• BONO:誕生巨人之肩探索職業西裝之魂


    時間:2013-08-23





    智慧的祖先將人類生活概括為“衣食住行”,穿衣被排在了非常重要的位置上。的確,衣裝代表了文明和審美,更是身份和行業的象征。到了現代,第三產業在世界經濟和文化中占有越來越高的地位,職業西裝也成為了服裝工業中成長最為迅速的領域之一。在中國,目前職業西裝已占據數百億的市場份額,且仍保持著高速成長的態勢,在這個進程中,職業西裝定制品牌發揮了巨大的作用。

    BONO是源自于著名服裝品牌“報喜鳥”的獨立品牌,從設立之初就專攻職業西裝定制,從研發、設計、工藝、服務等多角度參與建立了國內職業西裝的標準,目前為近五萬家企業事業單位提供高檔置裝服務,其發展歷程,正好契合了自中國加入WTO以來職業西裝發展最為迅速、成果最為突出的“黃金時期”,成為我們探索中國職業西裝所不可或缺的研究對象。

    那么為什么要設立一個全新的品牌來做職業裝團購業務?BONO又是如何在短短十年時間內,發展為國內最受認可的職業西裝品牌的呢?記者帶著疑問,開始追尋BONO的前世今生、技術能力,和卓爾不凡的發展路線。

    BONO的品牌故事

    誕生于“巨人”肩膀上的“寶鳥”

    BONO即上海寶鳥服飾有限公司,是報喜鳥集團下屬的子公司。報喜鳥是以服裝為主業的綜合性現代化企業集團。2000年左右,“報喜鳥”達到創立以來的首個高峰,因其精致的設計和高端的路線開始風靡全國高端西服零售市場。在這樣的情況下,為何要拋棄巨大的品牌優勢,重新剝離出一個對于客戶來說完全嶄新的面孔“寶鳥”呢?

    報喜鳥董事長吳志澤在詮釋報喜鳥集團品牌運作時有句話,“撞向文化的墻”。文化當有博大的廣度,亦當有專攻的深入,正如韓愈言“聞道有先后、術業有專攻”。在九十年代后期,報喜鳥看到,隨著國內市場環境的優化,與世界競爭的逐步接軌,越來越多的企業開始關注起企業形象、員工形象,甚至對員工著裝有了品質化要求,為日常工作穿著而置裝的消費者日漸增多。報喜鳥敏銳地嗅探到了這個信號——企業團體置裝,一個全新的領域。因此不同于零售的著裝需求,報喜鳥決定采取多“品牌經營”策略,創立全新的“寶鳥”品牌,集中力量深耕企業高檔職業裝的團體定制市場。

    誕生伊始就是站在巨人的肩膀上的“寶鳥”,依托于報喜鳥強大的后盾,精準分析企業置裝市場的獨特需求,汲取國際職業裝潮流文化,借鑒意大利版型工藝,結合中國人的體形特征及著裝習慣,優勢整合自主研發,開創了“寶鳥”時尚、簡約、大氣的品牌風格,并以品質、舒適、職業的產品體驗,活力、自信、進取的著裝形象,逐步確定“寶鳥”領軍高檔職業裝市場的品牌地位。

    源自報喜鳥又獨立于報喜鳥

    或許,沒有充分享受母品牌成熟的市場影響力使“寶鳥”起步不易。但正是獨立于“報喜鳥”的行為,讓“寶鳥”可以專注于職業西裝這一領域,走得更穩也將更長久。

    在2007年,更為成熟的“寶鳥”,視野也更國際化。果斷的將稍顯傳統的圖文LOGO “寶鳥 Baoniao”變更為純字母的“BONO”,變更后的“BONO”簡潔更易于記憶識別,四個英文字母分別代表:

    Beyond超越,是BONO秉承報喜鳥“天天超越自我,時時追求卓越”的企業精神;

    Outstanding杰出,讀寫出BONO的企業愿景,“打造中國卓越職業裝品牌,創建世界一流服飾企業”;

    Noble高端,詮釋了BONO高檔的品牌定位,以高端優雅的著裝形象,為客戶塑造一流的企業風采;

    Original獨創,這是BONO汲取世界最前沿的時尚元素,堅持自主設計不斷研發,推動國內職業裝的工藝改進和技術創新,引領國內職業裝的時尚潮流的理念。

    “超越、杰出、高檔、獨創”的BONO已在上海松江、安徽合肥、浙江永嘉等地設立工業園區,擁有數千名高素質的生產、管理人員,10條世界一流的西服及襯衫全自動生產流水線,集設計、生產、營銷、服務于一體,為全國四萬多家企業事業單位提供高檔置裝服務。2007年,BONO聘請了鳳凰衛視的著名主持人胡一虎、曾子墨擔任品牌代言人,以其知性與魅力傳達BONO時尚大氣的品牌風格,成為國內首個擁有形象代言人的職業裝品牌。標志著BONO不僅在產品上,從品牌經營理念上也開始向國際靠攏。



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