解密正宗紅罐涼茶加多寶

加多寶，10 年時間，產品年銷量從2002 年的1.8 億元增長到2012 年的200 億元，成為全國罐裝飲料市場的佼佼者。動力源自哪里？記者帶您探秘加多寶。

這是一款飲料產品，10 年時間，產品年銷量從2002 年的1.8 億元增長到2012 年的200 億元，成為全國罐裝飲料市場的佼佼者。

這是一個品牌，17 年時間，一個嶺南當地飲品一躍成為全國品牌，并且銷量超越可口可樂，其品牌故事更被列入哈佛教材。

這是一個新飲料品類代表，6 年時間，產業化發展帶動整個涼茶市場從2005 年不足100 萬噸增長到如今的千萬噸。

這就是加多寶涼茶。

短短的17 年內，就做出如此成績，這樣的企業在中國飲料行業并不多見，加多寶涼茶的成功值得業界學習和分析。

特勞特（中國）品牌戰略咨詢有限公司總裁鄧德隆曾指出，“預防上火的飲料”定位推動了加多寶的全國布局和銷量提升；正見品牌顧問創始合伙人，零售品牌觀察評論人林一凡認為“推出差異化的好產品、重復品牌形象和口號、掌握優勢經銷商資源，以及成熟的營銷團隊的合力”奠定了加多寶涼茶的成功；中國市場學會品牌委常務理事吳之認為加多寶良好的團隊體系和快消經驗是其成功的內因；而在加多寶涼茶員工的眼中，成功的關鍵其實在于產品品質本身。

這樣一個品牌的成功值得被探究和解答，因此《中國名牌》記者兵分三路，去往三地，全面深入紅罐加多寶涼茶生產、銷售、管理一線，甚至進入最為機密的濃縮汁工廠，了解最真實的正宗紅罐涼茶加多寶，進行全景式解密。（作者：謝昕）

《中國名牌》雜志原標題：《解密加多寶涼茶》

來源：中國名牌

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