廚電品牌產業集中度提升

　　國家統計局數據顯示，2013上半年，全國商品房銷售面積51433萬平方米，同比增長28.7%，在此拉動下，家電市場回暖趨勢明顯：據中怡康測算數據顯示，上半年家電市場規模達6913億元，同比增長19.6%。其中，廚電行業的增長勢頭最為“迅猛”，油煙機、燃氣灶、熱水器三類產品整體達到441億元，較上年增長21.3%，高于家電行業的平均增幅。

　　下半年這一趨勢有望繼續保持，不過上述利好或將無法普惠所有的廚電品牌。日前，美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽甚至斷言，銷售規模在2億元以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。

　　上半年增長迅猛 未來增長空間仍很大

　　2013年上半年，美的等大部分廚電企業度過了一段“美好時光”：據美的方面提供的數據顯示，2013年1-6月份，美的廚電事業部總體銷售額同比增長50%，預計今年銷售收入將達到200億，比去年翻番。而據中怡康數據，上半年，油煙機市場規模達675萬臺，131億元，量、額同比分別增長10.9%、21.5%；燃氣灶市場規模達940萬臺、85億元，量、額同比分別增長7.3%、16.7%；熱水器市場規模達1437萬臺、225億元，量、額同比分別增長13.2%、22.9%。

　　中怡康廚電行業分析師稱，2013上半年廚電行業銷售量、額增幅態勢向好，市場競爭呈良性，未來這一市場的增長空間仍是巨大的，“此外，今年10月1日抽油煙機、熱泵熱水器等5類產品的能效新標將正式實施，新政策的推出將繼續推動廚電市場節能水平的不斷提升，促進廚電產業結構進一步升級。”

　　業內分析人士稱，我國的廚電產品保有量不管是在城鎮還是在農村均低于大家電的保有量，隨著人均收入的增長以及國內城鎮化程度的不斷提高，廚電市場的更新換代需求占據市場主流，且在三、四級市場中的增長空間也很大。中怡康方面預測，廚電市場仍將是家電行業發展的明星行業，2013年油煙機銷售規模將達1230萬臺、230億元，同比增長1.6%、5.0%；燃氣灶銷售規模將達1692萬臺、148億元，同比增長2.1%、5.0%；熱水器市場銷售規模將達2636萬臺、400億元，同比增長3.2%、6.7%。

　　居安思危 未來如何應對？

　　但也有業內人士警醒，作為家電行業最后一塊利潤高地，目前階段，廚電市場上活躍的國內外品牌超過上千家，產業集中度偏低，這種無序混戰的局面必將被打破，產業集中化將成為必然的趨勢。前述中怡康分析師稱，在這個處在發展成熟期的廚電行業中，能夠生存下來的品牌發展的機會并不多，挖掘既有市場潛力、擠占競爭對手的市場空間將成為品牌銷量增長的重要途徑。

　　事實上，美的對此已有所行動。孫命陽稱，美的事業部已經提出了三年改變廚電市場現狀的規劃。美的將利用廚電品類整合優勢，通過產品力提升和市場突破，構筑全球經營網絡，打造微波爐、煙灶烤、吸塵器三大產品群的競爭優勢，兩年后，要實現主要品類行業第一的地位。

　　居安思危，面對即將到來的“風暴”，廚電品牌應該如何應對？

　　有觀點認為，企業應當重新審視自己的品牌定位，實現品牌的差異化競爭，把競爭優勢從價格轉移到價值上，進而獲得更大的利潤空間。

　　此外，也有業內人士稱，隨著廚衛電器產品結構調整、產業升級的推進及城鎮居民產品更新換代需求的釋放，國內廚衛電器產品的高端化趨勢已成定局，廠商應當合力推動產品升級、大力發展高端品類，在迎合消費者對產品附加價值追求的同時，把一部分生產成本轉嫁到消費者身上，以便保障廠商的合理利潤。

來源：廣西新聞網

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