兩面針：深耕中藥牙膏領域打造民族品牌

　　兩面針（600249）率天下之先將中草藥融入口腔護理用品，打造成一個享有盛譽的民族品牌及擁有五大產業板塊的上市公司。然而近年來，中國經濟歷史性下行的趨勢凸顯出來，企業界遭遇到轉型發展及產業升級等一系列難題，諸如牙膏這類傳統產業更是在邊緣化和激烈競爭的雙重夾擊中尋覓著浴火重生的發展新路，兩面針以深度發掘中藥價值研發生產中藥消痛系列牙膏的開拓創新和科技突破，并由此影響到企業產業升級和轉變發展方式的卓越作為，無疑具有富于共性的探索性價值與值得借鑒的啟迪性意義。

　 今年5月，兩面針公司面向市場正式推出藥品級中藥消痛牙膏系列新產品，又一次實現科研成果轉化為新產品的重大突破，填補了消痛牙膏的市場空白，在整個行業都具有開創性意義，引發了市場的強烈反應與兩面針股票的強勢上揚。

　 有數據顯示，目前國內中藥牙膏已占據超半數的市場份額。另據調查，中國97%的成人有口腔健康問題，90%以上的人正在或曾經遭受過牙痛的困擾，但長期以來，市面上沒有一款專門解決牙痛的牙膏。有關人士論稱：作為中藥牙膏30多年來最堅定的扛旗者，兩面針中藥消痛牙膏的面世，不僅使廣大消費者受惠，兩面針企業自身也完成了一次自主創新的大跨越。可以預見，這次兩面針的高端發力，定會在行業內激起一場新的變革，成為兩面針企業用實際行動回歸牙膏主業的標志，更將是該公司以持續創新支撐傳統產業升級和轉變發展方式的開端。

　 記者為此走訪了柳州兩面針股份有限公司。

　 在中藥牙膏領域深耕

　 起源于1941年的兩面針前身企業，1980年建成柳州市牙膏廠新廠，1994年改制為股份制公司，股票在行業內首家上市。自獨立建廠及在國內第一家開發中藥牙膏以來，公司主導產品兩面針牙膏成為全國最負盛名、最早擁有臨床數據的中藥牙膏，連續二十多年在國內同類產品中產銷量第一，成為榮獲“國家質量標準示范產品”“全國用戶滿意產品”諸多稱譽的中國馳名商標，并獲評“中國最受公眾喜愛的十大民族品牌”。公司擁有高層次企業技術中心及兩面針GAP種植生產基地，在行業內首家通過ISO9001國際質量體系認證和首家獲準設立博士后科研工作站，為中國口腔清潔護理用品工業協會副理事長單位、國家高新技術企業，曾兩次榮獲全國五一勞動獎狀。

　 兩面針公司建立33年來，中國發生了天翻覆地的巨變，曾經走紅市場的日化產品難現昔日風光，兩面針以與時俱進的經營理念調整發展戰略，緊跟時代勇創新業，至今已發展成為擁有大日化、造紙、精細化工、醫藥、房地產等五個產業板塊，牙膏生產工藝處于世界先進水平的現代企業。多年來，公司積極推動并牽頭起草中藥牙膏行業標準，致力于應用天然、健康和安全的植物原料來改善和提高人們的生活品質，成為了中國最大的、源于綠色植物的個人及家居護理用品制造商和銷售商，多種產品暢銷各省市自治區及港澳地區，并遠銷北美、西歐、南亞、非洲等國家。

　 33年來，兩面針公司在中藥牙膏領域深耕，在產品研發和生產標準上一直保持牙膏行業領先水平，并繼2008年推出“御方”高端牙膏系列后，兩面針博士后工作站科研人員在多名國內外頂級專家主導下，從藥材、研發、配方、生產、質量控制等五大環節全面提升制造標準，經五年苦戰隆重推出消痛牙膏。其所選藥材均采用多年生道地藥材，經八道工序，尋訪32省各地名藥、1000多種護齒中藥材和3000余種中華醫典古方精粹，開創性地采用復方中藥配方，全程無菌化生產車間，行業唯一GMP標制造，并進行了長達數年的臨床和醫學驗證，最終順利完成了“消痛牙膏”這一重大科研成果項目并轉化為產品推向市場，不但全新奉獻于消費者，而且兩面針企業也藉此向產業升級和發展轉型邁出了堅實的一步。

　 革命性的創新和突破

　 33年前，剛剛成立的兩面針公司敢爭天下先，在技術上創新了民族醫藥兩面針藥材的新工藝和新用途，在營銷上成了吃電視廣告螃蟹的第一人，從而依靠一支小牙膏起家，成為中藥牙膏的領跑者，曾被譽為“國產第一牙膏品牌”，在90年代鼎盛時期，兩面針中藥牙膏占到全國中藥牙膏市場份額的70%以上。

　 當代中國，一切生產力要素都在不斷變化的市場魔方中重新排列組合，兩面針公司通過持續創新，將先進技術轉化為知識產權和生產力，不斷調整產品結構，實施差異化競爭策略，使中藥牙膏走向高端，兩面針成為中藥牙膏行業標準第一起草者，至今已獲授權有效專利近60項，其中發明專利12項，且全部屬于中草藥方面。如今，兩面針又針對中藥牙膏市場高端品牌存在的巨大空缺，使第一支符合國家2G制藥標準的中藥消痛牙膏橫空出世。

　 據悉，和普通功效牙膏相比，兩面針中藥消痛牙膏在原料上和研發上都表現出無可比擬的優越性：兩面針中藥消痛牙膏是目前國內第一支采用100%純中藥的牙膏，絕未添加任何西藥，這為整個行業重新樹立了中藥牙膏的標準；兩面針中藥消痛牙膏首次將牙膏提升至藥品級功效，遠遠超越市場上普通功效牙膏所能達到的功效性。與老兩面針牙膏相比，此次新品又實現了一次全面升級，配方更科學、選材更完美、效力更強大，不僅得到了臨床醫學驗證，還被列為重大科研成果項目；并視牙痛程度和癥狀不同，特別推出全面預防型、快速消止型以及深效修復型三款新品以滿足不同的需求。

　 “牙痛不是病，痛起來要命。”業內人士認為，兩面針在國內率先研發生產消痛牙膏，很可能“是一場改變牙膏市場的革命”。近年來，中藥功效牙膏一直是市場需求的熱點，但并沒有一款系統解決口腔問題的牙膏，且大部分標榜中藥的功效牙膏，實際上都加入了西藥成分。兩面針公司卻迎難而上，采用100%純中藥材，突破性地解決了若干難題，以快速治療和深效調理相結合，并運用傳統中醫理論結合現代口腔醫學，革命性地提出及實施了系統解決牙痛相關問題的“五步消痛原理”——消：以植物抑菌因子消除有害細菌；修：以再生因子修復出血創血；通：以中藥成分通淤舒血；固：以中藥活性保護膜養齦固齒；衡：全面平衡口腔PH值，保持口腔良好微生態。

　 “中藥牙膏要走向高端，功效是關鍵。”業內行家曾如此解析中藥牙膏前景。兩面針避開同質化競爭的“紅海”，以消痛牙膏的推出開創差異化的新“藍海”，預示著兩面針在醞釀一場雄心勃勃的“復興計劃”：兩面針將重新聚焦中藥牙膏品牌，從高端發力打好深度發掘中藥價值的攻堅戰。

　 在結構調整中升級產業

　 從一支牙膏到一個民族品牌，再到五大產業板塊，兩面針率先將中草藥融入口腔護理用品，打造了一個享有卓越名牌、擁有五大產業板塊的上市公司。然而近年來，中國的經濟環境已經發生巨大而深刻的變化，企業界結構調整難以到位，產業升級難見實效，發展轉型極其艱難，內需市場難以洞開，加上通貨膨脹和產能過剩形成的嚴重制約，中國經濟在高速發展30余年后嘎然降溫，歷史性下行的趨勢凸顯出來，各類企業更是進入苦苦求生的艱難境地，諸如牙膏這類傳統的日化企業，更是在邊緣化和激烈競爭的雙重夾擊中，苦苦尋覓著在結構調整中浴火重生的發展新路。

　　直至去年，兩面針的市場份額還一再縮水，甚至有人戲稱這位民族品牌大哥被洋品牌日益蠶食，已經風光難再。然而業內行家指出，從日化產品永恒的需要來說，究其原因還是未找到準確的自身定位。今年5月開始上市的兩面針消痛牙膏，猶如一股清新之風拂動市場，給人耳目一新的感受。金融分析人士認為，中藥牙膏是兩面針一直以來的深耕領域，無論是研發還是功效都始終處在行業領先水平，此次新品牙膏的全面升級，經過產品、渠道和傳播的三方整合，正在創造新的市場機會，兩面針整體業績必受其益。

　 33年來，兩面針牙膏已成為中藥牙膏的代名詞，烙下了民族品牌的深刻印記。如今在世界經濟復蘇乏力、中國出口受阻和依靠資源消耗、投資拉動、人口紅利的粗放式增長難以為繼的大趨勢下，有評論人士指出，當前最有潛力上演翻盤好戲、實現產業升級和發展轉型的民族品牌，正是兩面針這類極具創新基因的企業和產品。這個曾經的“國產第一牙膏品牌”“十大民族品牌”，各方面條件在本土牙膏企業中依然難以匹敵，完全具備上演改造傳統產業及提升發展層次的“翻盤”條件：兩面針牙膏自問世以來從未出現質量方面的負面新聞，形成了堅挺的品牌資產；多年來已形成強大的研發能力，其研發實力一直處于行業領先水平；形成了一流的生產能力，擁有先進的軟硬件設備和強勁的生產能力；留存有最深刻的品牌印記，能夠準確、全面而突出地詮釋和傳達100%純正中藥牙膏的概念……我們有理由相信，兩面針在企業界普遍困難的形勢下，以銳意創新迎來了實現復興的新機遇，一定能書寫出產業升級、轉型發展的最新篇章。

來源：企業家日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀