，聯手全國工商聯查出假冒偽劣馳耐產品，堅決抵制不良行為保護消費者最終利益。

在百度以關鍵字“廚衛電器制假售假”輸入，發現廚電企業的維權之路一直不平坦，“李鬼”現象始終存在。其中隱蔽性是帶給維權工作最盲點的一部分，制假售假分子往往選擇山寨廠家，利用“洗刷刷”手法進行掩蓋，從外觀神似糊弄消費者。

無論是品牌廠家的“三大兩建”還是“重拳出擊”，最終目的是將品牌維權進行到底。對待這種侵權行為，究竟有沒最有效的方法？

“單靠揮劍斬李鬼，有效，且能震懾，但從長遠來說，靠的還是技術與品牌。”馳耐董事長成直夫談起這次的維權行動，認為運用法律手段與技術力量武裝起來的品牌，不僅能有效打擊違法制假售假行為，最重要是從根本上簡化流程保護經銷商及消費者最終權益。

中山市馳耐電器有限公司注冊的“馳耐”牌廚房電器屬于經國家商標局批準的商標，而且獲得司法認定的馳名商標榮譽。新《商標法》的發布與實施將對品牌發展起到一定積極作用。對馳耐廚電而言，是福音，或者在品牌維權路上，它們會因此減少前進阻力。而馳耐方面也表示，將繼續加大在全國范圍內大力開展打假工作，對售假者進行制止，對造假者進行索賠，情節嚴重者將上報司法機關進行依法律法規處理，堅決打擊，絕不容忍。

來源：慧聰家電網

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