“中興好運動”助力中興通訊品牌轉型

　　10月5日北京時間10月6日，當中興通訊高級副總裁何士友與NBA休斯敦火箭隊總裁泰德·布朗握住手的時候，中國品牌的一個新征程似乎開啟了。

　　作為火箭隊官方唯一手機合作品牌，中興品牌除了將出現在比賽場館的超大電子屏上，中興還將聯合火箭隊贊助街頭三人籃球賽以及參與社會慈善活動，并且參與火箭隊在其它國家的一些比賽和推廣等等，就連有著“高富帥”之稱的火箭隊前鋒帕森斯也將成為中興手機的形象代言人，將全面扭轉并大幅提升中興在美國及全球的品牌形象。

　　這次握手無疑是中美兩大品牌的文化與歷史性碰撞，而對于中興而言這只是其中一層意義，另一層則在于內功的厚積薄發，以及企業文化的迸發。在不少人看來， NBA彰顯著‘年輕、活力、激情’，與傳統內斂的中興并不那么匹配，但實際上，這只是外界的誤解。外界眼中的中興技術宅男，在工作之外，愛運動，愛生活。據悉，中興各類員工協會組織達到上百個，不但設立了籃球、足球、羽毛球、游泳、乒乓球、網球、舞蹈、太極拳、跆拳道、武術、健美操等運動型協會，還設立了覆蓋文藝、休閑多方面的娛樂活動。

　　在與NBA合作的同時，中興全員運動也在全球各研究所、辦事處開展得如火如荼。近期上線的原創視頻《中興好運動》，中興通訊董事長侯為貴，總裁史立榮等公司領導紛紛以乒乓球、健步等運動入鏡，倡導好工作，更要好身體，呈現了中興人自上而下的內在運動精神。在此視頻中，以“好運動”為主題的內部活動得到員工熱烈響應，同時，“中興微旅行·發現城市”等后續活動也正在深圳、上海、西安等多個城市火熱開展……

　　從中興好運動到中國好運動，這是文化與品牌之旅，更是市場征戰之旅。隨著中興通訊從過去以面向運營商為主，到面向消費者的智能終端產品，以及面向企業用戶的企業網產品市場領域拓展，中興通訊正在進行第二次創業，下一個長跑正在熱身啟動。

　　至上而下 演習商場以外的競技

　　強烈下旋的乒乓球落案，空中劃出美妙弧線的三分進籃，優雅而犀利的劈刺中肩……

　　這些不亞于專業運動員水準的一招一式，卻是出自中興通訊的各個業務部門的領導。《中興好運動》視頻中，就連一貫低調的中興通訊董事長侯為貴、總裁史立榮等大佬也紛紛出鏡。

　　侯為貴在乒乓球桌前左右扣殺，史立榮忙里偷閑堅持快走，高級副總裁陳杰在運動中磨礪心態，龐勝清從每一次的羽毛球扣殺中總結出如何打好“下一個球”，張任軍在籃球比賽中培養團隊凝心聚力……幾乎所有大佬都在場上跟員工一起傾情投入，熱血出關。

　　運動場上的靈動，挑戰自我，激活自身潛能，終將煥化為商戰上的有勇有謀，中興好運動更是一場商戰外的演習戰。

　　內練筋骨 打響二次創業戰

　　文化的背后，總有它的經濟故事。“中興好運動”也是如此。

　　由于市場競爭激烈和全球運營商網絡投資減少，自2011年下半年以來，通訊設備行業便陷入寒冬，即便是昔日的巨頭也難掩業績下滑的頹勢。而中興對全球4G市場的巨大前期投入，更是令其運營雪上加霜，一直是中國券商眼中白馬股的中興通訊去年首次出現經營虧損。

　　中興上下隨即在經營、管理方面多項積極措施，并推出1億份股票期權的大規模股權激勵計劃，由“收縮過冬”式的戰略防御，向以“研發和員工激勵”為驅動的戰略反攻遷移。

　　中興通訊高級副總裁陳健洲認為，4G是整個通信產業的歷史性機遇，中興三駕馬車之二的智能手機和企業網市場也面臨著轉型的重要時間窗，在內需外因的雙重作用下，激發團隊潛能，激勵全體中興人實現二次創業的“中興夢”勢在必行。

　　隨著中興通訊面向消費者的智能終端產品，以及面向企業用戶的企業網產品市場領域拓展，中興通訊正在實現對過去以運營商為主的企業轉型，過去中興做得更多的是傳統的B2B業務，現在要強化B2B2C業務綜合現存的B2B與B2C模式。如何建設社會化渠道，并樹立全新的年輕化品牌形象，以此提升產品的附加值，將是擺在中興面前的攻堅戰。

　　外拓疆土 運動帶動品牌轉型

　　在中興積極謀求壯大與發展的同時，NBA也在挖掘中國市場的潛力。

　　明年二月即將執掌NBA的候任總裁亞當?席爾瓦坦言，中國是NBA在海外的第一大市場，蘊藏的機會不可估量。

　　中興希望在品牌中注入“激情”、“年輕”、“活力”“國際化”的基因，而NBA歷來在年輕的學生及白領中擁有很高知名度，品牌形象激情四射、活力十足，而這正是塑造年輕化品牌形象的中興急需的。一個希望“走出去”，一個希望“引進來”，因此中興不但有“好運動”，也找到了好搭檔。

　　據悉，中興隨后將在北京宣布與NBA達成合作，成為NBA中國區為期3年的首席合作伙伴關系。

　　中興與NBA所簽的合約，也堪稱史無前例。“NBA官方手機合作伙伴”和 “2013年NBA中國賽首席合作伙伴”，讓中興手機成為繼球員、球衣、球場外的又一標配。據悉，雙方還將為全球籃球鐵粉打造個性專屬手機——Memo 5S大屏魔獸手機，中興還將在一線城市開設500——1000家體驗店，力求借助線上、線下終端，形成煥然一新的B2C品牌沖擊波。

　　兩個國際大牌能夠攜手，其文化認同，尤其重要。而“中興好運動”，剛好構架了這樣一個橋梁，讓雙方共同展現速度與激情，強調大胸懷和大氣場。“手機中的大前鋒”大屏魔獸中興Memo 5S也將隨NBA球星征戰賽場，中興好運動從此更加國際化。

　　從中興好運動，變成中國好運動，其實并不太遠。據Strategy Analytics數據顯示，中興智能手機2013年第二季度出貨量勇奪中國廠商冠軍，手機全球市場份額歷史性地達到5%，也體現了出表現出國產品牌強大的發展力。

　　NBA有句膾炙人口的廣告語：“Where Amazing Happens奇跡誕生之地。” 如果說NBA是籃球的奇跡誕生之地，那么中興或許就是國產手機的奇跡誕生之地。

來源: IT168

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