大步邁向科技轉型 傳祺品牌煥新開啟新篇章

　　以品牌煥新為新起點，憑借對當下汽車產業變革趨勢及年輕消費者多元化、個性化需求的敏銳洞察，廣汽傳祺將持續推動品牌向上，讓傳祺品牌成為消費者愿意選擇、值得信賴的汽車品牌，最終成為中國品牌的全新標桿。

　　在汽車行業百年變革的機遇期，于多數傳統車企而言，是危也是機，如何轉型、創新求變，抓住新時代下消費者多變的審美需求，是車企應有的思考之道。

　　尤其在電動化浪潮的今天，車企無論是在自建平臺、全車智能網聯還是自動駕駛等方面，都在進行競賽。除了“硬實力”，讀懂用戶、將車企的品牌價值傳遞給消費者乃至整個社會等“軟實力”同樣需要付出不懈努力。

　　廣汽集團作為有著深厚造車積淀和用戶基本盤的車企，如今也在行業變革中尋找機遇和突破口。為應對汽車新四化變革和消費趨勢，廣汽集團全面實施“十四五”規劃下的“1615”戰略，打造創新引領、持續為顧客移動生活創造價值的科技廣汽，駕領未來發展。

　　在本屆廣州車展上，廣汽集團總經理馮興亞表示：“自主品牌是實現中國汽車強國夢的中堅力量，廣汽集團將繼續實施向科技型企業轉型戰略，持續加大研發投入，全面提升自主創新能力，努力構筑高質量的自主品牌百萬產銷體系。”

　　作為廣汽集團自主品牌“雙子星”之一，廣汽傳祺順勢而為，在求變中化危為機、在變局中回歸客戶價值本源。為了更好的傳播品牌形象和價值理念，廣汽傳祺全面煥新品牌形象，開啟新篇章，提出打造“趣、質、親”的核心品牌價值，并發布全新品牌口號“一祺智行更美好”。

　　煥新出發的廣汽傳祺還將推出GPMA架構首款運動轎車EMPOW55，據悉，該款車型是一款專為年輕人打造的“輕跑”，擁有跑車基因和價值主張，但門檻更低的運動車，是年輕人入門級運動轎車，并繼承GPMA架構活力、年輕化亮點，在打造運動時尚造型的同時，給予駕駛者更好的動力性能和駕控體驗。

　　以顧客體驗為中心 ，“一祺智行更美好”

　　車企的品牌和價值應該如何聚焦，尤其在新時代下，以往車企造什么，用戶才能買什么的規則早已消失，面對新生的消費群體，車企更應該聚焦用戶，才能實現自身價值并獲得用戶和市場的認可。

　　一直堅持創新求變的廣汽傳祺也深刻洞察到，要以顧客價值為核心的發展之路，要應時而動順勢有為。如今的廣汽傳祺正以一個更具前瞻性、競爭力且全面煥新的品牌形象呈現在消費者面前——這是二次創業的“一個傳祺”，更是面向未來的“一個傳祺”。

　　自去年以來，廣汽傳祺正式啟動品牌重塑和提升工作，不斷強化用戶對品牌調性的認知和情感理念的認同，推動品牌可持續發展、煥發新活力，為此，廣汽傳祺提出了全新品牌口號：一祺智行更美好。

　　一祺，TOGETHER，是品牌內涵“親”的體現，傳祺始終堅持以客戶體驗為中心，與消費者一起同行；也寓意著數字化“e時代”下全新的“一個傳祺”，以科技、品質、服務帶給用戶真正價值。

　　智行，FUN，是品牌內涵“趣”的體現，以先進的智慧科技，持續為用戶帶來充滿樂趣的移動出行體驗；也寓意著廣汽傳祺加速從汽車制造企業向科技型企業轉型的戰略決心。

　　更美好，寓意傳祺和每位用戶一起同行，以“趣、質、親”的移動出行體驗，走向美好人生。

　　全新的口號背后，是廣汽傳祺堅持一切以顧客體驗為中心、致力于科技化轉型以及為用戶、社會打造美好出行生活的愿景。在多位傳祺車主的眼中，廣汽傳祺留給他們的印象除了空間、性價比等優勢外，更多的是一輛車賦予家庭出行日常的意義，并帶給他們安全、舒適的用車體驗。

　　“趣、質、親”， 以核心品牌價值為引領 

　　在傳遞全新品牌形象和價值理念時，如何才能打動用戶、影響到潛在客戶群甚至全行業，產品實力和服務保障才是“良方”。

　　廣汽傳祺在基于對消費者的訴求基礎上，提出“趣、質、親”的核心品牌價值，并對應打造“科技傳祺、品質傳祺、服務傳祺”領先形象。

　　其中，“趣”代表著廣汽傳祺以GPMA架構、鉅浪動力、ADiGO 智駕互聯生態系統三大核心科技，為用戶打造兼顧駕趣和智趣的出行體驗；“質”代表著廣汽傳祺以QDR(質量、耐久性、可靠性)工程、智能制造體系、全球一流供應鏈三大體系保障，為用戶帶來安心可靠的高品質、高價值體驗；“親”則寓意廣汽傳祺以一鍵掌控、一鍵直聯、一鍵趣享三大數字體驗，打造數字化特色服務體系。

　　面對科技轉浪潮，廣汽傳祺的GPMA架構尤為受到關注，作為廣汽傳祺“駕趣科技”載體之一，GPMA架構在年輕化、駕控、智聯化、低油耗、混動化、可靠、柔性化制造、安全、健康舒適、全球化等十大領域均實現進化升級；GPMA架構也是廣汽造車理念的全面升級，標志著廣汽傳祺進入了全新的平臺化、模塊化造車時代。此外，GPMA架構包括R和L兩個子平臺，涵蓋了轎車、SUV、MPV、PHEV、HEV等車型，是國內首個兼顧全球不同汽車市場需求的平臺架構，將有力提升產品價值；優化車型上市周期，滿足市場快速發展需求，致力為顧客帶來更安心可靠的駕趣體驗。

　　在和眾多車企的比拼中，車企自建平臺的重要性不言而喻，而業界的權威認證也代表了廣汽傳祺在這一領域取得的成績。據悉，廣汽傳祺已連續8年獲得J.D.Power新車質量IQS中國品牌排名第一，優異的品質已深入人心。

　　鉅浪動力也是廣汽傳祺在產品實力方面的體現，目前，該平臺形成了發動機、變速器兩大領域，高效發動機、高效變速器、混動產品三大支撐，1.5L、2.0L燃油發動機、DHE混動發動機、AT、WDCT變速器、DHT混動變速器六個版塊完整的產品架構。

　　同時，作為廣汽傳祺智趣科技的另一代表，ADiGO智駕互聯生態系統則匯聚了廣汽智能化、網聯化的最新成果，在自動駕駛系統、智能物聯系統、人工智能三大方面持續升級，為用戶創造非凡的出行體驗。

　　值得一提的是，“服務傳祺”提出了全新品牌口號“Fun Car+e”。Care既為Car+e，融合服務和智能e時代的雙重含義，Fun Car+e，則是品牌內涵“親”的體現，以更好的關懷，更多的用心，更高的效率，更親和的服務，持續創造超越客戶期待的移動出行生活。

　　在服務的進階上，廣汽傳祺還在推動數字化特色服務體系建設，依托智能互聯APP、微信“加分服務”平臺、車機互聯、人機交互打通線上線下服務，打造直服直連模式，提供60+項線上服務，全面覆蓋客戶買車、養車、修車、用車、出行等服務場景以及售前-售中-售后全生命周期。

　　產品煥新，GPMA架構首款運動轎車EMPOW55首秀

　　如今，消費新世代的需求愈發多樣化，激情澎湃的年輕人對于有著個性和獨特主張的消費品更為青睞，廣汽傳祺也將在品牌煥新基礎上，推出GPMA架構首款運動轎車，代號為EMPOW55。

　　該款轎車于年輕人而言，代表著現代都市白領群體的生活方式和理念，也代表觸手可及的理想，與跑車不同，EMPOW55更像是專屬于多數青年人的“輕跑”，同時，基于廣汽傳祺成熟的造車平臺，該款車也極大地降低了年輕人的購車門檻，平民化的價格就能觸摸到駕駛的本質，以及操控的純粹樂趣。

　　一直以來，廣汽傳祺在SUV和MPV等市場已取得不錯成績，此番在轎車市場發起沖鋒，又能否給消費者帶來驚喜？

　　據了解，EMPOW55繼承了GPMA架構活力、年輕化亮點，通過兩降三升(降車高、短前懸、升軸距、加大輪距、 增大車寬)及0.26超低風阻，在打造運動時尚造型的同時，能給予駕駛者更好的動力性能和駕控體驗。

　　在行業變革大勢下，廣汽傳祺在上述品牌、服務和產品等方面都在積極求變，全面煥新，而終端市場長紅的銷量表現也印證了改革求變乃是車企的應有之義。

　　今年10月，廣汽傳祺銷量超過3萬輛，同比增長22.8%，已連續4個月實現同比正增長。傳祺M8、M6在 10月份的合計銷量超9千臺，持續引領中國品牌MPV市場價值標桿。SUV板塊，傳祺GS4家族已連續6個月銷量過萬；傳祺GS3 POWER于10月1日正式上市，10月銷量近5000臺。

　　面向2021年，廣汽傳祺將持續聚焦消費者價值，推動產品更新迭代，除了EMPOW55新車，明年還將帶來多款改款換代車型。

　　以品牌煥新為新起點，憑借對當下汽車產業變革趨勢及年輕消費者多元化、個性化需求的敏銳洞察，廣汽傳祺將持續推動品牌向上，讓傳祺品牌成為消費者愿意選擇、值得信賴的汽車品牌，最終成為中國品牌的全新標桿。（易揚）

　　轉自：時代財經

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