中國在線直播市場規模超9600億元，KK直播打造“直播+公益”新模式

　　2020年中國直播電商市場規模超9600億元，整體在線直播用戶規模達5.87億人。隨著頭部互聯網平臺的布局與垂直領域應用的發展，直播行業將迎來更多元化的應用場景，潛在用戶規模將有繼續擴大的趨勢。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020-2021中國在線直播行業年度研究報告》主要針對在線直播行業的發展問題進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

　　中國在線直播市場規模達9610億元，直播產業鏈逐步完善

　　2020年中國直播電商市場規模達到9610億元，同比2019年增長121.5%，增長迅猛。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年受疫情影響，教育直播等細分領域快速發展，整體用戶規模達5.87億人。艾媒咨詢分析師認為，在互聯網發展的下半場，隨著直播行業應用場景的持續擴大，多元化的發展趨勢將使得潛在用戶的規模繼續擴大。

　　由于中國在線直播行業的快速發展，多樣化的產業鏈條得以完善，其主要類型可以分為B端直播與C端直播：B端直播具有商務性，主要應用于培訓及承辦大型商務活動，對直播技術與設備的專業性要求更高;而C端直播更具休閑娛樂特征，應用場景單一，覆蓋行業更加泛娛樂化。目前在線直播主體主要為草根用戶和品牌商家，品牌商家通過MCN整合營銷或自播的方式宣傳銷售產品，通過內容平臺引流到電商平臺實現用戶轉化，用戶消費后對產品的反饋有助于提升企業與產品的知名度，打造有序的直播產業鏈閉環。

　　在線直播平臺進入穩健發展階段，行業覆蓋業務范圍廣泛，包括游戲賽事、電商直播、泛娛樂、教育等多個垂直領域。相較而言，傳統電商平臺優勢明顯，但是頭部互聯網平臺也正在加快布局。隨著大批企業商家入駐電商直播平臺，在線直播行業競爭將進一步加劇，同時也會迎來新的發展機遇。

　　“直播+公益”新模式受到關注，KK直播著力正能量內容建設

　　直播本質上是一種新型媒體。通過直播，可以拓寬信息傳播渠道，加快信息傳播速度，優化信息展示效率。直播能夠拉近信息輸出方與接收方的距離，為觀眾帶來參與感、互動感。隨著直播的多元化發展，直播平臺更注重垂直領域布局，創新直播形式，避免同質化發展。比如，通過將直播與電商、教育、農業、公益、游戲等多個行業結合，能夠挖掘行業潛力，開拓新的市場，推動行業煥發新的生命力。

　　以KK直播平臺為例，該平臺正在積極建設正能量內容，放大“娛樂直播X電商直播”的融合效應，探索“直播+公益”新模式。2020年，KK直播不斷延伸文娛直播、教育直播、電商直播等直播生態鏈路，完善直播培訓機制，優化產品供應鏈體系，緊緊圍繞“人”、“貨”、“場”的工作布局，構建出一個完善的直播生態圈。基于平臺與用戶資源優勢，助力企業復工復產，促進更多用戶就業。

　　在直播行業的轉型探索過程中，KK直播逐漸形成“高粘性流量池+達人直播+精細化運營”的農特產品孵化模式，立足地方優勢資源，從深層次挖掘高性價比產品。除了推進農村農產品的電商化，也注重農村第三產業發展，重點挖掘其文化和旅游價值，推動農村文化、旅游產業融合進程加速發展。

　　未來趨勢：直播行業持續推動產業升級與經濟發展，技術賦能更多場景

　　直播帶貨是一種商業創新，對國家而言，直播帶貨能夠刺激消費經濟，擴大內需，促進國家內循環發展，推動“六穩” 、“六保”進行，助力疫情后國家經濟提速;對行業而言，直播帶貨能夠拉近上游廠商和終端消費者的距離，節省中間成本，拓寬產業銷量，并在一定程度上形成反向生產的C2B2M定制模式，重塑產業鏈，倒逼產業升級。

　　隨著技術的不斷創新，在線直播音質保真度、畫質清晰度、流暢度將進一步提高，延遲度將進一步降低，真正實現多元化實時音視頻互動。云服務生態進一步成熟，在線直播工具及特效愈發豐富。在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實現布局更多業務的可能。在線直播平臺將不斷創新直播內容，提高平臺服務體驗，著力于留存用戶、提高收益，并保持用戶粘性。在線直播向日常化、生活化發展，互聯網用戶的參與度以及直播的關注度將進一步提升。在未來，在線直播行業將為用戶帶來更好的觀看體驗。

　　轉自：中華網

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