布局西南市場東風標致品牌戰略加速

　　戰略加速，挺進西南！作為西南市場的一支重要力量，東風標致以全系車型陣容參展成都，并在車展前3天將其全球戰略車型301的重要活動——“301之路”的啟動儀式同時選在成都進行，足見其對西南市場的重視。業內稱，借力成都車展，東風標致品牌向上的戰略意圖更加清晰。

　　在此次車展上，東風標致品牌最大的亮點來自全新301。據東風標致總經理呂海濤介紹：“以8結尾的產品是標致品牌成熟的產品系列，而以1結尾的全新序列產品是致力于全球市場的戰略車型。來到中國后東風標致301的定位是‘新生代品質先鋒中級車’，集全球品質、致雅設計、先鋒配置三大產品優勢于一身，能更好地滿足中國汽車市場的需求。因為中國汽車市場對全球汽車市場起著決定性作用，其對標致品牌全球戰略的重要性不言而喻。”綜觀東風標致產品線，其在中級車市場已經布局了308和408，今年東風標致在這個市場又推出了一款新車型301，東風標致未來將通過301、308、408三款車型對中級車市場進行總體布局。中級車在整個中國西部市場份額最大，各個廠家在這個級別推出的產品不下兩三款，東風標致也非常重視西部市場，301的推出是東風標致鞏固中級車市場地位的重要一步。呂海濤從中級車市場布局上肯定了301車型的重要性。

　　品牌向上不單單是產品力的提升，更是一種整合競爭優勢的體現。今年初東風標致發布“升藍計劃”，圍繞技術、產品、用戶體驗3個路徑展開品牌提升。升藍元年，在技術、產品和用戶體驗三方面，東風標致都取得了可喜成果。其中“用戶體驗升藍”特別值得一提，在7月31日J.D.Power2013年中國售后服務滿意度調研CSI結果中，東風標致榮登主流車細分市場售后排名榜首，售時擠進前5名。配合品牌刷新，東風標致網點的升級改造順利進行。隨著品牌力的提升，網點硬件條件的改善，增強了經銷商的自信心。同時，為了加強經銷商網絡的競爭力，東風標致優化了多種業務的作業流程，將工作重點放在專業人員培訓上，預計會有2萬人參與品牌的專業培訓。借機成都車展，東風標致攜301亮相，并使“升藍計劃”初戰告捷，其品牌上升趨勢已不可擋，東風標致嚴謹、激情、致雅的品牌優勢正逐漸深入人心。隨著“升藍計劃”的不斷推進，未來東風標致將加快品牌升級，駛入換擋提速的快車道，帶動產品呈現更強勁的爆發力。（勇晴）

來源：中國商報

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