方太高端廚電第一的價值

對于全球各個產業的所有企業來說，沒有一家企業可以做到高、中、低端市場全部“通吃”。而高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業都想搶奪的戰略高地，同時也體現著一個國家在全球的影響力和競爭力，是國家形象在全球的代言人。

在中國廚電市場上，過去9年多來，方太一直牢牢占據著這一領域的高端市場份額頭把交椅，成功打破中國家電產業一直以來“高端市場總是被洋品牌所占據”的產業困局，填補了一直以來中國品牌在高端市場的“地位空白”，樹立起中國企業在高端家電市場的品牌形象和產業地位。

（圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太頂級廚電館）

領跑高端廚電，樹立民族品牌形象

連續9年稱霸高端市場，這不僅意味著方太已成為“名符其實”的中國高端廚電一哥，還意味著整個中國高端廚電領域一直牢牢掌握在本土企業手中。從當年在競爭白熱化、洋品牌聚集的高端廚電市場，方太實現成功突破由搶占“一席之地”到領跑“市場趨勢”，不僅完成了中國企業對高端市場、高端品牌、高端標準的全面、自主定義，還建立了中國人特有的高端話語體系。

如今，方太持續立足高端市場，并將這種領先優勢得到了鞏固和夯實，將公司品牌打造成為高端廚電品牌的代名詞，牢牢確立了中國企業在中國高端廚電市場的絕對領跑優勢。

對于整個中國家電企業來說，方太帶來的最大沖擊，不是連續9年多時間至今還活躍在中國高端廚電市場的最前沿，引領著中國高端廚電產業的核心技術創新、產品升級換代方向。而是，方太的成功經歷激活了一大批中國家電企業轉戰高端市場的信心和決心，推動了整個中國廚電產業向高端化邁進的步伐，并為一大批企業爭奪高端市場提供“路徑”和“樣本”的標桿價值。

目前，以方太為首的高端廚電品牌，已成功占據中國油煙機市場的“半壁江山”。同時，高端戰略的持續、深入實施，也帶來了整個中國廚電產業高端化、品牌化、寡頭化發展的趨勢和格局呈現。

定義高端標準 掌握未來趨勢

可以清楚地看到，在方太中國高端廚電市場持續領跑、市場份額穩步提升背后，是這家企業對于高端門檻的持續提升和實時推動，最終把握了市場動態競爭與消費需求變化的節奏，成為跨越多個消費時代、產業背景的領跑者。

正是立足于理念和使命的戰略驅動，基于讓家的感覺更美好的愿景，方太從產品技術和需求滿足兩個維度實現了技術升級、產品換代、服務提升等一系列高端標準內涵的完美和充實。最終，讓中國高端廚電標準避免了單一的“高價格”誤區，從而回歸到產業發展的本質——用戶使用體驗，通過高效靜吸、全新一代風魔方等一系列新技術、新產品，讓用戶體驗并感覺到高端品牌的真正價值內涵，不在于價格而在于全產品生命周期的體驗與服務。

與單方面強調技術、強調設計、強調價格的品牌定位不同，過去9年多來，在方太的高端廚電標準體系中，將技術、標準、設計、價格只是高端品牌的顯性因素，真正推動高端品牌深入人心的則是企業背后所傳遞的民族歷史文化與民族復興大業。在中國高端廚電市場上，方太所傳遞出來的高端品牌內涵和價值，則是五千年來中國傳統美食文化與烹飪理論的傳承與激活。

正如方太集團董事長兼總裁茅忠群所說，“我們不是一家追求業績和規模的企業，我們關注的是用戶需求，讓家的感覺更好。”這就意味著，在方太的高端標準體系和商業價值體系中，商業利益永遠都要讓位于用戶利益、產品利益，高價格永遠都要讓位于高品質、高技術和高服務。

當前，中國家電產業的整體高端化轉型大幕才剛剛拉開，但是方太已經在中國高端廚電市場上堅守了9年多時間。這意味著，方太不僅見證了中國企業過去在高端廚電市場的輝煌，更重要的是還在繼續引領著未來高端廚電市場的方向。

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