不走尋常路 匯香坊化妝品品牌之崛起

　　在當今的中國化妝品市場，本土品牌一直以來都在遭受著外來品牌的沖擊，經歷過行業的幾次洗牌，化妝品行業也取得了黃金十年的發展輝煌。中國正在成為世界的化妝品消費大國，國際品牌紛紛涌入中國，通過化妝品的主流銷售渠道，搶占化妝品市場的份額，國內市場不斷上演本土品牌與國際品牌、國際品牌與國際品牌之間的競爭。在這場殊死的博弈之間，缺乏創新能力的本土品牌逐漸走向同質化，導致許多本土品牌紛紛倒閉，不斷上演消亡的悲劇。

　　然而有這樣的一個品牌，不跟隨大多數品牌的發展趨勢，仍然維持自己的步調，堅持自己的風格，創造自己的品牌理念和產品特色，在國際品牌強勢布局中國市場的重重包圍之下，堅持著自己的品牌夢想。不走同質化發展道路，從一開始，就已經注定這就不是一條好走的道路，意味著品牌在發展的過程中要比其他品牌付出更多，解決發展過程中遇到的更多難題。在這一過程之中，也有不少品牌在這條路上站起又跌倒，興起又隕落。更多的時候，企業想要的，或許不是塑造一個深入人心的品牌，而是生產快速動銷的產品，在最短的時間內獲取最大的利潤，而缺乏一種品牌長期發展的思維，導致很多企業即使有好的產品，卻沒有一個讓消費者印象深刻的品牌。

　　我們從來都不相信，這個世界上有不勞而獲的事情，更不可能有沒有付出就能獲得的成功。道理誰都知道，但能夠真正做到的人卻不多，品牌也是如此。于是一個品牌的可貴之處就在于，即便知道這條差異化發展道路會走得很艱辛，但還是堅持自己最初的夢想，一路向前，精心耕耘，留下一個有一個充滿艱辛但卻深刻的腳印，做香薰，不應該只是一種純粹的產品，是一種個人品味的追求和體現，更是對香薰文化的傳播，美的傳承，這就是作為一個化妝品企業應該呀擔負起的責任，而并非單單是品牌操作與營銷策略的技巧。

　　付出總會有回報，2013年化妝品行業頒發的一個年度獎項對匯香坊品牌這么多年來的努力給予了肯定，匯香坊獲頒年度最佳香薰護膚品牌大獎。當然，這只是匯香坊品牌六年來所獲得獎項的一個縮影。在其他品牌紛紛走向同一個趨勢的時候，匯香坊始終堅持自己的品牌特色，精油能量護膚配方，逐漸讓消費者體驗到匯香坊帶來的不一樣的護膚體驗，并且逐漸記住了匯香坊這個品牌。

　　化妝品行業不斷在向前發展，消費者的需求也在變化。一個品牌最大的成功不是短時間內的成功，而是能夠堅持自己的特色和需求的變化，取得一個又一個的成功。化妝品行業的品類從最初的香水、護膚品，到后來的精油、原液、洗護，再到近幾年來興起的彩妝，品類的豐富就是對消費需求最好的反映。求真務實，與時俱進，這是匯香坊品牌一直堅持的發展理念，實力不斷增強，開始研發新的品類，堅持自己的品牌特色，這就是原則。

　　六年耕耘。今天匯香坊用自己品牌發展的實力贏得了行業的認可，消費者使用匯香坊的品類也越來越多。或許，匯香坊品牌現在還不是最好的，但這將成為激勵一個品牌繼續向前的最大動力，為品牌的下一個目標“成為香品行業NO.1”而努力。

來源：中國商業期刊網

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