轉型升級闖新路，知名品牌樹領軍

由中國五金制品協會主辦的“中國拉鏈知名品牌”發布會于10月15日下午三時在北京國際會議中心舉行。行業主管部門、業內知名品牌企業、相關產業協會及新聞單位等各方面的代表參加了本次品牌推廣活動。

推動中國拉鏈產業轉型升級，樹立行業知名品牌，打造拉鏈企業新的競爭力，為消費者提供優質、時尚產品成為本次會議的核心主題。經過前期專家審查和評議，代表中國拉鏈產業先進的十二家拉鏈企業獲得“中國拉鏈知名品牌”的稱號，這是中國拉鏈產業的一大幸事，它意味著中國拉鏈產業品牌建設又達到一個新的高度，同時，也將會帶來一次拉鏈產業向品質優化、品牌拓展方向的推進，一批骨干企業向高品質的中、高端市場沖刺。

中國拉鏈產業知名品牌企業（排名不分先后）

福建潯興科技股份有限公司

浙江偉星股份有限公司

上海東龍服飾有限公司

溫州長城集團股份有限公司

溫州和合實業有限公司

馳馬拉鏈（無錫）有限公司

深圳華圣達拉鏈有限公司

福建福興股份有限公司

福建三力拉鏈有限公司

廣東輝豐科技股份有限公司

義烏華靈拉鏈有限公司

廣東新麗寶有限公司

知名品牌效應彰顯，行業內形成比學趕超新局面

早在2005年，中國拉鏈行業主管部門——中國五金制品協會就根據拉鏈行業發展的實際情況，提出開展評選“中國拉鏈十大知名品牌”的活動，并由此拉開了在中國拉鏈行業中提高產品質量，樹立品牌意識，強化企業管理，向中、高端國際市場進軍的序幕。八年來，這一活動在行業內取得了顯著成果，給產業發展帶來了深刻的變化。入選企業借助品牌帶來的強大推動力和影響力，視品牌為企業發展帶來的新機遇，以新的標準和更高的要求來鑄造企業的核心競爭力，加快了企業自身建設的步伐，不斷成熟和壯大，使企業發展進入佳境，蛻變成為中國拉鏈行業優秀企業的領軍力量。他們的經營業績和品牌影響力，包括創新意識和改革能力都在行業內名列前茅，成為拉鏈行業正能量的重要源頭和優秀典范。而業內當時還未納入知名品牌的企業也以入選知名品牌企業為標桿，不斷學習和趕超，使得中國拉鏈產業呈現出樹標桿，立新風，學先進，創一流，在品質、市場競爭力和創新能力上，你追我趕的局面，主流企業的示范效應也帶動和促進了整個拉鏈行業在產品、市場、企業管理和技術進步上的很大變化。目前，中國拉鏈都已進入了一個新的發展階段，無論是在國內還是國際上一些品牌企業都接納了中國拉鏈為之產品配套，并且配套份額正在逐年上升，配套產品的范圍在不斷的擴大。

創中國拉鏈知名品牌，引中國拉鏈轉型升級

在過往的八年光陰里，中國拉鏈行業步入了一個全新的發展時期，由過去依靠規模和總量的擴張進入產業高速增長期，轉變成以結構調整和質量效益為主導的經濟平穩增長期，行業的核心競爭力和產品的整體質量都發生了根本性變化。雖然在此期間，拉鏈行業同國內其他制造業一樣，經歷了產業轉型升級的陣痛，也經受了世界金融危機帶來的嚴重沖擊。面對國內宏觀經濟增長勢頭的趨緩，傳統制造業的內生性、結構性矛盾，諸多因素錯綜復雜，使得行業的發展之路變得異常的艱辛曲折。但中國拉鏈企業認識到質量、價值和品牌是企業轉型的核心，傳統的低成本、低價格、低效益的規模擴張已經不能適應新的市場進步和需求，企業和產品的結構調整勢在必行。盡管外部經濟和內部矛盾帶來的經營困難重重，但絕大多數企業還是把握了行業發展的節奏，通過企業內部深化管理改革和技術創新，從而保持了企業的發展和行業整體發展趨勢的平穩增長。我們在全球的產品銷售份額，特別是在中、高端市場中所占比例逐年增大，產品的質量水平節節攀升，品牌的影響力初步形成，企業的競爭能力更是不斷增強。全行業年銷售額從2005年的250億元增加到2012年的400億元，增長率達60%，最重要的是，一大批在行業內外產生影響的拉鏈品牌企業已經形成行業發展的主要力量，這大大促進了中國拉鏈行業向國際化、高附加值的中、高端市場的發展。

品牌的高度決定行業的高度，品牌的質量決定產業的質量

品牌是一個行業的旗幟，代表著一個產業的高度。品牌也是消費者和社會公眾心中認知與判斷的總和。顯然，今天當我們回顧和檢閱這些成長中的知名品牌企業，巡視正在不斷壯大的拉鏈產業品牌隊伍時，便能從中看到中國拉鏈產業令人欣喜的現狀和充滿希望的未來，更增強了對產業健康發展的信心。品牌的力量是產業的正能量。在世界拉鏈產業中，創造屬于中國拉鏈產業的知名品牌，讓世界知道中國的拉鏈企業，這是幾代中國拉鏈人的追求和夢想，無數拉鏈人為之付出了不懈的努力。雖然中國已經是世界上最大的拉鏈生產國和出口國，總量可以繞地球1050圈，產量占全世界拉鏈生產份額的60%，但是，中國拉鏈的品牌效應在名牌服裝配套方面的影響力甚微。如今，中國拉鏈企業已擁有品質優良、質量可靠的拉鏈產品，代表著目前最先進拉鏈生產水準，我們用實際行動和優良業績創造出了“好拉鏈”中國制造的精品概念。正是這些被評為中國拉鏈知名品牌的企業，他們用令人敬佩的產品和業績，用承諾和責任心打動了萬千高端用戶。我們希望通過向典型優質企業的學習，促使中國拉鏈行業絕大多數企業都能步入優品質、高效率、好服務的行列，向品牌、創新方向發展，更加適合產業轉型升級的時代潮流。

品牌的背后靠過硬的產品、優質的服務和客戶的信任建立起來的，從某種意義上說，品牌是對客戶的一種可靠的承諾。建立品牌需要有一支優秀的團隊，只有通過團隊的努力和堅持，才能充分彰顯產品質量和性能的優越特性，并長期保持該優越特性。因此，建立品牌的道路是漫長的，需要我們持之以恒、嚴謹不懈的努力。今天，十二家知名品牌企業光榮的登上了獲獎臺，領取名譽證書和獎牌的同時，實際上，也是將自己責任的承諾公之于眾，愿意接受行業內外的監督。

中國拉鏈正在進入一個新的品牌時代，產業文化將引領企業品牌內涵的深化

一個品牌的建立必須具備一定的品牌內涵，需要品牌文化的支撐。今天，被授予知名品牌的十二家企業都有自己鮮明的文化特色。用一句話來概括：福建潯興科技股份有限公司的“速度，超越，服務”，浙江偉星股份有限公司的“可持續發展，誠信雙贏，建百年企業”，上海東龍服飾有限公司的“創造亞洲拉鏈行業一流品牌”，溫州長城集團股份有限公司的“做長城拉鏈，筑拉鏈長城”，溫州和合實業有限公司的“打造百年和合，服務社會大眾”，馳馬拉鏈（無錫）有限公司的“以不斷變革之心，創拉鏈產業之高度；以真摯感恩之誠，成就服務之新標準”，深圳華圣達拉鏈有限公司的“用心感動客戶”，廣東輝豐科技股份有限公司的“環保、領先、穩定”，福建福興股份有限公司的“客戶滿意是我們努力的目標”，福建三力拉鏈有限公司的“凝聚智慧，服務團隊”，義烏華靈拉鏈有限公司的“以質求勝、以誠取信、以人為本、以管增效”，廣東新麗寶有限公司的“精益求精，誠實守信”。這些企業理念成為建立企業品牌、支撐企業發展的文化基石，也成為中國拉鏈企業的先進理念代表。

拉鏈作為一個輔料一直被定位為一個配角，由于拉鏈價值不高，所以，它的地位和影響常常會被采購者或使用者所忽略。樹立拉鏈品牌是一件不容易的事，但隨著市場的成熟，人們對輔料逐漸重視，特別是拉鏈的功能正在發生變化，不僅在配套產品中起到拉合和開啟的作用，更成為服裝或配套產品的一種裝飾、一種流行，此時的拉鏈功能和含義已經發生了深刻的變化，拉鏈的文化內涵被充分的挖掘和彰顯了。知名品牌企業做出的拉鏈就是應該有別于一般拉鏈，它呈現給用戶更多的應該是一種精致、華麗、輕巧、穩定，是一種流行和時尚。這種在文化層面上的張力成為拉鏈品牌的吸引力、影響力，將在消費大眾心目中留下美好的印象。拉鏈1851年發明至今已成為對人類最有影響的十大發明之一，今天在市場上得以廣泛的應用，并且還在不斷的擴展范圍。作為當今世界拉鏈的制造中心，中國的拉鏈制造者應該發揚前輩們不斷創新的精神，為拉鏈注入更多更美好的元素，使拉鏈賦予新的生命力和想象力，這也是我們對中國知名品牌企業的期望和要求。

我們正處在一個偉大的時代，我們的行動應該符合這個值得期待的時代。

我們期待著在中國拉鏈知名品牌企業群體的帶動下，一個青春勃發，蒸蒸向上，繁榮昌盛的中國拉鏈新時代的到來。

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