在眾多廣告載體中，地鐵作為公共交通工具，已成為人們生活中不可或缺的出行方式，加之地鐵人流多，曝光效果極佳，因此很多品牌商都看到背后的商機，紛紛在地鐵上進行品牌宣傳。日前，止脫生發頭部品牌達霏欣在北京地鐵10號線投放地鐵文案廣告，憑借著趣味十足的文案成為又一經典廣告案例。
既傳統又不傳統，就是這么“中二”
在廣告學的范疇中，文案廣告是最基礎的一種廣告形式。然而止脫生發頭部品牌達霏欣把趣味十足的傳統文案廣告展示在地鐵車廂中，使得這一傳播方式“既傳統又不傳統”。
“頭發虐我千百遍，我待頭發如初戀!”
“有我，讓你不再感到禿然”
“脫單是不可能的，脫發可以。”
“脫單脫貧不脫發”
“成年人的生活啊，除了發胖和掉頭發容易，其他都不容易。”
在達霏欣的這些廣告文案中，有直戳日常情感，引起人們的共鳴;也有略含商業氣息，但又能巧妙的清除對品牌宣傳的抵觸感。總的來看，達霏欣的地鐵廣告借助傳統文案廣告的方式，劍走偏鋒般傳播品牌和產品，可以說是走心了，值得廣大傳媒人學習。
瞄準年輕人群，也許就是要帶節奏
達霏欣的地鐵廣告僅僅在北京地鐵10號線上線，但從受眾群體角度來看，10號線乘客年齡段大多集中在20至40歲之間，正是社會中堅階層、正青春顏色。作為止脫生發頭部品牌的達霏欣，并沒有僅僅追求將投放的目標鎖定于帶貨，而是要追求品牌傳播和理念傳播。
根據國家衛健委發布的數據顯示，中國已有超過2.5 億人正飽受脫發的困擾，平均每6人中就有1人脫發，大批80、90后甚至00后都開始陸續加入脫發大軍。而達霏欣正是在洞察到職場人對于脫發的“厭惡”之后，站在脫發者的角度幫消費者把所有的因脫發帶來的困擾全都diss了一遍，除了看著爽，更在用戶心中加深了達霏欣“止脫生發”的品牌理念。當然，這樣走心的文案引發公眾自發傳播也是很自然的事情。
以伙伴視角，道出內心的酸楚
從文學的角度來說，達霏欣的廣告文案并沒有多少“高級感”，而如果要從傳播學的角度來說，達霏欣的廣告則能以經歷者的視角訴說出脫發人的困擾。縱觀達霏欣的地鐵文案，幾乎每一個字符都以脫發者為發聲口，說出了幾乎是每一個脫發者心中的苦楚，文案充滿了心酸，也帶有無可奈何，不需要很多字，也不需要很華麗的辭藻，就能把脫發者內心的凄涼展現的淋漓盡致，引發共鳴，讓眾多脫發者一眼即心動。
對于潛在脫發人群，這樣的文案就更加厲害了，稍微用心閱讀就能勾勒出一個脫發者的“凄慘”形象，引發內心中對于脫發的擔憂，自然也就關注了頭發健康，豈不是同樣達到了達霏欣的宣傳目的，可謂一石二鳥，一舉兩得。
現如今的商業社會，廣告已經成為一種非常普遍的行為。相信止脫生發頭部品牌達霏欣的地鐵廣告營銷，能夠給更多的品牌方帶來一定的啟示，讓我們期待今后的日子里，能夠看到更多達霏欣的精彩營銷策劃，并且遠離脫發。
轉自：南方科技網
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